前言：这篇文章是韩国开发者对中国游戏产业的分析，目的是为韩国游戏开发者提供进军中国的参考。对于中国读者来说，这篇文章的意义在于帮助我们看清自己在别人眼里是怎样的，从不同的角度去认识自己。

若要进军全球市场，最重要的目标国家非中国莫属。中国现在正处于从网游领域扩展到手机游戏领域的趋势当中。

中国网游市场的趋势与韩国相似。手游从去年开始热起来，今年一年都在热炒，游戏开发企业也掀起了一股手游开发的热潮。之前开发大型MMORPG的中坚开发商们，在新作品开发方面都呈现出消极的态度，大部分开发人力向手游转移，集中力量投入在手游领域。尤其是中国正逐渐普及4G网络，专家们预测，中国的移动游戏市场规模还将继续扩大。

中国网游市场中30%以上的增长势头趋缓，10～20%保持良好的增长速度。中国市场专业调查公司艾瑞网最近发表的统计报告指出，今年第三季度网游市场规模约224亿元（约3兆9000亿韩元），2013年总市场规模将达到10兆韩元（译注：约576亿人民币）。

手游市场的情况是，今年第三季度为37亿7000万人民币（约62000亿元韩币），相比去年同期增长75%。专家预测，随着智能手机的普及和通信网的发展，市场规模将会急剧增长。

现有游戏的加强和手游开发能力的构建

在网游方面，中国大部分开发者比起发布新作品，更注重的是现有游戏产品的强化和用户的导入，并在此同时强化手游的开发，实行网游和手游两手抓的战略。

我们所熟悉的MMORPG开发者完美世界就是这样，暂时停止发布新作品，着手准备利用已有的IP开发手游。

但就算如此，中国的网游行业也并没像韩国一样出现新作匮乏的状况，每季度都仍会有15～20款（ 包括MMORPG，休闲题材）新作发布。

中国人气最高的网游要数LOL，保持着网吧人气第一、总人气第一的位置。

在人气游戏排名当中，NCsoft的剑灵紧跟在LOL之后。中国最大的发行商腾讯在11月28日开始公测。第一天开启了96个服务器，周末期间因玩家的反响强烈，追加开启49个服务器，现共运行165个服务器。

考虑到每个服务器可容纳最少5000人，最多1万人，单从数值上来看同时在线人数能超过100万人。

对此现象，中国的专家们称在中国，由于始终存在喜欢MMORPG游戏的玩家层，不管什么时候，只要发布的是有好口碑的游戏，在中国都可以获得成功。 在国内受到关注的网游《上古世纪》，《疾风之刃》等都将会通过腾讯发行，在此也期待它们在中国有好的成绩。

智能手机与4G，剧变的手机市场

中国手机市场也和韩国一样每天都发生着变化。特别是智能手机的普及率增加，关联产业的市场规模也在不断地壮大。

在中国，移动通讯的用户量在2013年约为5亿1000万，智能手机销售量超过1亿5210万台。专家们预计今年手游市场规模将达到83亿6000万人民币（约1兆4500亿韩币）。

在移动网络与3G网络不断扩大、各种物美价廉的中国产智能手机问世的同时，多样的手游也不断问世。

手游发行的代表商家有百度，腾讯，360等。当地相关人士称，虽然发行商和开发者的收益分配普遍是7:3（开发者是3），但是根据游戏性质的不同，比例也会有一定的变化。

（下图为2009年～2014年中国手游玩家规模和预测。蓝色部分为玩家规模，单位：亿名；红色部分为增长率）

中国的手游市场规模虽然正在急剧地增长，但ARPU（玩家平均付费率）却不是很理想。手游内月平均消费金额在5元人民币的占55%，5～10元人民币的占27.3%。

尽管目前中国手机应用市场环境不及海外市场那么理想，但从市场的潜在数据可以看出以后将会有惊人的成长。

中国政府在第十二个五年计划当中制定了为网络基础设施建设增加2700亿美元投入的计划，用于3G和4G无线网络的构建，以及农村地区的宽带网络覆盖等方面。勾画出一个电话用户14亿、移动通讯使用者12亿、城市网络20Mbps、农村网络4Mbps的通讯强国的蓝图。

中国当地媒体推测，中国手游市场将会以2013年为起点快速发展。虽然现在有60%～70%的手游开发者避免不了亏本的危险，但预计往后的3～5年内将会出现以手游而成功的大型企业。

最近中国国内也出现了月平均收益在1000万元人民币的人气游戏。

成功仍依赖于发行商

中国游戏市场明显是具有魅力的。《穿越火线》，《地下城与勇士》人气高居不下，收益也十分的惊人。专家一致认为手游市场虽然ARPU比较低，但是考虑到中国人口众多，韩国国内企业向中国市场进军是必需的。

外商独资企业在中国是不被允许的（译注：并非完全不允许，但某些行业禁止或受限）。韩国国内不少企业和中国企业合资，努力进军中国市场，但是没有一次成功的事例，总是冷清地退场。

就算允许外商独资企业的设立，想要在已经被腾讯、360等企业稳占的市场中拥有一席之地是非常困难的。

说到底，进军中国市场的关键是选择与自己合拍的发行商。网游方面，大部分开发者都希望与腾讯合作，但腾讯的排期至明年下半年为止都已经满了。想要和腾讯合作，单得到签约的机会都不容易。

网游和大发行商签约比较安全，但是手游的话，专家建议还是找专业的手机发行商，这样才能够得到更大的利润。

当地专家认为，游戏准备上线的同时就要着手中国市场了。中国手游发行商乐逗游戏的副社长称：“一旦某款游戏在韩国问世，约1～2个月左右，在中国就会出现一模一样的游戏。进军中国市场的话和韩国市场同步发布会比较好。”

此外，进军中国市场的关键词还有“本地化”。像是MMORPG，在中国需要改变UI，加入自动系统。建议手游也要对当地玩家的口味，怪物、装备、人物都进行修改。

中国市场网游和手游的竞争都非常激烈。韩国游戏公司需要找到适合本公司的发行商，努力满足对方的需求，才能在中国市场占据一席之地。（译/Lyn）

原文：heraldcorp

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