文/手游那点事欣欣

当初要是买点网易的股票就好了。

今天（5月11日）网易发布了截止2017年3月31日的第一季度财报。财报显示，网易Q1净收入136.41亿元，同比增长72.3%，环比增长12.7%，净收入和净利润连续创历史新高。

游戏方面，网易2017年Q1在线游戏净收入为107.35亿元人民币，首次突破百亿级别。上一季度和去年同期分别为89.59亿元人民币和60.15亿元人民币。其中，来自手游的净收入占在线游戏的73.3%，上一季度和去年同期该占比分别为64.4%和63.7%，手游成为了网易的绝对核心。

那么网易游戏Q1财报有什么值得关注的重点数据？107亿收入的背后，哪些产品做出了重大贡献？网易为何能在市场竞争越发激烈下保持如此高的增速？

一、Q1重点数据分析：在线游戏首超百亿，手游占比超七成

1.网易Q1在线游戏净收入达107.35亿，首次超过百亿

这是一个里程碑式的数据，2016年Q1网易游戏净收入才60.15亿，2016年Q4其净收入才89.59，而到了今年的Q1，其收入突飞猛进，迈过百亿的门槛，达到了107.35亿。丁磊表示：“网易2017年一季度在线游戏服务毛利同比的增长主要得益于手游，如《阴阳师》、《倩女幽魂》和《镇魔曲》手游，以及代理自暴雪娱乐的《守望先锋》和《魔兽世界》的收入贡献。”

2.手游占在线游戏比重73.3%

在网易游戏的整体营收中，手游的比重在不断升高，去年Q1是63.7%，去年Q4是64.4%，而今年Q1达到了73.3%。得益于《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游和《阴阳师》坚挺在榜单前列，同时新发布的如《镇魔曲》、《光明大陆》等手游也呈现接替之势。

二、是哪些游戏贡献了这百亿的收入规模？

以往被认为过度依赖《梦幻西游》手游、《大话西游》手游的网易，在今年也有了不小的突破，其收入来源更加多元化。在网易此次的Q1财报中，有不少被财报点名的游戏，《阴阳师》、《倩女幽魂》、《镇魔曲》、《光明大陆》等都榜上有名，对网易的营收及产品线布局有着重要贡献。

1.营收主要来源：四大拳头产品依然稳居畅销榜前列

2015年3月上线的《梦幻西游》手游、2015年9月上线的《大话西游》手游、2016年5月上线的《倩女幽魂》手游、2016年9月上线的《阴阳师》形成了网易目前的头部产品矩阵。这四款游戏代表着网易最高的研发水平，同时也是网易在当下手游市场站稳脚跟的基石。

现阶段，《梦幻西游》手游注册用户数超1亿，《大话西游》手游注册活跃用户数超2000万。在App Annie发布的2017年3月全球手游指数报告中，网易游戏在iOS全球收入TOP10的榜单上凭借《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》手游和《阴阳师》拿下了三个席位，成为全球iOS收入TOP10榜上拥有产品最多的游戏厂商。

2.Q1发布的新品不断接替，收入来源更多元化

除了上述已经在手游市场拿下漂亮成绩的产品之外，网易2017年Q1上线的新品也开始崭露头角，即时制MMO的《镇魔曲》、3DMMO的《光明大陆》、魔幻题材MMO的《迷雾世界》、即时动作手游《大话西游热血版》都不负众望地在Q1有相对不错的表现。

《镇魔曲》最高畅销排名TOP7，《光明大陆》最高畅销排名TOP28，《迷雾世界》最高畅销排名TOP51，《大话西游热血版》最高畅销排名TOP52。

3.《阴阳师》再传捷报，全球下载量突破2亿

《阴阳师》绝对是网易近9个月以来最出色的游戏之一。从丁磊直播抽卡，到登顶畅销榜，到SSR风靡，到霸榜两个月，到DAU破千万，到全球iOS收入第一，到开始走全球化路线，《阴阳师》的每一步都让市场充满期待。

