在2017年1月，网易上线了其在新一年布局中的首款产品《镇魔曲》手游，并迅速获得AppStore新游推荐和万条五星好评，据官方透露，《镇魔曲》手游全平台公测当天DAU即破百万，在上线四个月后，游戏后劲依旧十足，5月上旬的全新资料片，以傲娇萝莉“龙女”为主角，配合一系列贴合玩家需求的市场运作，使得游戏DAU提升50%。

游戏迎来半年庆，依旧勃勃生机

如今，《镇魔曲》手游迎来了它的半年庆，半年的时间，《镇魔曲》手游通过自身品牌运营已经树立了旗舰级IP的影响力，随着“网易520”上正式进驻网易顶级IP俱乐部，宣告了其在网易系的地位，游戏内外从KOL到粉丝共生的优质的衍生文化，形成了《镇魔曲》特有的立体IP感知，游戏内外生态展现出勃勃生机。

作为网易最年轻的旗舰级IP，《镇魔曲》手游在资源上的优势不言而喻。经过半年的运营，《镇魔曲》手游同人文化的兴盛，圈层用户不断外延。但这显然不仅是具备了资源和口碑的双向优势那么简单，《镇魔曲》手游真正的杀手锏在于——相较于其他有影响力的产品，其极具东方幻想风情的背景设定、纵横仙魔人三界的独特世界观、与众不同的神魔大战情节，牵动人心的情感羁绊，对年轻人，女性向受众有着独特的吸引力，在面对现今影视市场时，有着很大的想象空间。

多元化的立体IP发展

如今，泛娱乐与跨界合作是手游界所有从业者最为认可并为之投入最多努力的方向。利用精品游戏所带来的影响力进行IP打造，并以此为突破口，在影、视、歌、动画等多个领域内落地开花。当IP的影响力扩散到更多领域后，又可以此吸引更多玩家反哺给游戏。对游戏IP本身而言，这无疑是一条可持续发展的长远之路。《镇魔曲》手游经过半年多的发展，已经在网易内部以及手游领域站稳了脚跟，但从IP的角度来说，手游的成功只是一个开始，从网易的一系列布局也能看到，其最终目的是将游戏IP衍生到更多的领域。

纵观近年大热影视剧，我们会发现都会有几点基本要素：IP、题材、剧情、颜值、制作和营销。IP和题材自不用说，从剧情来看，《镇魔曲》手游作为一款端游改编的MMO游戏，背后已经有一整套比较成熟的世界观，并且是最容易被观众所接受的人魔仙三界大战，所谓乱世出英雄，在这种背景下个人英雄主义会更加凸显，利用游戏体验也更容易让玩家有代入感。在刻画剧情细节上，这点在游戏中或许难以直观呈现，但却恰好给了影视剧发挥的想象空间。

次世代pbr技术下，高颜值“龙女”收割后援团

游戏本身的次世代打造，让其本身的“颜值”就很高，游戏人物的精细建模让玩家对角色也有一定认可，加上现在影视行业青年演员的不断成长，“小鲜肉”等无疑会是最好的演绎人选，同时还能带动流量，如此一来，游戏IP+演员粉丝，会形成基数并不算小的受众群体，也让其影视成绩非常具有想象空间。从营销上来看，《镇魔曲》手游也可谓是“不按常理出牌”，例如，面对手游中铺天盖地的性感女角色，《镇魔曲》手游开发组反其道而行之，将“龙女”设计成了一名平胸女生，在一群大胸美女中“遗世独立”，这一设计反而引来玩家更多的关注。

天下归元在微博上发布《镇魔曲》手游角色小说

据了解，著名网络作家天下归元为手游《镇魔曲》中的主要角色“女龙将”撰写的角色剧情故事已经发布，而这个角色也为游戏引进了很多周边用户，例如二次元群体，当“二次元”向着“三次元”激流勇进，“奋斗少女”“大女主”的传奇戏目，则正是近两年影视界最为喜闻乐见的题材，甚至可以说，也是最容易产出经典的题材。

