从4亿注册用户中导量,进一步侵吞玩家碎片时间,网易西游出手游了,目标用户——自己人。
注册用户超过3.1亿,最高同时在线人数271w,活跃玩家2000w,这是梦幻西游2;
注册用户超1.5亿,活跃玩家超1500万,这是大话西游2;
两者相加4亿注册用户,都是网易西游产品的自己人,圈层为网易首款自研手游《迷你西游》的基础用户,这比预装机要爽太多,想想就有点儿小兴奋。
《迷你西游》“锄头”挥的卖力,摆明了要“挖”两位西游老大的“墙角”,偏偏两位老大还乐在其中,梦幻西游更是主动指导“挖这里,这样挖”。《梦幻西游2》官网消息:发行限量版定制祥瑞支持《迷你西游》。
网易这次的手游贴主力端游的推广战术虽然看似简单粗暴,但却极其有效,这种端游护驾手游的策略与早前暴雪推广炉石的天马活动有异曲同工之处,暴雪用全球1200W的《魔兽世界》注册用户造就炉石今天的辉煌,可以说没有数十万的魔兽粉丝的导入,就没有炉石的窜红引爆。他山之石可以攻玉,这种借端游的势造手游的路的做法,无疑为目前国内端游大佬进军手游树立了榜样。
端游大佬的王牌渠道
端游厂商做手游,最大的优势在端游旗舰所创造的良好的玩家基础。用好旗舰端游的品牌影响力,就能调动以千万为基数的目标用户群体。某种程度上可以说,端游大佬的旗舰游戏,是一个非常直接有效且储备量惊人的手游渠道。
网易在《迷你西游》推广上非常巧妙的运用了王牌端游的用户储备。前有“旧点卡换手机”打情感牌,后有“集卡送梦幻祥瑞九幽灵虎”这样的干货。从玩家的角度来说,感性层面对《迷你西游》形成归属感,理性层面更有实实在在的好处吸引,几乎不存在接受难度。
打通全渠道,端游巨头的平台化
网易门户、邮箱、易信、网易猪肉……
网易作为国内最具品牌效应的互联网公司,动辄牵动亿万网民眼球。《迷你西游》作为网易14年上至CEO丁磊,下至公司普通员工都在推的重量级产品,这种力挺不仅从公司内部挂满的迷你西游海报中得出,更体现在网易邮箱和门户上各种《迷你西游》的banner,易信每日签到送的《迷你西游》礼包,甚至网易生态猪肉都首供《迷你西游》中。
网易不借助名人效应,不借助低俗炒作,借助自身庞大的影响力,为自己手游品牌造势,是最适合便捷最有效率的国际模式,同样的也为端游大佬通向手游市场提供了另一种思路。