文|手游那点事 Rust

4月12日盘后，柠檬微趣公布了其2018年财报。这家在三消类产品第一梯队的游戏厂商凭借《宾果消消消》一款游戏撑起了公司绝大部分营收。尽管有人对消除类游戏不太看好，但《宾果消消消》的吸金能力有力证明了休闲游戏市场实则大有可为。在报告期内柠檬微趣的拳头产品《宾果消消消》到底表现如何？《怪兽消消消》又能否顶替前者成为柠檬微趣新一代的营收支柱呢？

2018年柠檬微趣营收下滑，净利润破9800万元同增9%
数据显示，2018年柠檬微趣实现营业收入3.32亿元，同比下降14.24%；实现净利润9820万元，同比增长9.15%。扣非净利润为9798万元，同比下降9.06%。经营活动产生的现金流量净额稳步增长，2018年该数据为1.15亿元，同比增长26.68%。

在研发投入方面，2018年度柠檬微趣研发投入资金3975万元，同比大增49.77%；研发投入占营业收入比重为11.96%。公司研发投入项目分别系《宾果消消消》、《怪兽消消消》和4款新研发游戏项目，其中对《怪兽消消消》和《宾果消消消》均进行了较大的更新。

《宾果消消消》贡献营收2.47亿！《怪兽消消消》增长势头迅猛，同比暴涨532%

《宾果消消消》这款游戏产品可以说是柠檬微趣的营收支柱，在2016年度、2017年度及2018年度，该款游戏收入占当期主营业务收入的比重分别为99.66%、96.49%和74.43%。据财报显示，2018年《宾果消消消》贡献了2.47亿元的营收，同比下降33.81%。而《怪兽消消消》则表现喜人，2018年共吸金8423万，同比狂涨532%！眼见《怪兽消消消》营收增长势头如此迅猛，未来或有望取代《宾果消消消》，成为柠檬微趣新一代增长引擎。

若就用户层面而言，《宾果消消消》已上线运营超过4年，但游戏的月度活跃用户数和月度充值金额仍然维持在较高的水平，表现出较强的游戏生命力。截至2018年12月31日，《宾果消消消》的累计注册用户数超过2.51亿，最高月度活跃用户数接近4,000万；《怪兽消消消》累计注册用户数近2,000万，最高月活跃用户数接近400万。看来《怪兽消消消》若想正式担当起柠檬微趣的看家产品，还有很长一段路要走。

在出海情况方面，2018年柠檬微趣海外收入规模为1.08亿元，占主营业务收入比重为32.40%，海外收入较上年增长15.69%。这是由于柠檬微趣在海外市场主推新游戏《怪兽消消消》，受到海外游戏玩家的欢迎；同时对《怪兽消消消》在海外市场进行了一定的推广投入，且来自海外的广告收入有所增长，因此2018年度公司境外收入规模较上年有所增长。

而境内收入同比减少23.70%，则是因为在2018年柠檬微趣主动降低对《宾果消消消》的营销推广力度；《怪兽消消消》在2018年上半年亦因游戏玩法处于更新中而未进行大规模的市场推广，且其目标市场以境外市场为主，因此2018年度境内收入规模较上年有所下降。

在2018年中，柠檬微趣先后对主要产品《怪兽消消消》和《宾果消消消》进行了创新性的玩法更新。更新后游戏的主要目标用户群体将由原来的纯三消用户微调为“三消+建造”用户，因此在更新完成前公司暂时主动减少了推广投入，故2018年度公司收入规模有所下降。但因推广支出减少且推广效果较好，故2018年度净利润有所增长，且更新后游戏的生命周期将延长，可以看出柠檬微趣的长期运营能力不容小觑。

目前柠檬微趣依靠《宾果消消消》与《怪兽消消消》两款产品撑起了公司逾99%的营收，两款新游戏《梦幻蛋糕店》与《冰雪奇缘：缤纷乐》尚未看到明显成绩。《宾果消消消》固然能带来巨额营收，但这款已上线四年的游戏未来能否继续贡献巨额流水尚是一个未知数。而在海外表现亮眼的《怪兽消消消》增长势头可谓一片大好，未来或能进一步推动柠檬微趣的出海布局。来年柠檬微趣能否凭借《怪兽消消消》占领海外休闲游戏市场?我们将持续留意。