文 | 手游那点事 | 欣欣、虹彤

从今年上半年开始，大环境促使国内发行商加紧了各自出海的步伐，而腾讯、网易等大厂开启的“精品出海”模式更是给出海市场带来了极大的冲击力。

其中，最引人瞩目的便是网易。进入2018年后，网易在出海上明显提高了节奏，接连推出了包括《永远的七日之都》《猎魂觉醒》等多款产品。借助这几款产品在海外的优秀表现，网易在中国发行商出海收入榜的成绩稳步上升，并在8月份首次拿下了收入榜TOP1的位置。

而在今天，在多个海外市场拿下好成绩的《第五人格》也进入了韩国市场，一举拿下了App Store免费榜TOP1，网易游戏的全球化之路再下一城。

一、 网易+心动的组合拳，将《第五人格》推上韩国免费榜TOP1

今天（9月20日），网易的“非对称竞技手游”《第五人格》在韩国市场正式上线，《제5인격》由心动网络发行，上线就立刻登上了韩国App Store免费榜TOP3的位置，并只用了半天的时间就拿下了TOP1。

据Igaworks数据显示，RPG和SLG为韩国市场最主要的两种游戏类型。纵观韩国App Store游戏免费榜，排在前列的大部分都为休闲小游戏和RPG等重度游戏，竞技类游戏难见踪影。《第五人格》这类非对称竞技手游能在上线当天拿下App Store免费榜TOP1，足见韩国用户对这款游戏的认可程度。

当然，除了产品本身的实力之外，心动网络在韩国市场进行的推广营销也有着非常大的功劳。《第五人格》在YouTube上投放的游戏视频也有着可观的浏览量，单个视频播放量甚至超过80万，并且在游戏上线前后邀请主播进行直播。

“不敢相信这是一款手机游戏……”

此外，在韩国本土网站Naver上，也看到不少关于《第五人格》的相关文章，游戏的曝光量十分可观。

二、 《第五人格》全球下载量破亿，一款产品横扫港澳台、日韩、泰国等榜单

进入2018年以来，能够在“吃鸡”手游霸榜之下，连续两周占据国内App Store游戏免费榜TOP1的也只有《第五人格》了。这款“杀鸡”游戏在上线前就已经登顶App Store游戏免费榜、拿下了TapTap高达9.5的期待分。随后在4月12日，《第五人格》DAU千万，一度拿下App Store免费总榜TOP1、畅销总榜TOP7。

在获得国内用户认可之后，《第五人格》走向了海外市场，而它的全球化之路也走得相当顺畅。7月份，《第五人格》制作人接受外媒采访时透露，这款游戏的全球累计下载量已经突破1亿大关，并长期占据各大排行榜前列。

具体来看，《第五人格》在台湾市场曾拿下App Store游戏免费榜TOP1、畅销榜TOP4的成绩，上线至今仍保持在免费榜TOP7、畅销榜TOP30以内。

《第五人格》也拿下了日本、香港、澳门、泰国、老挝等市场的App Store游戏免费榜TOP1，在日本市场的预注册人数超过了15万。此外，《第五人格》在这几个海外市场的营收表现也非常不错。伽马数据显示，7月登陆欧美、日本、港澳台市场的《第五人格》，首月流水超过2000万。

数据来源：伽马数据

三、 时至2018年，网易的出海已经实现“多线爆发”

在AppAnnie发布的8月中国游戏厂商出海收入榜中，网易首次跃居TOP1的位置，挤下IGG、FunPlus、智明星通等长期在榜单前列的厂商，当时不少人对网易多年的出海沉淀刮目相看。而实际上，网易的出海成绩或许远比我们想象的要好。

网易游戏真正踏出出海这一步要追溯到2016年《阴阳师》的出海，这是网易首次自己进军海外多个地区，自己到各个国家进行产品的发行，在此之前，更多是将产品代理给当地的合作伙伴。

《阴阳师》可以说是真正敲开了网易出海的大门。

其在多个地区都交出了漂亮的成绩，香港、台湾、泰国、日本、韩国等地区畅销榜前列都有《阴阳师》的身影，这也是网易最初尝到出海的甜头。

两款战术竞技手游则立下大功，引爆网易的出海。

今年年初，《荒野行动》和《终结者2》将网易出海推向了史无前例的高度，屡屡创下新的记录。《终结者2》登顶了全球59个国家游戏下载榜。2018年5月与6月，《荒野行动》更是蝉联了中国出海手游营收第一，6月还入选了全球iOS & Google双端游戏营收前10产品。在日本市场，《荒野行动》也频频登顶日本畅销榜第一，并蝉联了日本Youtube游戏收视第一。

iOS & Google Play 合并 - 游戏 - 全球 - 2018年6月

而后是多款产品、多个品类的齐头并进。

延续“阴阳师”IP的MOBA产品《决战平安京》，国内iOS上线当日就获得了苹果App Store首页推荐。在海外市场，《决战平安京》亚服上线后已登顶台湾App Store及Google Play下载双榜，并跻身泰国、越南等地区的各大畅销榜前列，表现亮眼。

二次元AVG+RPG游戏《永远的七日之都》曾拿下港澳台三个市场的App Store免费榜和畅销榜TOP1的位置，常居这三个市场的畅销榜前列。

《猎魂觉醒》在今年8月上线港澳台版本，当日就拿下香港免费榜第二、台湾免费榜第四的好成绩，受到了港澳台玩家的极大欢迎。

《战国志》作为网易全球同服的国战游戏，在海外同样表现不俗，韩国、台湾等地都有不错的成绩。

《光明大陆》出海美国后，首月收入及下载量都居当时中国出海手游之首，今年上线韩国市场后也一举拿下了游戏免费榜TOP1。

可以说，多品类尝试、多线爆发使得网易在2018年的出海表现上实现了厚积薄发，从量变到了质变，让网易成功登上了出海收入TOP1的位置。

四、 出海大浪潮之下，网易的“产品优势”越发明显

网易之所以能在整个出海大浪潮下分到较大的市场蛋糕，除了布局比较早之外，最重要的是，网易手上有好产品。

多年深耕研发让网易对多个品类的产品都有着相当丰富的经验，MMO、SLG、卡牌、MOBA、战术竞技、ARPG、跑酷等等点得出的品类，都能对应得上网易旗下的代表作。也就是说网易不仅研发实力深厚，而且在多个游戏品类上都有布局，为多线突破带来更大的可能性。

我们不难看到，丰富的精品储备让网易在整个出海中拥有非常强劲的优势，容易横扫各大榜单。另一方面，精品的加持，也使得网易的出海往往不是对单一某个地区的突破，而是适用于全球多个地区的玩家，例如《阴阳师》，例如《第五人格》，通吃型的产品会让网易的整个出海更加宏大。

在这种情况下，出海是红利，但也很快会变成红海，因为大厂的碾压已经越发明显了。