观察 | 用户偏好中国风,游戏产业与传统文化相融成趋势

三月 21, 10:16
来源:东方网

用户偏好中国风,游戏产业与传统文化相融成趋势

日前,中国游戏产业发展研讨会在浙江上虞e游小镇举行。上虞e游小镇是浙江省重点培育的省级特色小镇,引进集聚高端游戏企业和游戏创客精英,大力培育以游戏、动漫、影视等数字内容为核心的泛娱乐类信息经济产业。会上,围绕“游戏文化与传统文化的结合”、“游戏市场消费的新特点和新需求”、“游戏研发企业实现供给侧改革”等话题,游戏行业从业者以对话的形式,共同探寻游戏产业发展趋势,探索产业发展新方向。

手游市场同质化加剧 技术应成为市场真正驱动

《2016年中国游戏产业报告》显示,2016年,自主研发网络游戏市场实际销售收入达到1182.5亿元,同比增长19.9%。在发展最快的移动游戏领域,手游游戏用户数达到5.28亿,同比增长15.9%,是用户增速最快的领域。移动游戏用户能多年保持快速增长有多方面因素,如游戏类型的不断丰富、移动游戏门槛低、智能手机的普及、网络的优化等。但资本大潮涌入,带动国内移动游戏的迅速崛起的同时也催生大量泡沫。

网易游戏市场总经理吴鑫鑫认为,依靠流量和人口红利实现用户增长的模式已经被淘汰,游戏规则正在不断进化,越来越多的玩家开始集中于少数精品游戏,受众更愿意对诚意产品买单。随着新用户增速下降,收入向巨头聚集,产品死亡率也随之提升。

在这一背景下,创新的内容和技术将成为驱动消费的重要引擎,为了提升玩家体验感,核心的技术会带来新的玩法。技术应成为市场的真正驱动。随着人工智能,虚拟现实等技术迭代,尤其是在游戏行业中的应用得到了不断体现。数据显示,国内诸多投资机构已经开始在技术为前提的互动娱乐、虚拟现实(VR)、增强现实(AR),以及混合现实(MR)方面进行布局。

影游融合是否能实现价值最大化?

所谓“IP”,就是自主知识产权形象,它是撬动互动娱乐产业线上线下互动的重要砝码,也是开发新品、营造企业模式的重要支点。创造出有文化个性的“IP”,就等于掌握了产业链的原点。

手游《阴阳师》堪称过去一年的现象级IP。游戏中精致的画风,个性的式神,风雅的阴阳师,令众玩家沉迷。乘着游戏的热潮,网易也宣布了要将《阴阳师》改编拍摄成为电视剧、电影的计划。《阴阳师》最令人的振奋之处在于年轻玩家对于这个奇幻世界的代入感,阴阳师的概念起源于中国,是一个极具文化特点的想象,经由手游的再创造,其世界观对应了现代人的情感需求,为真人影视的改编打下了良好的基础。

在国内,游戏改编成影视作品成功的先例其实不少,比如《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《古剑奇谭》等被拍成电视剧,反响不俗。但究其走红原因,更多的是因为仙侠题材受欢迎,与游戏改编关系不大。大多数游戏改编电影会选择高度还原游戏中的细节,比如人物造型、建筑和环境、游戏中的文化等,却恰恰忽略了作为一部电影最重要的元素:角色和故事。从游戏跨越到影视,满足游戏玩家期待的同时是否也达成影视观众的接受和喜爱,是件非常不容易的事。《阴阳师》这一大IP的延伸能否再续辉煌,还需未来的市场来验证。

国风二次元年轻人从游戏中吸收怎样的文化?

互联网时代,年轻人喜欢用“国风”一词形容他们心目中的优秀传统文化。2016年,月均充值额人民币超过1000万元的移动游戏中,玄幻题材游戏市场收入份额依然较大,占比32.3%,其次为西游、三国题材,这显示国内市场用户依然偏好“中国风”背景的产品。

人们无论看影视作品还是玩游戏,一定会对与自己生活环境、所受教育契合的内容产生共鸣,这是一种文化基因。腾讯游戏副总裁蔡欣指出,游戏是一种互动的交流方式,通过技术手段展现的直观场景,能让玩家360度全方位体现华夏之风的意境,民族自豪感由此而生。游戏在剧情考证上,需参考历史名著、典籍,从各个侧面输出文化、历史和价值观,而玩家则可以在一个互动的场景中,真实体验剧情并身临其境,传统文化便潜移默化融入人的思想。虽然中国游戏产业目前还谈不上“形成特色”,但随着产业发展,未来带有中华文化内容的游戏会占据更多主导地位。

Ashin

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