编辑 / 游戏那点事 NOOZOO、willow
今天，在2025年度中国游戏产业年会（12月17日至19日举办）现场，众多游戏从业者齐聚一堂，围绕行业发展趋势、政策解读等话题进行了交流分享，而正是风潮的小游戏行业也成为了会议的最热门焦点之一。
游戏公司一年出一个爆款可能是运气，第二年又出一个，或许你还能说是运气，但当出现第三款时，或许你也会不由鼓掌承认——这家公司是有本事的。
而眼下有映宇宙集团投资（控股30%）身份的湖南原子力量，或许就是这么一家值得鼓掌学习的公司——从《猎梦保卫战》，《植物守卫战》再到最近仅上线3天便登发行人任务榜一的《病毒大逃杀》，展示出了他们在小游戏创作上的一套成功“方法论”。
今年湖南原子力量CEO易磊在年会现场，带来了题为《内容创新，是爆款的第一生产力》的演讲。他分享三款代表作的立项心得与运营实操——《猎梦保卫战》、《植物守卫战》，以及刚上线三天便冲上发行人任务榜首的《病毒大逃杀》。
他在分享中提到，爆款从来离不开天时、地利、人和的完美闭环；同时也呼吁开发者们别怂，大胆借助平台大胆的力量创新，抓住直播互动、热点内容输出，以及原创保护机制带来的黄金机会。
（以下是易磊分享的演讲速记，为方便阅读，速记略有调整）
一、草根出身，对标中国的Supercell
如果一年爆一款，纯属运气；两年，还能说是运气；但第三款，那么，你一定是有自己的一套方法论的。
先分享下我们公司名字的由来吧：我们公司叫“原子力量”，灵感来自于Supercell（超级细胞）。成立之初，我们的目标就是对标Supercell，希望成为中国的Supercell。
我们第一款游戏是多肉为题材，种植加电商玩法的《开心多肉》。当然，我们也会在后面也会为一些流量节点推出的产品做更详细的介绍，像是在我们平台红利期做的《消灭臭蛋》。
在此之后我们也是越做越好，《海底小纵队》的IP方也联系了我们，希望我们能帮助他们做一个产品，我认为这也是对我们的一个认可吧。再后来，赶上App端IA产品浪潮，我们端出《表情包战争》，全网也收获了超4000万的用户。
我认为创新出一个爆款产品，是需要天时地利人和的，缺一不可，例如我们的第一款游戏——《开心多肉》，它具备“地利人和”，但可能差了一个“天时”。
当时我们游戏的主要概念就是种植，再加上一些社交玩法，像是偷菜之类的。然后国内一家在全国看来都比较大体量的多肉厂商找到了我们，给了我们1000万的多肉，500万的运费，再加上200万的现金，以支持我们这个游戏项目。
虽然我们有了资源的支持，也有了产品的概念，但当时抖音小游戏的内容生态还没发展起来，买量生态发展也有限，导致我们无法买到精准的用户，错失了一个比较好的机会。
而我们的另一款产品——《猎梦保卫战》，就是一个恰逢其时的典范。这款产品的倍率其实并不是很高，大概是1.8的样子。这种产品的买量，其实大家都知道，想要赚钱是挺难的。但在当时我们有了抖音发行人的加持，瞬间就让这个游戏火爆起来，也赚到了钱。
二、连成三款，小游戏的爆款制作机
我先分享下这几款产品的立项心得和过程吧。
首先是我们刚才提到的《猎梦保卫战》，它是一个中式悬疑题材，玩法则是割草加塔防的轻量化玩法。这里是我们的一些数据，但这里还有一个数据没写：当时杜总他们家的一个主播，单场直播给我们贡献了17万的收入，这个数据可以说是超乎我们的意料。
甚至说我们有些同事知道了这件事，都默默地开通了直播，当起了主播。
《猎梦保卫战》的前身其实是《全军冲锋》，是我们之前大概过年的时候做的一款卡通风格产品。当时因为开发周期比较短，所以这个产品存在许多缺陷，但当时展示出的人气还是非常高的。
对此，我们当时就有两种选择：要么产品迭代；要么重新做一个款“取其精华去其糟泊”的作品。最后的结果如大家所见，我们选择了重新做一个产品。
我们认为《全军冲锋》的最大优点就是它的沉浸感，直播出片效果非常好。当时我们在新游戏制作也面临了一些选择，像是题材的选择：我们最后选择了一个近几年比较火，用户基数比较大的中式悬疑题材，最终结果也证明了我们的选择是比较正确的。
除此之外，在这款游戏中我还有两个点可以给大家分享一下。首先就是我们游戏设计上的一个小巧思，当时割草的主流想法都是追求画面特效以达成用户爽感，而我们认为的“爽”其实会更多地体现在数值的提升，像是等级之类的。
所以我们当时就确立了一个概念——割草L，就像手机存在Pro，L之类的型号划分。我认为割草也是有Pro，有L的，于是我们便开始贯彻这个理念，做了一个比较轻量化的版本，事实证明效果也不错。
最后一点就是我们在持续内容运营期间推出的两款皮肤，一个是钟馗，一个是道士，解锁条件分别是通过15关，另一个则是广告播放达到35次。我们认为可以通过这两个皮肤的获取设计保证整个产品的长线留存和变现，
所以我们在两款皮肤设计上下足了功夫，直播效果也很好，主播也给我们带来了很多流量，因此实现了一个很大的商业价值。
