文/手游那点事欣欣
2015年是手游市场重新洗牌的一年，参差不齐的红海竞争下是巨大的机遇，在大浪淘沙中手游市场趋步迈入精品化。而作为2015年精品化手游的代表——《梦幻西游手游》，至今仍然在畅销榜上坚挺着。今天（12月27日），为期两天的《梦幻西游手游》嘉年华圆满落幕，带给了行业不少新的启发和突破。
一、《梦幻西游手游》将推网页版，应对手游短生命周期
在此次以“我们的热爱，如梦如幻”为主题的嘉年华中，《梦幻西游手游》为玩家打造了一个正宗的梦幻氛围与体验空间，带来了一场视听盛宴。除此之外，《梦幻西游手游》还宣布在2016年Q1，游戏将进行全新的更新，新版本中会呈现出新角色、新门派、新赛事等，不断丰富游戏内容，为游戏注入新的活力。
作为2015年的国民级的游戏，《梦幻西游手游》在覆盖的玩家数量上已经形成自己的优势。在不断拓宽玩家群体的做法中，《梦幻西游手游》选择推出网页版，启动移动游戏的双端模式，从手机界面到电脑页面，实现双端交融，而这是此前的游戏没有尝试过的做法，这对延长游戏的生命周期也有重要作用。
二、《梦幻西游手游》给网易带来的不止是收入，更是精品的口碑
《梦幻西游手游》从今年三月上线以来，这款产品就一直没闲着，以玩家同时在线100万、150万、170万、200万的破记录成绩一直霸榜。目前其已经霸占iOS畅销榜榜首近260天，新增注册用户6000万，最高同时在线人数达到了204万，这种超S级的成绩也在不断刷新国内的最佳纪录，也奠定了网易游戏以《梦幻西游手游》为标志的全球游戏品牌。
根据App Annie最新的数据显示，网易凭借内部两款主力手游《梦幻西游手游》和《大话西游》手游的优异表现，在11月超越腾讯，成为iOS渠道全球手游收入最高的公司，而这对网易来说还是第一次。当然《梦幻西游手游》带给网易的不仅仅是收入，更是游戏品质的口碑。作为网易2015年的力作，《梦幻西游手游》承袭了网易打造精品的风格，在游戏品质上达到新的高度。
三、《梦幻西游手游》还将持续霸榜
现阶段，中国区App Store榜单三甲依旧是《梦幻西游手游》、《大话西游》手游和《热血传奇》这三个熟悉的面孔。而上线近9个月以来，《梦幻西游手游》在榜首的地位就几乎没有被撼动过，各方面数据也是遥遥领先。笔者认为，《梦幻西游手游》还将持续霸榜，短时间内暂时没有产品能威胁到这款游戏。
一方面，《梦幻西游手游》作为网易2015年的巨作，在产品品质上投入了很多资源和精力，高水平的研发团队加上耗时两年的研发时间，最终手游的品质并不输给端游，在品质的源头已经把控得非常极致。其次，拥有端游IP的《梦幻西游手游》，承载了端游时期不少玩家的期望，因此这款游戏在一开始就拥有不少“自来水”。此外，从游戏属性及国内游戏产品表现上看，MMO类的手游一旦成功，是不容易走下坡路的。因为这种游戏类型不管是在营收还是长线布局上都有一定优势，排名不容易出现大起大落。
由此看来，短期内《梦幻西游手游》继续停留在畅销榜榜首的机会很大。
四、从《梦幻西游手游》身上学到什么？
1.内容为王，只有做精品才能长久
伴随着智能手机的流行普及，手游经历了一段时间的“野蛮生长”，在手游行业流传着许多一夜暴富的神话。但时至今日，随着移动市场的成熟，用户人口红利渐失，用户增长逐渐进入平稳期，不仅小厂存活困难，巨头之争也愈加白热化，各大厂商都瞄准精品重度市场，手游市场精品化趋势已经势在必行。
一方面，市场上手游产品数量庞大，内容混杂，如果不是精品手游，突出重围的机会非常渺茫。另一方面，“打江山易，守江山难”，游戏在初期成绩冲上一定位置后，后期想要保持稳定，靠的势必是游戏品质。只有游戏品质得到玩家的认可，才有可能持续成功。
2.以玩家为中心，长线经营
游戏本身就是接近终极的艺术形态，声音、画面、玩法等都是为了体验而生，因此玩家买不买账非常关键。不管是哪种类型的游戏，什么风格的游戏，只有站在玩家的角度进行设计策划，才是一款游戏所具备的最基础因素。
不可否认，目前手游的生命周期很短，玩家对某款特定游戏抱有的热情不会持续太长时间，因此在手游运营上要有长线的布局。《梦幻西游手游》在运营上会持续地推出“有价值”的活动，把控好运营节奏，不断刺激玩家在游戏中停留。上线9个月仍然能保持这种成绩就是很好的证明。
3.有突出的社交属性
社交属性在手游中的作用越来越大，也逐渐被重视，玩家之间在游戏中能顺畅地进行交流，这会大大增加游戏的活跃和留存。成熟的游戏社交系统能够让有不同游戏目标的玩家，拥有一个平等互动的舞台。以MMO类手游为例，玩家在进入游戏时是个体存在，但组队的玩法就能让陌生个体之间建立友好的关系。在完成组队之后，玩家越来越多，就能推出社团或社区的模式，让玩家不断融入游戏。
《梦幻西游手游》制作人陈俊雄在手游那点事的专访中也提到：“未来我们希望通过更多休闲轻度玩法来促进玩家间的交流，或者增加社区化、社交性的内容，毕竟玩家才是游戏组成的主题。”
