原创 | 畅销榜TOP10大换血!新一代玩家将改写市场走向?

五月 28, 20:45
来源:手游那点事

文/手游那点事 欣欣、火龙果

自去年年底版号重启之后,近期无论是市场新品,还是细分领域双双实现了爆发。

新品数量上不必多说,手游那点事此前也提到过,腾讯在一个多月内连发7款游戏,以及不久前的网易520发布会上,超26款新品的公布让人目不暇接。大厂方面如此,其他厂商也加快了新品推出节奏,可见版号关卡的开放进一步加速了新品入场。

而在细分领域,我们一直所认为的机会市场更是在2019年展现了突破性成绩。具体表现在畅销榜上,现阶段TOP10产品出现了大换血,其中一半以上的席位都被新品占据。以往我们所看到的经典MMO、SLG等在新品的冲击下排名已经跌出十名开外,取而代之的是,如今细分品类持续有新鲜血液涌入,多品类的“百花齐放”正在上演。

一、畅销榜TOP10有一半都是新品!

以5月27日的iOS畅销榜情况作为参考,TOP10产品分别是《王者荣耀》、《和平精英》、《完美世界》、《梦幻西游》、《明日方舟》、《一刀传世》、《开心消消乐》、《穿越火线:枪战王者》、《大话西游》、《云梦四时歌》。

其中,半年内上线的新品就多达5款,分别是《和平精英》、《完美世界》、《明日方舟》、《一刀传世》以及《云梦四时歌》。除此之外,腾讯的《一起来捉妖》也时常进入头部榜单,畅销榜TOP10一半以上都是新品,打破了以往的榜单固化节奏。

具体来看,如果将《一起来捉妖》也算在其中,由腾讯发行的新品就占了四席,大厂在新品的突破上还是更占优势。

《和平精英》虽然是大家早已熟悉的战术竞技手游,不过近期拿到版号之后,便冲进iOS畅销榜TOP1,目前保持在第二的高位。

《完美世界》这一长达14年的经典IP也有着极强的号召力。《完美世界》手游自3月5日上线以来,霸占畅销榜首长达两周,目前仍然稳定在TOP3。此前,国金证券也预计其首月流水在 6 亿以上,全年流水约20-30 亿,可见其极强的吸金能力。

作为腾讯进军二次元领域的又一力作,《云梦四时歌》于一周前登陆市场,顺利登顶iOS游戏免费榜的同时,畅销排名也一路走高,目前占据第十位。

至于《一起来捉妖》,这款主打AR探索的手游也掀起了一阵捕捉小妖灵的风潮。4月11日上线之后,最高拿下畅销榜第四,目前在TOP10左右徘徊。

而在腾讯系手游之外,还有鹰角网络的《明日方舟》以及37手游的《一刀传世》这两款新游稳稳占据畅销TOP10。

《明日方舟》算是小厂逆袭的典型。这款二次元塔防手游曾在测试期就引起了市场以及玩家的极高关注,测试码也一度被炒至400元的高价。App Annie数据显示,自4月29日游戏登陆iOS以来,畅销排名一路攀升,至今仍然稳定在TOP5。

相比前面5款产品,《一刀传世》的出现不算意外,去年37手游曾宣布将发布多款传奇手游抢占市场,对于传奇市场也颇为看重。该作沿用明星代言人打法,邀请了成龙大哥背书取得了不错的传播效果。在持续的买量推动下,这款产品自年初发布以来,最高进入iOS畅销榜TOP3。

二、时隔6个月的大换血,畅销榜发生了怎样的变化?

