文/手游那点事欣欣

现阶段中国移动游戏用户已经达到3.6亿，作为业内人士，关心的自然是玩家的分布情况以及玩家的特征和喜好等问题。近期网易游戏首次发布了《移动游戏玩家白皮书》，手游那点事针对其中的移动游戏玩家行为特征、玩家在游戏内的需求偏好等问题做了以下解读。

一、移动游戏行为特征

1.手游设备：手机为主要手游设备，平板体验更佳

在移动游戏玩家中，只用手机玩游戏的占比为53.2%，大多用手机的占比为28.7%，大多用平板的占比为16.6%，只有1.6%的人只用平板玩游戏。毋庸置疑，手机成了移动游戏运行的主流设备，超过八成的玩家用手机玩游戏更多。

但需要注意的是，平板能带来更好的游戏体验，83%的平板拥有者都喜欢用平板玩游戏，其优秀细致的体验得到了玩家的肯定。

2.网络环境：游戏要求网络高速稳定，WIFI更佳

报告中指出，超过八成的玩家选择在更稳定的WIFI网络环境中玩游戏。当然随着流量资费降低、3G及4G速度和稳定性提高，用流量玩游戏的玩家明显增多，目前已接近两成。其中学生族更能接受用流量玩游戏。WIFI的稳定以及移动网络的高速发展给中重度手游带来了良好的网络环境支撑，提供更流畅更爽快的体验，这在一定程度上有助于提高玩家留存和活跃。

3.玩家玩龄：手游玩龄半数超3年，平均玩龄2.8年

手游高速发展的人口红利期已经接近尾声，超过一半的玩家有3年以上手游经历，而不足半年的手游玩家仅占一成。也就是说，现阶段的手游用户市场相对成熟，用户培养也大致完成，手游市场需要创新的大作来刺激。而新增市场中，可重点关注学生族、打工族、三四线城市玩家及女性玩家。

4.频率时长：手游是个非常高粘度的娱乐方式

72.9%的玩家每天都会登陆手游，33.7%的玩家每天游戏时间在两个小时以上，从游戏时长来看，玩家在游戏中的整体投入越来越重度，男性玩家尤甚，74%的男玩家会每天登录游戏。

5.游戏时段：12—14点、20—22点为高活跃时段

玩家在游戏上消耗的时间尽管比较碎片化，但也有大致的重点时段，中午12—14点以及晚上20—22点活跃玩家最为集中。中午时间段处于饭点休息，玩家会利用这个空档进行游戏等娱乐活动，“游戏配饭”也大多发生在这个时候。而20-22点，用户一天的学习或工作事务基本已经完成，会通过玩游戏来进行放松。这在一定程度上说明，游戏中在12点和20点之前发的内容会有更多玩家真正接收到，这同时也更容易触发受众的转发和传播。

6.游戏花费：六成以上玩家有过手游付费经历

在近两三年的手游培养中，越来越多玩家接受手游是与电影、K歌类似的娱乐，花费很正常，不会太在意。在付费玩家中，一二线城市、男性、私营业主玩家中不乏大R出没。相较之下，女性、学生党则相对理性。

7.付费类型：强化、优惠、抽奖都能触动付费冲动

在所有游戏付费类型中，购买角色或装备的比重最高，达29.1%；其次是首冲礼包，达27.2%；而付费下载的人最少，仅有3.6%。在整个付费过程中，男生更加偏好强化和抽奖等有助于成长积累的付费，而女生看重性价比，礼包促销更能触动她们。

二、移动游戏需求偏好

1.单机/网游：玩家对联网手游的接受度非常高

随着设备的升级以及玩家习惯的成熟，联网手游似乎迎来了自己的时代。现阶段有97.5%的手游玩家接受联网移动游戏，其中有82.7%的玩家倾向于玩联网游戏，认为其更有趣。基于此，休闲精品、国外单机大作可以尝试在女性群体及学生群体中找到定位和市场。

2.玩法类型：角色扮演、休闲益智、策略战争、音乐竞速有忠实玩家用户群

在游戏类型百花齐放的当下，角色扮演游戏仍然得到大多数玩家的喜爱，88.5%的玩家表示玩过RPG游戏后很喜欢。排名第二的是解谜、消除、益智类游戏，有64.5%的玩家喜欢。在游戏类型的偏好上，私营业主爱角色扮演、射击、棋牌桌游类；打工族爱战争策略、音乐竞速、体育运动类；学生党爱经营养成、塔防类。

3.故事题材：经典传说、东方仙侠是玩家最爱的题材

玩家对游戏的故事题材世界观也相当看重，经典文学（如西游、三国）、东方仙侠、武侠等虽然比较老套，但仍然是现阶段最大众化的选择。而一些西式或日式的题材更能得到上班族、学生族的青睐。

4.社交偏好：加好友、加帮派，每个玩家必经的历程

社交性能被看作是游戏内越来越重要的元素，适当的社交元素能增强玩家与游戏的互动、玩家与玩家的互动，这对提高游戏活跃度和留存率有明显的帮助。在游戏内社交系统中，玩家对加好友、加帮派等玩法非常熟悉，参与度也非常高。而玩家对于类似结拜、结婚等二人社交的参与度则偏低。

5.游戏互动：实时同步互动是玩家期待加强的方式

在游戏内的各种互动中，69.7%的玩家最希望加强“实时在线互动”。无论是组队副本还是PK，都深受玩家期待，希望加强体验。