观察 | 盛大游戏强化手游发行 《光明勇士》或引领MMO品类爆发

2018-12-10 15:28

近期受版号审批影响,国内手游发行节奏明显放缓,国内大量企业不得不推迟游戏上线的时间,而这也为研发团队争取到更多优化游戏品质的时间。在此背景之下,3D MMOPRG手游《光明勇士》历经2年打磨,凭借精良品质、创新玩法、萌系画风在2018年底异军突起,自开测以来便牢牢抓住了年轻玩家的心,公测当日取得了iOS免费榜第一、总榜前三以及TapTap热门游戏榜第一的亮眼成绩。

《光明勇士》获得iOS免费榜第一名

结合国内手游市场现状以及《光明勇士》的品质,这款产品未来表现值得期待,极有可能成为2018年度下半年最受年轻玩家喜欢的MMO手游。对盛大游戏而言,《光明勇士》不仅是发挥企业研运优势、深挖MMO手游价值的爆款产品,更是启动了手游自主发行模式的扩容升级,或将引领盛大游戏手游业务迈向高速增长阶段。

MMO手游强化自主发行

众所周知,MMO是目前国内发展最成熟的一个游戏品类,一直深受国内玩家的喜爱。在国内二十年的积累中已经拥有极大的用户量,且年龄层分布广,用户留存率高。因此MMO品类成为大批游戏企业布局的战略重点,而盛大游戏自成立以来对这方面的研发与运营持续加大投入,确立了MMO品类研运的行业优势。据悉,盛大游戏在19年间积累了《热血传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》、《最终幻想14》、《永恒之塔》、《冒险岛》等多款优质MMO产品的运营经验。

事实上,在转型手游后盛大游戏并未大跨步去拓展手游自主发行这条线,而是充分发挥研发及IP层面的积累,优先授权给国内最强的发行渠道腾讯独家发行。这一布局思路在转型手游初期达起到了立竿见影的效果,盛大游戏平稳实现了从传统端游型企业转型成为手游端游并举的企业。得益于腾讯发行平台的资源支持,盛大游戏在研发层面以及IP层面的积累发挥了更大作用。

但从近期世纪华通近期披露的重组草案中,记者获悉了盛大游戏未来2年的新品计划,不仅手游比重显著提升,自主运营手游产品线也迎来扩容。公告显示,盛大游戏未来2年时间内计划上线18款手游产品,其中11款手游采用自主运营模式上线,另外7款手游将代理给腾讯发行。

盛大游戏未来2年计划上线自营手游

不难看出,2018年底上线的MMO手游《光明勇士》采用的是自主运营模式,或许正拉开盛大游戏自主发行手游线扩容的大幕。值得一提的是,这款产品在营销层面做了许多大胆尝试,邀请火箭少女杨超越代言、并通过代言人定制“洗脑神曲”《冲鸭冲鸭》、联合B站知名UP主们“超越次元,一起冲鸭”。融合大量娱乐元素的发行动作,配合产品本身的精良品质,游戏上线后人气持续攀升,荣获App Store新游推荐之后,再获App Store精品推荐。

《光明勇士》获得App Store推荐

携手腾讯激活MMO社交属性

一款成功的MMO游戏能够在玩家与玩家之间产生深深的羁绊,构建出包含好友、情侣以及敌对等诸多关系的社交体系,吸引新玩家不断加入的同时,还确保老玩家对游戏的不离不弃。因此,对游戏厂商而言,如何在发行阶段成功激活MMO游戏的社交属性,对一款游戏的成功与否十分关键。这就不难理解为何向来以MMO品质精良著称的盛大游戏,这几年在手游发行上深度绑定国内最强社交平台腾讯。

从用户资源角度来看,腾讯的资源“自然是极好的”,无论是用户量大小、游戏业务矩阵、广告资源矩阵都是目前其他厂商不可比拟的。尤其是腾讯独家代理的游戏产品,能够享受其最核心社交平台QQ以及微信上最优质社交资源,因此盛大游戏通过与腾讯平台的合作,获得了本身就带有强社交关系的用户群体,提前激活游戏内玩家之间的社交属性,进一步放大了MMO游戏的品质优势。如2017年初上线的《龙之谷手游》,据伽马数据统计当年流水直逼24亿元;2018年中旬上线的《传奇世界3D》手游,一举获得了iOS游戏免费榜第一、总榜第二,以及iOS畅销榜前五的优异成绩。经典IP的MMO手游与腾讯平台的强强联合,奠定了盛大游戏向手游企业的转型成功。

站在上市关口的盛大游戏,手游业务即将步入下一阶段,即自主发行产品线的扩容。这一次盛大游戏还是选择了擅长的MMO品类打头阵。尽管《光明勇士》手游为盛大游戏自主发行,但还是充分利用了腾讯优质的娱乐资源,代言人杨超越充分调动其粉丝积极性,成功聚集300多万粉丝参加“超萌大集结”活动,为《光明勇士》拓展年轻用户的社交圈。基于对MMO社交属性的深刻理解,盛大游戏未来将充分挖掘这一品类的潜在价值,或将为手游业务的爆发奠定长期稳固的基础。

虹彤

虹彤

这家伙很懒,什么都没有留下!

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