今年Q1，《阴阳师》除了在国内广受欢迎之外，在海外地区也逐渐火热起来。去年12月及今年1月，《阴阳师》相继在港澳台地区上线，并成功拿下这些地区App Store和Google Play双榜第一的成绩。在今年2月23日，《阴阳师》进一步拓展了海外市场，开始在日本发行。

《阴阳师》在日本上线首日就登顶免费榜，其最高畅销榜排名TOP17。海内外玩家的共同关注，使得《阴阳师》截止2017年2月20日，全球下载量突破了2亿！

4.代理自暴雪的多款端游后劲十足

网易代理自暴雪的《守望先锋》、《魔兽世界》和《炉石传说》均在这个季度交出亮眼的成绩单，助力网易整体在线游戏营收突破了百亿。《守望先锋》和《魔兽世界》的营收能力十分强劲，《炉石传说》则在今年Q1创下了季度活跃用户数的历史新高。

以《守望先锋》为例，早在2016年的全年财报中，丁磊就提到：“截止至12月底，《守望先锋》在中国大陆已售出超过500万份，创下了买断制端游在中国市场的销售记录。”目前国服的销量已经占据了全球超20%的市场份额。此外，网易联手暴雪将在今年5月实行《守望先锋》免费月，24个英雄、14张地图全免费。如果玩家在免费月后决定购买游戏，那么在免费期间所产生的游戏数据也将继续被保留，这次的活动将给《守望先锋》带来更庞大的用户量。

三、从60亿到107亿，是什么支撑网易游戏一年的翻倍式增长？

回顾2016年的Q1，当时已经有《梦幻西游》手游及《大话西游》手游的助阵，网易在线游戏收入拿下了60.15亿元，而时隔一年的今天，网易公布了2017年Q1在线游戏收入达107.35亿。

在看到网易游戏收入首破百亿的同时，我们不禁感叹，从60亿到107亿，一年80%的涨幅，对网易这么大体量的公司来说，还能有如此快速的增长，简直就是奇迹。而网易在Q1完成这样的奇迹，与网易本身、市场变化、玩家成长都不无关系。

1.网易游戏拥有完善的产品线布局，拿下多个圈层用户

从网易整体的产品矩阵来看，头部的拳头产品自然不必多说，已经在市场上得到了足够的验证。而中层的新品也相对给力，《镇魔曲》、《光明大陆》等MMO后来居上，《HIT：我守护的一切》等ARPG也是网易的强项，《率土之滨》、《烽火王师》等SLG非常稳定，还有多款射击游戏也在不断对手游市场发起冲击。

基于对玩家了解，网易在各个类型甚至是各个圈层都有自己或多或少的布局，而在可预见的未来，下一个爆品很可能就是《我的世界》中国版了。

2.玩家成长的红利，带动了网易游戏收入的猛涨

从2016年Q1到2017年Q1，网易游戏收入增长了80%，这不仅是因为网易自身产品及团队的原因，更是基于市场大环境变化而迎来的红利突破口。

在当下的手游市场中，人口红利确实在不断缩减消失，但网易的屡屡突围至少说明了人口深度的红利依然存在。玩家的游戏爱好在不断培养、付费习惯在不断深化、对游戏的要求也越来越高，在将小白玩家转化为中重度玩家的过程中，红利依然存在。

而这，是网易一直以来最擅长的，从用户出发，挖掘用户需求、深化用户体验，依靠高品质手游获取用户的青睐。秉承这一做法，在玩家不断成长的过程中，相比其他游戏厂商，网易的收获也越来越丰盛。

3.网易游戏建立起来的大品牌效应，价值越发明显

一直以来，网易总能在不同领域上演“后来者居上”的戏码，而经过前几年在手游市场的积累，网易已经在行业和玩家心目中建立起自己的品牌，其沉淀下的品牌比绝大多数厂商的要出色很多。以大品牌为核心，高品质产品为基石，建构产品矩阵，也拉进了与玩家之间的距离。

“网易出品，必属精品”的口号逐渐深入人心，每一次网易旗下产品被玩家所喜爱，都能为这一口号增添实感。长此以往，网易旗下产品在玩家心目中会更有认知度和倾向性，这对于进一步扩大市场份额，有不可估量的效果。