由于手游开始大众化，门槛降低，现在手游行业处在一个需要紧密而又多样的营销战略的状况。游戏的大众化使得游戏和用户靠得更近，说明游戏具有可以商品化的魅力。再加上市场的规模增大，通过游戏或者相关企业的品牌化将其价值展现出来的策略也变得更加重要。像是最近“游戏中毒”等社会负面认知的扩散，针对此点让大众更了解我们的产业显得很有必要。

特别是未来游戏市场战略中，品牌战略的目的是提高现有游戏的需求，提高商品价值。致力于此点,从广阔的意义上来说，甚至可以提高产业的附加价值。

比起其他的来说，为了提高有知识产权的信息的竞争力，可以通过共同合作及与其他产业交流，来强化品牌。平台无界限，活用知识产权，制作题材多样的游戏是一种趋势。

同时，企业也在 e-Sports或社会贡献活动当中投入精力，越过单纯游戏企业的界限，以文化的形态构建品牌。由此可以看出企业在相关产业的认知改善上正做着不懈的努力。

专家指出：即使如此，对于游戏的品牌化来说，就算是有如何的营销或者里程碑似的商业战略，如果游戏没有意思的话要想成功是非常难的。在初衷上提出了未来品牌战略，为了使其能够成功，需要注意的是游戏的完成度和成熟的企业形象,这些是要优先考虑的事情。

那么我们通过事例来看下什么形态的品牌战略可以成为大势。

[合作]和SG-JYP合作着手“穿越火线”的世界品牌化

中国的人气FPS游戏“穿越火线”的商品价值叫人望而生畏。一年卖出一兆元（约57.14亿人民币）、有着同时在线450万人的记录、登陆了吉尼斯记录等,都显示出其无比强大的游戏品牌力量。

Smilegate计划运用“K-contents”来与在全球成为话题的Kpopstar合作，扩大成演艺界品牌。11月18日公司方面为了和娱乐企业JYP Entertaiment进行战略性合作而制定了MOU（业务合约式）。

这次MOU使分别在游戏和娱乐领域上获得成功的两大企业，以国内文化资讯的全球化为宗旨，合作共赢。瞄准国内市场的营销环节当中，利用艺人作为代言人的事例虽然很常见，但像这样以全球市场作为共同目标进行合作交流是很罕见的。

以年内MissA、2PM出演的“穿越火线”宣传视频为起点，明年开始游戏和娱乐的合作将会正式展开。

[社会贡献]Wemade、Com2us等成立活跃的志愿团

为了改变游戏的负面社会认识，企业们传播活跃的正能量显得十分重要。

企业的规模不断壮大，但成为成熟的企业需要做出很大的努力。为此以后游戏业的社会贡献活动会变得更加突出，特别是为了强化“对社会有贡献”的品牌印象，企业们从今年开始组织自己的志愿团，展现了活跃的实践面貌。

NCsoft，Nexon，NHN等大型企业的内部志愿团正在不断扩大。代表的有Wemade青年志愿团“Wemade G.I.V.E”和Com2us的“Com2gether”。这些业者在上半年带领团队，带着组建温暖社会大家庭的想法，进行地区社会合作、游戏文化传播、募捐等多样的志愿活动。

今年夏天，13家企业共同组织了板桥地区IT企业社会贡献协会，出台“板桥CSR联合”，将会展开地方社会活动。Smilegate、Wemade Entertaiment，Webzen，Ntreevsoft，Kakao，AfreecaTV等游戏企业都参与其中。

[e-sports]Nexon,新设最早的e-sports专用竞技场

Nexon的e-sports营销在今年变得非常活跃。为了稳定“Dota2”,“FIFA online 3”等主要游戏的市场,积极引导e-sports的活性，明年像是此类的动作将会变得更加明显。最近1~2年间因“LOL”的人气,“LOL Champions”“LOL杯”等e-sports相关的品牌不断出现。借着这个势头,不仅是Nexon,各企业利用e-sports的品牌营销将会变得更加活跃。

其中Nexon的动作绝对值得关注。11月21日公司发表了“FIFA online 3”和服务相关的事项,称将会制作联赛专用竞技场。用唯一的游戏做最初的试水,通过龙山e-sports常设竞技场和GomTV工作室开展联赛进行破格尝试。“FIFA online 3”的官方e-sports竞技场“Arena”位于江南某处,正值竣工,准备在今年内公开。通过这个空间,Nexon计划展开“FIFA online 3”各种联赛,作为线下活动的场所使用,结果令人瞩目。

[特许经营]NCsoft,扩大成为“MMO”特许经营

现在在世界有名的游戏公司中能找到很多把本公司游戏特许经营化的企业。Blizzard就是其中一个代表性企业,以“魔兽”为素材的系列游戏作品,不管是怎样的题材或平台,只要发布就会受到很多玩家的喜爱。

但是国内需求市场上10年以上运营的长寿游戏越来越多,可见将其游戏品牌的特许经营化的企图。有代表性的企业就是NCsoft。11月15日NCsoft的罗胜灿专务将第三季度实际报告通过电话会议进行发表称：“NCsoft本公司开发中的手游将会在明年年初左右问世,正在扩大对通过其公司MMO特许经营的手游开发方面的投资。”NCsoft 沿用“天堂”系列素材开发的《天堂·永恒》利用公司的游戏品牌继续进行着特许经营事业。

最近迎接15周年的“天堂”成为话题,对以此为素材制作的手游的好奇和关注度也在与日俱增。

在一天出现几十款手游的状况下,通过差别化打造品牌价值成为主流。我们将持续关注，看看NCsoft的特许经营品牌战略能够造成如何的扩散效应。（译/Lyn）

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