[#2.未来游戏市场战略特辑]大资本游戏公司的品牌战略

2013-12-07 18:42

在现代社会品牌的重要性如何强调都不过分。特别是越大的企业,为了提升自己的品牌价值而投入越多的资金。

大型游戏公司也跟上这种趋势,为了树立品牌让国内外用户认知而使出浑身解数。在进行基准主打产品的品牌战略转型成为公司品牌扩张领域,集中力量在向人们植入“只要是那个公司制作的游戏就想玩一玩”的认知上。

此外网游、手游市场的竞争越发激烈,各个都正在强化自己品牌的差别化战略。

最近有很多针对手游的多样的品牌战略,给玩家刻画全新的形象。来看一看大资本游戏公司的品牌战略和以后的规划。

NCsoft

NCsoft:强调“世界最高水准技术和服务力量”

NCsoft拥有世界最高水准的技术和服务力量,成为网游的领导者。现在在线的有“天堂”“天堂2”“Aino”“剑灵”“Guildwar”等.以大型MMORPG占领市场,因此品牌战略的焦点是“世界最高的开发力”.

在全球市场得到认可的最高水准的游戏证明了NCsoft的价值和力量。游戏产业已经进入全球竞争的体制,NCsoft有在平台、游戏题材、商业模板等基础存在的游戏,但在无尽的竞争当中需要进行区别化战略,那就是品牌战略。NCsoft是世界上得到认可的网游企业,在移动时代它的价值也不会改变。

在为数不多能够开发大型MMORPG的公司中,NCsoft的网游阵容持续发展,极具其公司特色的手游也接连亮相。由于比起其他品牌,NC这个名字已经深入全球玩家的脑海中,所以“PlayNC”品牌形象将会继续推进。往后NCsoft将以“成为拥有世界最高水准技术和服务力量的网游领导者”为座右铭,计划集中力量在卓越的作品和服务的品牌战略当中。

NHN Entertaiment

NHN Entertaiment:以“Hangame”和”Toast”全球市场提升品牌认知度

从NHN游戏事业部分离设立的NHN Entertaiment 采取网游和手游分开的战略。今年从“Hangame”新开启的品牌“Toast”上线。目前的宣传重点是,在尽可能减少Hangame玩家的混淆感的同时介绍“Toast”的新鲜感。

NHN Entertaiment对于品牌的理解是:在提到Well made制作公司时,顾客会联想到亲切感和信赖感,这样的形象是品牌不可或缺的。NHN的看法说明制作多款好游戏,品牌形象自然会上升是一个良性循环。

NHN Entertaiment的品牌战略核心,是像Valve或暴雪一样展现出Well made制作公司的品牌形象和值得信赖的运营形象。

“Hangame”是全国民都知道,而且长久以来得到大家喜爱的代表游戏品牌,但“网页棋盘游戏”的形象太强,内部人事担心在最近市场环境当中会成为一个缺点。

至于NHN Entertaiment的长期娱乐战略,比起营销来说,NHN计划以持续更新和开发元素等游戏性为焦点,传送公司的品牌。与此同时制定为了在全球市场上提高“Toast”的地位而运用多样的渠道发布资讯的方针。

Netmarble

Netmarble:焦点放在成功游戏类别品牌战略

今年最崭露头角的CJ E&M Netmarble除了“Netmarble”这个品牌形象之外,还推出了手游运营中心品牌“Every Netmarble”。

Netmarble通过成功的游戏提高新品牌的形象和认知度,同时使用统一的Logo和音乐等,努力向玩家塑造一个统一的品牌形象。

Netmarble解释并不是所有的游戏公司都有必要进行品牌战略,要在出现成功的游戏以后,想活用此次成功延续到下次的作品时才是开始需要品牌战略时机

以成功的游戏开始的品牌战略可以给玩家带来期待感和信赖感,因此可以给以后的作品带来积极的影响。

公司计划在全球市场上构建Netmarble这个形象,但每个国家文化和喜爱的游戏性质不一样,所以要根据国家的不同来决定之后使用适合的战略。

Netmarble的一贯主张是有好的内容的话无论什么形态的品牌战略都会投入到里面,再者强化游戏性,运用合适的命名和品牌,尽最大努力让更多的玩家享受Netmarble的乐趣。

NeowizGames

NeowizGames:苦恼于构建继承Pmang的新Mobile品牌

NeowizGames的品牌战略由以代表品牌Pmang为中心传递的“代表品牌战略”和各游戏传递的“个别品牌战略”两个方面构成。游戏的性质、目标市场差异化,代表品牌的传媒活动与其余游戏的传媒活动差异化,这些维度构造了品牌资产。

活用代表品牌Pmang的品牌力量来提高新游戏的认知度,同时各游戏的品牌进行差异化,是具有可靠性的。另外,Pmang的市场定位是游戏门户代表品牌,活用它的效果能使其他品牌取得成功。品牌资产的良性循环是Pmang的品牌战略的基本方向。

Netmarble解释到,在成熟的市场当中,在消费者心里已经有很强认识度的品牌可以强化游戏的竞争力和成长力。在制定和市场状况对应的品牌战略时,如果对代表品牌和个别品牌有明确的角色定义,进行有效的品牌资源组合,那么对于新游戏进入市场和老游戏扩大市场能有着积极的影响。

虽然内部担心关于手游的品牌是否能成功,但到现在为止公司仍计划整合管理Pmang的品牌形象。

Netmarble扩大作为全球品牌的Pmang,通过构建手游品牌集中开拓新的市场,以期扩大成为全世界统一的平台和品牌来容纳多种多样的游戏。(编译/Lyn)

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Ben

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