文｜游戏那点事｜Rcid

｜俄罗斯方块的超进化。

在过去几年里，出海无疑成为了中国手游行业的一大趋势。

根据中国音数协游戏工委发布的《2025年中国游戏出海研究报告》，2025年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入约为205亿美元（人民币1416亿），其中手游就贡献了约超185亿美元（人民币1278亿）的收入。

其中，大部分出海手游厂商的目光都聚焦于SLG、射击、RPG等主流品类上，在创造了不少佳绩的同时，也将这些品类市场“卷”成了红海。

但实际上，关注度没那么高的休闲游戏赛道同样具有相当的潜力。这之中表现最为亮眼的，是一家看似平平无奇的国内游戏公司：Hungry Studio。

在2026年1月8日，Hungry Studio宣布旗下休闲益智手游《Block Blast!》达成了7000万日活、3亿月活的历史性成绩。

比数据更引人注目的，是这款休闲手游的增长态势。与去年同期4000万日活、1.5亿月活的成绩相较，《Block Blast!》今年的两项数据都几乎翻了一倍，对一款早在2022年就上线的休闲游戏而言不可谓不惊人。

（2025年初宣布的里程碑）

除了自身成绩外，《Block Blast!》在休闲游戏赛道上更是傲视群雄。根据AppMagic提供的数据可以发现：该游戏长期占据着益智解谜类游戏免费榜的第一名，总下载量超5亿次，可以说是这个品类的霸主之一。

而Hungry Studio在2025年4月接受外媒采访时，曾将《Block Blast!》成功的深层次原因，归结为公司“为更广泛、更多元化的受众带来卓越的游戏体验”的愿景。

（图源：Gamesforum官网）

值得注意的是，在如今休闲益智赛道“卷生卷死”、各路厂商都恨不得在产品中塞满复杂玩法和内购的背景下，《Block Blast!》的整体设计却显得相当“原始”。

其主要玩法类似于双向消除的俄罗斯方块，不过没有时间压力，并引入了数种经典的休闲玩法作为辅助；而其营收则单纯依赖IAA（应用内广告）变现，没有内购机制。

那么，《Block Blast!》究竟是如何依靠这样“返璞归真”的设计，成为休闲益智赛道领头羊的呢？

一、复刻经典，但做得更多

作为世界上最知名的游戏玩法之一，俄罗斯方块在诞生后的40余年间衍生出了无数版本，成为了几代人的童年回忆。而《Block Blast!》在沿用了这一玩法原型的同时，将其改造为了更适配移动端用户游玩习惯的模样。

具体而言，笔者认为《Block Blast!》主要有两个改造方向，一是更简单，二是更丰富。

在游戏的经典模式中，原本的“限时下落消除”，被重构成了“不限时的拼图消除”。而单一的“横向消除”，也被改成了“横竖双向消除”。

这样的改变不仅消除了原作加速下落机制带来的压迫感，还降低了对玩家即时决策能力的要求，给予了玩家从容思考最佳策略的空间。游戏氛围也因此变得轻松休闲，使玩家的每一次操作都能获得充实的反馈与满满的成就感。

游戏中方块的形状和美术风格则与俄罗斯方块中的经典设计相似，但消除时的特效更加华丽，操作反馈的爽快感也得到了显著强化。

除了利用俄罗斯方块这一经典原型降低玩家的认知与学习成本外，《Block Blast!》还通过各种方式，不断提高着游戏的趣味性和可玩性。

围绕“拼图消除”的核心玩法，《Block Blast!》打造了经典、冒险和滑动下落三个体验感各有千秋的模式。

经典模式是最接近大众对“杀时间”玩法要求的模式，其采用了无限游玩的设计，且只有消除方块获取分数这一目标，既轻松低压又相当耐玩；冒险模式则在经典模式的基础上做了加法，不仅划分了数十个关卡，还添加了收集宝石的关卡目标，利用连续通关的快感鼓励玩家持续游玩；滑动下落模式同样是无尽设计，但却部分还原了俄罗斯方块中的决策压力，玩家需要通过谨慎安排每一次滑动来降低方块堆叠的高度，游玩目标更偏向自我挑战。

这三个模式虽然都基于同样的核心玩法，但在目标维度上做出了一定的区分，也因此给玩家带来了不同的游玩体验。而通过对核心玩法进行多样化阐释，《Block Blast!》成功地丰富了玩家的正反馈来源，让玩家愿意在看似简单的玩法上不断投入时间，从而在潜移默化中成为游戏的忠实用户。