分享的第二款游戏是我们的《植物守卫战》，这款游戏的商业数据其实比较一般，但它的开发是非常快的，也就是说，如果相比起我们的成本的话，其带来的超额收益还是不错的。
《植物守卫战》是一个植物题材的弹珠加塔防玩法的游戏。我们在开发过程中做了一个内部测试，测了三天，我当时也玩了很久，但我觉得这游戏其实挺无聊的，一把12分钟，直接把我失眠给治好了，然后我当时就否定了游戏的上线，因为这根本达不到我们想要的一个效果。
之后我们加了两个设计，一个就是砖块的盲盒机制，这能让整体游戏节奏更均匀，盲盒不仅给玩家带来了惊喜感，也让直播效果更上一层。另一个就是“狂欢时刻”，简单来说就是在达到了连续弹射50次的时候，不碰到墙，它会就可以获得一个buff，数值甚至是音效都会有一个提升，为用户提供一个爽感。
我们在《植物守卫战》上的运营其实做的比较少，也没有做很多的小玩法，但它仍保持了一个不错的热度。
最后一款要介绍的就是我们最近推出的《病毒大逃杀》，它是一款中式悬疑题材，割草加搜打撤的一个玩法，这款游戏因为刚上线，目前的数据不是很多，但上线三天就已经登上了发行人任务榜的榜一。
这个项目其实就是基于搜打撤这个热点诞生的，不过我们早在三年前就开始尝试搜打撤了。
我们做过一个调研，现在这个项目测试显示的直播热度是非常高的，有将近二三千亿的播放。但我们三年前做的那款搜打撤，效果则是不尽人意，因为三年前还没有直播发行人的这样一个流量机制，一个内容机制，所以整个产品的变现能力其实是非常差的，在买量市场根本跑不通。
然后我们就开始思考如何规避这些问题，如何实现一款兼具游戏性和付费深度的产品。最终我们选定了一个室内搜打撤的题材，再包括在选择表现形式的时候，我们也在Steam上，在海外找了一些原型，进行搜索学习，最后事实证明效果还是非常不错的。
在这款搜打撤的设计上，我们也有两点巧思，第一个就是离线机制的设计，我们当时认为搜到的东西，是需要用起来的，所以我们做了一个模拟经营玩法的庇护所。但是大家最后发现这样设计太硬核，太“重”了，两头玩法两头“重”，这显然是不行的，于是我们做了取舍，做成了一个离线收益的挂机玩法，提高了长线留存。
另一点就是当时抖音小游戏的小伙伴们，由长安哥带队，到我们公司给我们做了一些指导，提了很多建议，我们也根据我们的想法做了一些调整，最后体现出来数据上的提升也很大，分享来源占比从1.5%到6%，还是很理想的。
其实抖音小游戏是非常需要内容运营的，我们在游戏的运营过程中，做了非常多的小玩法去持续保持游戏的热度。
像猎梦保卫战这个游戏其实热度一直很有一段时间，一直很高。原因是什么？其实就是我们公司所有的同事都下场在做这个小玩法，做了将近20多款小玩法，其中这两款的热度是比较高的。
我们还做了一款社交型的主粉对战玩法，这个玩法其实当时参考的就是当时弹幕游戏里面比较火的一个产品我们做了改造之后，调查发现当时的主播和平台都是非常看好的。但是里面有一些限制和制约，因为平台的跳转路径还是非常长，所以也导致了这个小玩法存在一些问题，但是玩进去的人反馈还是不错的。
然后还有一个就是我们要携手平台不断地去输出内容，期间平台也给予我们很多支持，像是在这个游戏的运营过程中，帮我们主动去找达人，给我们一些建议，然后手把手的去带我们，这个我们还是非常感动的。
三、有逻辑，有方法地追逐爆款
未来开发这种爆款游戏，我觉得需要进行几个思考吧。我们这里也有很多开发者，我觉得我们如果把这几点做好的话，做出下一个爆款还是有机会的。
第一，我们要思考游戏如何在直播间内让主播和粉丝，让粉丝和粉丝之间能够产生一个交互，大家如果把这个问题给想明白了，我觉得应该离下一个爆品也不远了。
第二，我们要结合热点不断地输出好玩的内容，像刚刚他们分享的一样的，其实有很多东西是可以做成游戏的，做成游戏是可以有一个很大的爆发潜力的。
第三，我们要携手平台积极创新，现在有很多开发者对于创新这个事情还是不太认可，觉得创新风险大，花了老鼻子劲做出来的东西，最后可能全部贡献给行业了。
其实我不这么认为，因为这个过程中我们其实也有一些经验，包括从平台层面，从政策层面，从政府层面，现在整个环境都已经慢慢的开始支持创新了。
例如咱们平台这一块，我们做《植物守卫战》的时候，其实很早就被别人给抄了，还抄了小玩法。最后都是平台在为我们默默地挡刀，为我们提供了原创保护，平台对于这种原创的、新奇的玩法，新的玩法其实还是很支持的。
然后像是政策和政府方面现在也越来保护创新，包括前段时间我们有一个道歉声明，是关于别人盗版了我们的产品，这个事情整个在法务过程中也就是花了两三个月时间就把它处理好了。
整体来讲，现在法律维权其实也是很快的，大家遇到这种问题的时候不需要惧怕，积极面对就好了。
这些措施其实都是在尝试给我们创新者更多的机会，给我们创新者打气，希望大家不要因为这个原因而放弃创新，平台也好，政府也好，其实都在后面为我们撑腰。
最后，愿越来越多的创新者一路同行，有机会能够有更多经验可以分享，以及进一步的后续交流。
