喜欢汽车的朋友们应该都有听说过Lexus这个牌子。日本丰田创造的Lexus是为了改变自己廉价以及实用性强的形象而建立的高端品牌。在已经保有了出色技术的基础上加上独特价值的Lexus，掌握了全球高端汽车市场，威震四方。Lexus到现在为止都可以说是品牌营销的一个成功案例。

像这样集中在一个品牌，根据目标和方向就会得到无穷无尽的价值和可能性。此点在游戏市场上也是适用的。实际上在主要的在线游戏中，本身的门户形成品牌化，享用多样的综合效应，从线上游戏到手游，刻画专业品牌形象变身得到成功。

最近像是这样在品牌战略营销中得到出色成果的事例有很多。

以通过“玩游戏”这个独立平台确立品牌上成功的Kakao talk为开始，到“Anipang”神话式成功成为上市公司的“SundayToz”，以及以“I love coffee”的成果为基础开始发行事业成长为综合游戏公司的PatiGames，这些企业的面貌都相当多彩。现在在游戏市场，“品牌”也成为成功最主要的关键词了。下面我们通过最成功的品牌营销事例来衡量一下品牌营销的未来战略。

以“玩游戏”成长为全球性企业

Kakao talk是从2010年3月开始服务的代表性移动即时信息工具。Kakao talk总会员数已超过一亿人，现在也在发挥着非常强的影响力。

但是初期最大的问题就是没有明确的收益形式，通讯工具本身的形式——免费的基础上极高的通讯量——在商业方面没有适合活用的对象。然后Kakao talk为了解决此问题果断地开启了游戏平台功能，当然结果是非常成功的。

2012年7月开始正式开启的Kakao玩游戏带来了爆炸性的增长，成为最强的游戏平台。通过Kakao玩游戏达到1千万下载量的游戏达到8款之多是最好的证明。同时在收益方面，出现日卖出达到10亿元（约570万人民币）和总卖出达100亿（约5700万人民币）的游戏。

Kakao玩游戏最大的成功可以说是把一般对游戏不关注的大众吸引成为手游的用户。“达到1千万的下载量才能成为国民游戏”标题的出现是Kakao玩游戏扩大用户量的结果。游戏要在Kakao平台上线才能确保收入得到成功的这点看出其成就颇高。

通过Kakao talk可以完善大企业的面貌，但是专家指出Kakao之所以能成功，“Kakao玩游戏”的功劳非常大。Kakao以此成果为基础进入全球市场和进行多样化的事业，准备着再一次的成功。

引领上市“Anipang Brand”的力量

2013年11月5日，手游公司SundayToz在科斯达克证券（Kosdaq）上市，正式开始交易。“Anipang”神话似的游戏公司上市是个极具代表性的事件。

2012年7月通过Kakao玩游戏上线后SundayToz一举成为韩国最强的游戏公司。第一个得到国民手游评价的“Anipang”上线两个月总安装数达到2000万次，日平均玩家达到1000万名。过去一年至今都以“最强的人气游戏”地位而得到瞩目。

到现在为止总下载数接近3000万。事实上，SundayToz为了上市今年5月理事会决定和하나그린스팩合并，7月在韩国交易所提交上市审核通过的时候得到舆论的热烈关注。

“Anipang”的成果非常突出，虽然只是以一个手游而决定上市有很大的风险，但“Anipang”不仅仅是一个游戏，更成为一个品牌。

实际上SundayToz建立“Anipang”的品牌继续着多样的挑战。“Anipang”之后新作“Anipang 连连看”和“Anipang摆摊王”等充分利用“Anipang”品牌上线，成果也都是很理想的。还有积极利用游戏内的人物活用制造的多样产品把收益做到最大化，此点也证明了它的成功。SundayToz上市之后第一次实际公开第三季度到第五季度连续盈余，记录着卓越的成果。

SundayToz的成功在于“Anipang”不局限于游戏的成功，努力推进品牌的升华。这样成功的故事成为中小游戏公司的榜样。

品牌营销决定了企业的未来

还有一个成功的品牌营销事例就是PatiGames，和前面两个例子不同，展现了独特的战略。

以“I love coffee”华丽丽成功的PatiGames不止转化为游戏品牌，更转变公司机制试图变身为综合游戏公司。

2012年8月在Kakao玩游戏上线正式运营的“I love coffee”，PatiGames摘得了成功的果实。但是之后PatiGames和世间的预想不同，决定投资到发行方面。

今年年初PatiGames发表指出将投资100亿元（约5700人民币）在发行事业当中，变更公司名称（变更前为PatiStudio），甚至搬移公司来表明自己确定的意志。职员也扩大了两倍以上，正式追求发展成为综合游戏公司。

现在正在发行的大约有三款游戏，PatiGame以后也会和有实力的中小开发公司合作，计划开发新的游戏，“I love coffee”的全球服务也在做着完全的准备。

PatiGames通过“I Love coffee”这个品牌再次设定公司发展方向的独特事例，表明根据对品牌活用的程度可以改变企业的未来。

现代商业社会上品牌是增值战略。前面游戏市场的三个事例很好的证明了这一点，现在游戏不是短期商品而是决定企业和市场全体的未来的重要关键。专家一致认为现今游戏市场的流动，品牌的重要性会越来越大。“未来游戏市场起主要作用的是品牌营销战略的成功与否”，这样说一点也不夸张。(编译/Lyn)

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