（上图：剧情模式 下图：滑动下落模式）

在这三个主要模式之外，《Block Blast!》还在游戏中加入了诸如一笔画、数独、“合成大西瓜”等广受市场认可的休闲玩法。

虽然初看略显突兀，但不得不承认的是，这些内置的“其他游戏”确实在很大程度上与主要玩法形成了互补。无论是转换口味还是维持新鲜感，这些休闲玩法的加入都让游戏的可玩性得到了很大提升。

通过上述种种设计，《Block Blast!》不仅降低了游玩门槛、为玩家提供了大量易得且持续的乐趣，还尽最大可能地减少了玩家在游玩过程中的紧张感，让玩家能更投入地享受游戏中多元的玩法。

与琳琅满目的玩法相比，《Block Blast!》的营收手段则显得相当“佛系”：不仅没有内购机制，在应用内广告的投放上也相当克制。其不像一些休闲游戏的那样，在游戏过程中插入强制观看的弹出广告；而是把广告放到了局内横幅中，同时把观看广告做成了冒险模式的续关条件。

这样的设计虽然降低了广告的观看率，但改善了玩家的游玩体验，继而减少了他们对广告的抵触心理，反而更有可能创造出较好的转化率。

而《Block Blast!》的低门槛还远不止于玩法。其不仅可以离线游玩，还推出了只保留核心玩法与方块生成算法的极简版游戏，使网络不发达地区和设备性能极低的用户，也能享受到这款游戏带来的欢乐。

事实上，《Block Blast!》在低门槛游玩上的努力也得到了回报。根据MOBBO提供的数据显示，在过去一年，巴西、印度、印尼等发展中国家贡献了游戏的大部分下载量，成为了游戏的月活核心。

（即使完全断网《Block Blast!》也可以正常游玩）

（《Block Blast!》谷歌商店下载量2025.1.1-2025.12.31）

毋庸置疑的是，打造和运营这么一款具有长线服务能力和多元化玩法体验的游戏绝非易事。

那么，名声不显的Hungry Studio又做了哪些努力，才让《Block Blast!》最终走向成功的呢？

最引人瞩目的，无疑就是他们的创新策略。Hungry Studio在领英发布的年度成绩单显示，仅在2025年，他们就对《Block Blast!》进行了超过10000次A/B测试、日均测试达300次以上；而他们内部的“无领导创新”组织特色，则为这些测试提供了海量的创意来源，使得Hungry Studio始终拥有向前探索的驱动力。

（图源：白鲸出海）

同时，Hungry Studio还开发了用户行为模拟平台Block AI用于辅助游戏上线前的测试，在降低问题出现率的同时显著提高了迭代效率。

Hungry Studio品牌营销副总裁Jason Wang指出，团队进行如此密集的算法和玩法测试，最终目的是为了向玩家提供个性化且具有吸引力的体验。

无论是寻求消遣放松还是渴望挑战高分，玩家都能在《Block Blast!》中找到最适合自己的游戏方式。这种以优化体验为核心的创新策略，不仅赋予了游戏持久的生命力，也使其成为了休闲赛道上的常青树。

而与大胆超前的创新策略相比，Hungry Studio制定产品策略的画风则完全不同。

在早前白鲸出海的采访中，Jason Wang就通过讲解团队在IAA与IAP中的抉择，展现了Hungry Studio以用户体验为核心、审慎而克制的产品策略。这样做虽然会如Jason Wang自己所言，为产品带来更长的回本周期，但同时也规避了很多不必要的风险，使游戏始终保持一个良性循环。

（图源：白鲸出海）

总的而言，《Block Blast!》之所以能够长期领跑，一方面是因为游戏本身素质过硬，依靠低门槛和高趣味性吸引并留存了大量玩家；另一方面也离不开Hungry Studio积极的创新策略，以及其对用户体验的尊重与重视。