这个年轻的游戏IP，如今正式开始在泛娱乐领域据有了一席之地，据悉，在小说化之后，《镇魔曲》故事同样有望搬上银屏，从而为网易游戏的泛娱乐布局，实现跨越性的突破。

契合用户习惯扩大用户基础

一个游戏IP要想发展影视领域，首先是IP具有足够的影响力和受众人群。如今，手游领域已经进入了下半场，此前的人口红利已经不复存在，最显著的变化是用户获取成本的提升，而对于用户来说，经历了手游爆发的洗礼，已经对产品有了一定的自我判断能力，整个市场也早已回归到了内容为王的玩家需求之上。《镇魔曲》手游的游戏内容在端游上已经得到了用户的认可，此次端游原班人马改编的手游，在内容上已经有了一定的背书，然而游戏行业一直在发展，用户的需求也在不断转变，仅仅移植端游的内容显然是不够的。

因此，《镇魔曲》手游在移植移动端的过程中做出了不少的创新和转变，与时俱进的来契合新用户习惯，以此进一步扩大用户基础。

例如，在这款产品上，网易使用了自研的引擎NeoX2.0，并运用了PBR技术来还原真实世界的自然场景，打造出次世代的画面。从效果来看，游戏场景无论从光影还是游戏中的天气因素都能表现出拟真体验，承载经典“战法牧”铁三角的操作模式，针对移动平台进行了大刀阔斧的革新；到位的优化，使得产品本身接近主机质感。

作为一款MMO游戏，社交是必不可少的要素，“社交体验”也成为包括《镇魔曲》手游在内的所有MMO游戏追求的重要环节。譬如游戏创新打造的“朋友圈”，不少玩家会自发在世界频道上“发语音片段唱歌”，正是这一细节，促成了堪比微信与贴吧的“游戏朋友圈”。它堪称一个功能相当完备的社交APP，全频覆盖，跨服关注，在这个巨大的社交平台上，玩家们可以互相进行不同类型的交流。“朋友圈”的火爆，带动了游戏内的活跃，一个立体多维的社交世界，如今正在《镇魔曲》手游中飞速成型。

游戏里的美拍系统，好用程度不亚于拍照APP

同时，堪比自拍APP的美拍系统，则赢得了大量年轻女玩家的青睐，吸引了大量风景党慕名前往。玩家可以直接给游戏画面加滤镜、贴纸、各种特效，甚至改变游戏天气，配合各种自选动作，乃至双人互动，然后直接拍出最美截图。

事实上，与时俱进、契合新用户习惯，将《镇魔曲》IP的影视化潜力进一步扩大。用户需求不断发生改变，产品不仅需要能够精准把握，甚至需要预判创新，从而扩大用户基础，为接下来其他领域的发展做好铺垫。从这一点来说，《镇魔曲》手游从游戏本身的表现力、社交属性以及当前的流行元素入手，在满足用户需求的同时，紧跟潮流热点，让玩家的认可更近一步，也让年轻用户更容易接受，使IP影响力进一步扩大。

不断夯实的大IP计划

回望两年前，在推出CG动画时，《镇魔曲》就已经被无数年轻观众赞叹具备“大片气质”，而如今，《镇魔曲》则选择《凰权》《扶摇皇后》作者天下归元、中国好声音精英选手陈梓童、天籁歌姬阿兰等携手合作，为自身泛娱乐布局打开一道更为新生与多元的通路。基于《镇魔曲》的IP产业链，放眼望来，正一步步落到实处。

今年的Chinajoy即将正式开幕，据悉，《镇魔曲》手游将继续网易旗舰级IP亮相之旅。不仅将首次曝光游戏下半年推出的新内容，还将请来跨界名人现场表演，打造一场视听盛宴，引爆现场。有兴趣的客官不妨前往网易展台一探究竟。

从《镇魔曲》进军多领域的情况来看，也预示了这个新兴IP的价值，其自身的IP发展计划也受到网易的重视。现如今作为网易的旗舰IP，我们能够预想的是，未来的发展《镇魔曲》也绝对不会局限在影视和小说领域，一切泛娱乐的发展都有可能，甚至可能会进军VR等高科技，让观众感受不同的体验，同一IP在多领域的衍生，无疑也会扩大IP的受众，形成以游戏为核心的周边衍生产业。

“不断夯实扩大IP影响力”，《镇魔曲》在路上。