原创 | “多品类+全球化”双策略的成功,让网易游戏Q2营收再破100亿!

八月 10, 10:36
来源:手游那点事

文 | 手游那点事 | 欣欣、Ben

今天(8月9日)网易发布了2018年Q2的财报,各项数据远超预期,一份漂亮的成绩单再次摆在大众面前。

网易第二季度调整后每ADS收益3.15美元,高于分析师预期的2.75美元。第二季度营收24.6亿美元,高于市场预期的24.1亿美元。而多款精品游戏的助攻,让网易游戏Q2的营收再破100亿,环比和同比都迎来了增长。

另一方面,受营收超预期的影响,网易盘后股价上涨超过3%。一向靠深耕精品来支撑的网易,在行业关注点整体回归产品的大势下,再次用精品证明了自己。

一、逆势上扬,网易游戏Q2营收100.6亿,半年营收188.2亿

据财报显示,网易的在线游戏服务净收入为100.6亿元(折合约15.2亿美元),同比增加6.7%,环比增加14.8%。这是网易自2017年Q1以来,在线游戏服务净收入再次超百亿。

在线游戏服务净收入同比和环比增长主要是得益于自研手游的收入贡献,如《楚留香》、《荒野行动》和《第五人格》等。报告期内来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的74.7%,上一季度和去年同期该占比分别为71.8%和72.4%,说明网易的手游业务在营收的构成比例进一步提高。

另外,在线游戏服务毛利率为64.3%,对比上一季度和去年同期分别为62.1%和63.1%。报告期内上升的原因是由于在线游戏服务净收入增长,而部分成本相对稳定所致。

在海外市场方面,得益于《荒野行动》在日本市场的强劲表现。自2018年4月起,网易在App Annie公布的“中国App发行商出海收入榜单”中持续位列前三。

整体看来,网易游戏实现连续两个季度净收入增长。而在游戏收入的构成上,网易游戏也逐渐向多元化的战略迈进,并在新品类、海外市场等方面都取得了不错的成效。

二、多款新品齐发力,网易“多品类”战略告捷

2018年上半年,网易游戏推出了多款备受市场关注的产品。与以往相比,网易游戏在产品布局上更为多元化,并且乐于尝试市场上的稀缺品类,也因此获得了多个细分市场的空间。

网易公司首席执行官兼董事丁磊说:“端游和手游依然是网易游戏的两大增长点。6月底,我们发布了备受期待的端游《逆水寒》,该游戏以其卓越的美术技术和创新的玩法,迅速成为中国市场近几年来最受用户关注的端游产品之一。”

“在手游方面,我们继续推进多元化产品战略。在第二季度,我们成功推出数款非MMORPG类的手游产品,比如《影之诗》、《第五人格》和《非人学园》等,每款游戏表现都不俗。新品的推出也吸引了不少海外玩家,特别是在《荒野行动》和《第五人格》等游戏的带动下,我们在海外市场取得了更大的成功。”

实际上,除了丁磊提到的一些新品以外,从市场表现看来,网易游戏的旗舰类产品依然人气不减。例如《梦幻西游》、《大话西游》和《新倩女幽魂》、《天下》的端游和手游版本,以及《阴阳师》、《率土之滨》、《荒野行动》、《终结者2:审判日》等。

整体而言,网易游戏的一众产品在2018上半年的表现可谓是相当亮眼:

1.《楚留香》首周累计新增破1000万,DAU突破280万

1月23日上线的《楚留香》,自全平台公测以来首周累积新增破1000万,DAU突破280万,上线以来最高曾拿下游戏免费榜、畅销总榜第二的成绩。并长期稳居App Store畅销榜前列,打破了近年来国内MMO手游新品的新增和DAU各项纪录。

2.《第五人格》累计下载量超1亿,DAU破千万

4月2日正式上线《第五人格》,在上线前即已登顶App Store游戏免费榜第一、并获得TapTap高达9.5的期待分。随后在4月12日DAU破千万,曾最高获得App Store免费总榜第一、畅销总榜第七的成绩。目前累计下载量已超一亿,并长期占据各大排行榜前列。

3.《非人学园》登上免费榜TOP2,玩家关注度极高

历时2年研发,无厘头漫画风5V5对战手游《非人学园》于6月26日正式上线。凭借脑洞大开的人设画风,欢乐逗趣的内容设计,《非人学园》一经推出便受到了玩家们的一致好评,游戏登录App Store短短两天便攀升至免费榜TOP2,并获得“6月硬核联盟明星产品”的殊荣。

4.《逆水寒》营收表现亮眼,玩家社区已初步形成

6月29日上线的《逆水寒》,上线至今游戏热度一路高涨,游戏内75组服务器全线爆满。并在6月和7月连续占据网吧“3D即时类产品”热度第一名,各主流直播平台亦创下MMO产品的直播热度记录。