二、“大巧不工”的买量发行

作为一款纯IAA玩法的游戏，买量发行对《Block Blast!》而言无疑是重中之重。

但与其他在素材投放上花样迭出的小游戏不同，《Block Blast!》的获量思路相当简单明确：通过各种吸睛元素，尽最大可能地展示游戏本体的消除玩法。

（其商店宣传图基本都是玩法+特效+大字的风格）

而从实际的投放来看，《Block Blast!》官方的素材创意主要集中在以下几个方面：

其一是将网络Meme与玩法实机拼合，通过简单的对比与反差创造娱乐性，激起平台用户对游戏的兴趣。

游戏对网络热梗的理解与转化能力相当之强，往往能在几秒十几秒的短视频中就把游戏玩法中的有趣之处与Meme结合起来，传播性很强。

其二是KOL真人实拍素材，内容主要是以抽象人物为主角的搞笑小剧场。通过游戏画面和文案的相互配合，强调《Block Blast!》的游戏内容既益智又上瘾。

其三则是游戏自制的Block Universe系列趣味动画小剧场，其主角是《Block Blast!》中的两位吉祥物：蓝色的Block和红色的Blast!。

动画中的内容并没有像其他类型的素材那样直接展示游戏玩法，而是通过两位吉祥物的互动吸引平台用户的注意力，以此将观众转化为潜在客群。

除了官方和KOL创作的内容，《Block Blast!》的UGC创作也相当活跃。在官方组织的活动之外，玩家群体还自发为游戏创作了许多高质量作品。这些内容不仅增加了游戏的关注度，还无形中提高了游戏买量投放的转化率和用户的留存率。

（游戏官方的发布圣诞宠物主题创作活动短片）

（玩家二创的主题横跨游戏内外）

同时，《Block Blast!》的买量力度也不容小觑。根据广大大提供的数据显示，游戏在三个月内就往安卓与苹果双端投放了超过5万条广告，一年内的投放数更是超10万条。

与其他产品相较，《Block Blast!》更是毫不逊色。据DataEye数据显示，其投放量在海外手游和中国出海手游中均名列前茅，甚至超越了部分头部厂商。

综合上文的分析可以发现，《Block Blast!》的营销策略就是通过坚实的买量发行支持来广泛吸引用户，并依靠过硬的游戏素质和高质量的社群氛围来实现用户留存；而Hungry Studio对游戏玩法的重视和对玩家的尊重，则让这一策略能够真正落地并有效实行，最终打造了一批稳固的长期客群。

三、老牌厂商低调入局

在分析完《Block Blast!》的惊人表现后，笔者不免对游戏背后的厂商Hungry Studio更加好奇。

在他们的BOSS直聘页面中，可以发现Hungry Studio注册于北京，背后的公司是北京迦游网络。这个名字可能对玩家而言有些陌生，但承载了无数玩家童年回忆的游戏网站7k7k小游戏，正是由他们运营。

值得注意的是，小米科技创始人雷军此前也与迦游网络有所交集。其在2020年曾以个人身份投资，成为了迦游网络的五大股东之一；但又于2023年退出合伙，原因未知。

（图源：爱企查）

从Hungry Studio在BOSS直聘上招聘的职位来看，目前他们的人才需求集中于动效（cocos引擎方向）、大数据分析和产品测试发行。笔者由此猜测，他们未来的发展重心仍然会集中在以IAA变现为主的休闲游戏出海赛道。

除了公司层面的动态外，Hungry Studio最近在产品上的操作也颇值得关注。在2025年10月，他们曾上线了一款结合麻将和消除玩法的新品《Mahjong Blast!》，这似乎与我们昨天报道的乐信圣文有点儿心有灵犀，但这款产品暂时没有掀起太大水花。

但笔者在2026年1月开始游玩《Block Blast!》时，发现游戏中已经出现了与《Mahjong Blast!》相似的副玩法。这在侧面说明Hungry Studio未来产品策略在以《Block Blast!》为核心的同时，可能会在副玩法上做更多横向拓展，以提高游戏的吸引力。

从以上的分析可以看出，背靠7k7k让Hungry Studio在休闲游戏赛道拥有了很深的理解，而他们的买量发行能力又让研发成果得到了被市场广泛验证并认可的机会。

目前，中国游戏出海市场的规模仍在不断扩大，出海手游在SLG、二合、射击等成熟品类中继续深化不失为一种求稳之举。但在手游出海市场整体转向红海、竞争越发激烈的背景下，聚焦于热门品类也意味着更高的机会成本，以及更窄的盈利空间。

而像Hungry Studio这样利用自身优势、洞悉市场需求，在休闲游戏赛道做出具有领先地位的产品，实现持续稳定盈利的方式，在未来可能也会成为手游出海的破局之策。