文/手游那点事小鱼
引言：2014年全国彩电市场销售量增速出现下滑趋势，但其中智能电视的销售额却不断上涨，在此大背景下智能电视游戏市场引发一片利好。如何更好地介入及了解智能电视游戏市场是本文分析关键点。
一、智能电视市场销售发展趋势
图1-1中国具有联网功能电视机销售量
根据《2014年中国互联网电视行业研究报告》显示， 2013年中国联网电视终端销售量为2397.0万台,市场渗透率为51.1%;2014年中国联网电视终端销售量将达3312万台，市场渗透率达72.3%;到2015年中国联网电视终端销售量将达3556.8万台，平板电视中将有近八成的电视机具有联网功能。这为智能电视游戏市场奠定了巨大发展的前提基础。
二、智能电视游戏用户需求及行为习惯
据了解，国内六大电视厂商早已在各家的智能电视中植入了游戏业务。2013年底，作为智能电视销量排行首位的海信发布了国内首份《电视游戏年度报告》。我们可以通过这份报告了解智能电视游戏用户的用户需求及习惯。
用户需求分析：
图2-1 累计游戏下载量
1）电视游戏下载量持续上涨
截止2013年12月底，海信上线的游戏专题累计下载量达325万次、累计运行量达8,479万次、累计运行时长达1,125万小时。高清、大屏、运行速度快，海信智能电视游戏带给用户不同于网游、手游的全新体验。
图2-2 体感游戏运行量TOP10
2）体感游戏表现优异
游戏专题上线6款体感游戏，其中魔幻羽球、拳击之王、水上摩托艇表现优异，魔幻羽球接近体感游戏运行量的一半。
图2-3 益智游戏运行量TOP10
3）益智游戏高居榜首
益智游戏占据下载量的首位，益智游戏TOP10占据益智类总运行量的28%，其中《愤怒的小鸟》《捕鱼达人》高居首位。
图2-4游戏数量与下载量对比
4）用户关于电视游戏类型的偏好同手游相似，主要区别在于体感游戏
从报告中可以看出，用户关于电视游戏类型的偏好同手游、页游相似，最受用户喜爱的电视游戏类型仍以体育竞技类、策略类、动作设计类游戏为主，区别主要体现在体感游戏。电视游戏中体感游戏下载率高达22%远高于其他类别，因为电视大屏相较于PC、手机来说拥有更好的游戏体验。
2.用户习惯分析
图2-5 每月日均运行时长
1）用户日均时长48分钟，最高可达64分钟
图2-6 24小时运行人数频次分布
2）用户人数频次集中最多出现在晚7点半至8点间
图2-7 周每日累计运行人数
3）一周中游戏运行人数中峰值出现在周六
从以上数据来看，我们可以得出：
1）从运行下载比来看，体育竞技、棋牌游戏、动作射击游戏粘性强。
2）用户运行数据在每日13点、20点达到峰值，凌晨1点到6点出现波谷，使用习惯符合人们的日常生活行为规律。
3）周每天运行人数趋势基本与人们生活行为规律。
三、智能电视游戏的产业链现状
电视游戏产业链分为上游（游戏开发及发行）、中游（游戏平台）和下游（消费者及衍生品制造商）。若将整个电视游戏产业划分为上、中、下游关系，那么产业链的上游主要是游戏开发商和发行商。产业链的中游是传统的各大电视游戏主机生产商，而国内则是智能电视/机顶盒生产厂家。产业链的下游则是普通消费者、硬件、软件的零售商和游戏衍生品制造商（玩具厂商、出版社、影视公司等）。
图3-1 电视游戏产业链
在电视游戏产业链方面，有以下方面主要特征：
1.在游戏主机方面，大批互联网巨头也参与到抢占智能电视平台市场的行业中，如阿里巴巴的天猫盒子，乐视电视，小米盒子等。
2.在游戏内容方面，除了大型游戏厂家将电视游戏市场提升到了战略高度，大量中小游戏厂商也视电视游戏领域为弯道超车的绝好机会，抢占新的市场布局和用户群。
3.在游戏渠道、发行等方面，电视游戏市场也迎来一轮洗牌和重塑格局的机会。新的用户特征及软硬件要求，造就了一批新兴平台。例如Nibiru平台，游戏葡萄厅，棉花糖游戏中心。这些游戏平台大多具备丰富的游戏资源，但同时需要相适配的软硬件支持。
四、智能电视游戏市场的发展瓶颈
现在电视游戏还面临四大问题：第一就是软硬件的匹配，第二是电视支付系统的发展，第三是政策风险，弟四是付费与版权问题。
1.软硬件配备问题
在软件方面，如果照搬手机版或者平板版的安卓程序，在电视上使用就会不切实际，会出现各种错误。因此，目前迫切需要的就是针对于大屏幕智能电视所定制的特别版。
在硬件配置方面，大型游戏的运行要求相应配置的硬件及相关手柄等设备。但大厂家生产的机顶盒子或者是手柄设备等大多按照自身产品要求进行生产，行业尚未形成有效的标准规范。
2.电视支付系统问题
受安卓系统制约，电视支付还仅局限于信用卡还款、手机充值这些本地操作，对于第三方的在线支付，还不能进行支持，因此电视支付功能还并不能用于网上购物。
3.政策风险问题
今年初，国务院正式发布条例，终结了长达13年的游戏主机禁令。虽然国家今年初出台了相关政策，解禁了部分厂家正版的销售渠道，对于这一点市场信心很足。不过，对于盒子游戏市场，并没有明确的利好政策，尽管大家都能看到市场空间，但盒子游戏未来的走向谁也说不清。
4.付费和版权问题
电视游戏还面临着盗版、付费等多方面的问题。在国内游戏市场中，版权与付费的问题一直尚未解决，即使发展到了电视游戏层次，还亟需协调与处理。
手游那点事总结：智能电视游戏市场尚处于萌芽期，受宏微观环境影响，市场介入需具备相对优势及谨慎对待。