对于《逆水寒》的表现,丁磊表示:“《逆水寒》目前已经上线一个多月的时间,从我们观察的收入数据等方面来说,我们还是非常满意。同时我们注意到玩家在游戏类的社区已经逐渐形成,从个人朋友圈的社区到帮会社区,到整个阵营对抗的氛围都已经基本成型,所以我们对它的生命周期有充分的信心。”

5.《我的世界》中国版累计注册用户超1亿

2017年上线的《我的世界》中国版,至今累计注册用户已超1亿。在网易的本土化运营下本作继续发挥着具有社会价值的功能,其中创造者大赛为国内玩家带来最高达1000万的全年奖金,有效地推动了本作在教育意义方面的作用。

在多元化产品战略下,网易游戏目前在运营的游戏已经超过130款。对于网易游戏在2018上半年的表现,丁磊认为:“我们从去年到今年发布了很多新的产品,和过去的MMO产品不一样,比如《荒野行动》和《第五人格》等均属于竞技类的游戏。这些产品给我们带来了非常多的用户,他们与传统的MMO用户有一些不一样的特征。”

“根据这些特征,我们会在未来开发出更多适合他们的产品。在年龄方面,对比原有的MMO用户,会更加年轻一些,地域分布要比原来的用户更广。这些新用户特征会对我们未来产品的研发起到非常大的帮助。这两类游戏在中国市场的份额可以说是旗鼓相当的,有同样重要的地位。”

三、“全球化”战略让网易吃到了又一市场红利

除了新品游戏成绩喜人之外,网易在战略布局上的变化也初显成效,得益于大力推进全球化的战略,让网易游戏在走出去和引进来都处于国内领先的水平,吃到了“全球化”的红利。

在出海方面,除了《阴阳师》、《决战!平安京》等产品在海外持续受用户欢迎之外,网易两款战术竞技类游戏在全球市场也屡屡创下新的记录。《终结者2:审判日》登顶了全球59个国家游戏下载榜。2018年5月与6月,《荒野行动》更是蝉联了中国出海手游营收第一,6月还入选了全球iOS & Google双端游戏营收前10产品。在日本市场,《荒野行动》也频频登顶日本畅销榜第一,并在5月和6月,蝉联了日本Youtube游戏收视第一。

而4月最新上线的《第五人格》,在海外同样表现大热。7月正式登陆海外双平台后,《第五人格》即获得中国香港、中国澳门、中国台湾、泰国、日本App Store免费榜第一,并获得全球50多个国家的App Store推荐。

另一方面,网易游戏代理海外精品进入国内的步伐还在持续加紧,除了《我的世界》中国版、《The Room》系列之外,新公布的还有《EVE》等IP产品。现阶段,海外精品在国内市场越来越吃香,特别是一些大作,国内玩家渴望度很高,网易可以说是尝到了这部分的甜头。

“全球化”战略带来的丰硕成果,逐渐体现在了网易的财报成绩单上。

四、行业“产品荒”之下,可能是网易弯道超车的时机

在财报发布后的电话会议中,德意志银行分析师问到网易,“现在政府监管方面暂停了对新游戏的审批,那么在下半年以及2019年这一举措对公司和整个行业来说会不会有比较负面的影响?”

丁磊表示,“实际上每一个游戏在上市之前都会经历一个比较长的测试期,所以对我们的产品线来说,目前今年上线的产品都在有序的发布过程和测试过程中,对我们没有太大影响。”

据手游那点事了解,网易在接下来的产品储备上确实是相当丰富,不仅数量稳定,而且产品越发多元化。如网易首款病毒末日生存手游《明日之后》、精致国风妖怪手游《神都夜行录》等等。

在代理方面,网易还将推出数款诚意精品,包括陈星汉耗时多年打造的《Sky光·遇》、世界级经典解谜大作《The Room》的两款官方中文版《迷室3》和《迷室:往逝》、“战争三部曲”战舰IP正统手游续作《战舰世界闪击战》等,以及最新曝光随即引发巨大关注的《EVE Online》国服。

值得期待的是,网易游戏与CCP合作研发EVE手游新作《星战前夜:无烬星河》,也预计将在2019年与全球玩家见面。

过去网易一直是游戏行业中“死磕产品”的典型,在研发上进行了超乎想象的投入,而也正是这些笃定的投入让网易在产品端一一踩坑,最终交出了展现在大众面前的这些创新精品。现阶段即便其他游戏厂商愿意投入大几千万进行产品研发,也很难做出网易这样的水平,因为那是多年的研发沉淀和积累。

而在全行业注意力都回归产品的大趋势下,网易的优势就越发明显。潮水退去后,产品为王。

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