畅销榜TOP10一半都是新品,这样的情况还要追溯到去年11月。手游那点事以5月27日作为参考时间线,根据七麦数据整理了近一年每个月的榜单TOP10新游情况。

对比来看,去年11月27日,畅销榜TOP10以MMO为主,高达6款的数量远超其他品类,吸金能力强的MMO成为厂商追逐的重点。另外,SLG《红警OL》、二次元《FGO》、生存类手游《明日之后》也在榜。

左(11月27日TOP10榜单),右(5月27日TOP10榜单)

而将时间线拉回5月27日,畅销榜TOP10中仅有《王者荣耀》、《梦幻西游》、《大话西游》这三款游戏仍然在榜,换血率高达70%。

时隔6个月,畅销榜TOP10的大变动不仅体现在数量上,更有趣的是,这次能够突破头部榜单的新品也已经不是我们所熟知的成熟品类。

从图表中可以看到,在近一年的时间里,每个月都至少有3款新品冲进畅销榜TOP10,甚至在去年9月27日还有6款新品同时出现在榜单前十。但《梦幻模拟战》、《神都夜行录》、《斗破苍穹:斗帝之路》、《我叫MT4》、《航海王:燃烧意志》、《风之大陆》这6款游戏中,4款瞄准的都是MMO。

这样的情况在以往几乎是常态,MMO、SLG等品类更有机会拿到TOP10的入场券,能够突围的新品比较单一,其中多数还是由腾讯在版号停发期间集中发布的产品。

相较之下,在5月27日的畅销榜TOP10中,MMO共计3款,相比半年前降了一半。其余席位则由竞技、传奇、二次元、三消、传奇等填补,多品类实现了新突破。其中,《和平精英》、《完美世界》、《明日方舟》、《一刀传世》以及《云梦四时歌》这五款新品更是展现了五种不同的颜色。

三、部分MMO、SLG“被出局”,竞技、二次元、传奇等多品类爆发

半年前,冲击畅销头部榜单的新品还是《火影忍者OL》、《明日之后》、《圣斗士星矢》、《我叫MT4》以及《红警OL》,其中由IP改编的MMO手游就多达3款,加上1款SLG,只有生存类手游《明日之后》抓住了细分市场的机会。

而现在,无论是战术竞技《和平精英》、MMO《完美世界》、二次元塔防《明日方舟》、传奇《一刀传世》还是展现新唐风的二次元卡牌《云梦四时歌》,这5款产品都突破了不同领域的边界,实现了更多品类的爆发。相应地,像《火影忍者OL》、《圣斗士星矢》、《我叫MT4》等MMO手游已经跌出TOP10榜单。

如今,垂直品类已经展现了较大的盈利空间,实现了营收突破。当然,目前除了鹰角网络这样的小厂出现在榜单前列,新品还是以腾讯、网易等大厂新游为主,TOP10这道防线并没有太多厂商能够突围。

从另一个角度来看,如今大厂除了在传统品类上占据绝对优势之外,在垂直品类的赛道上也积累了不错的实力。但对于中小团队而言,未来单打独斗将更难。这样一来,无论是在资本上,还是研发、发行方面,有效的资源结合或许才是能够突出重围的有效方式。

四、用户生态更迭,新一代玩家已成长起来

早在几年前,“布局细分品类”这样的打法策略已经是很多厂商的方向。随着传统品类的用户红利耗尽,厂商开始寻找更多细分市场的机会。从以往手游那点事统计的每个季度新品也可以看到,细分品类的占比逐渐水涨船高,已经能够说明这一情况了。

而时至今日,厂商在垂直赛道的积累得以爆发,所以我们能看到竞技、二次元、传奇、AR等品类全面开花,畅销榜固化的情况得到减轻。

不过,在手游那点事看来,与其说游戏厂商找到了细分市场的机会,不如说这是在不同用户需求之下应运而生的举措。实际上,近几年用户口味已经出现了细分,无论是模拟经营、塔防、二次元,还是RTS、轻竞技、放置挂机等垂直领域都有可挖掘的空间。

另外,玩法融合也帮助游戏厂商在细分领域开拓增加了砝码,不同风格的融合既增加了些许新意,同时也覆盖了更多的目标用户,得以将小众品类延展至大众玩家。

在新一代玩家的推动下,整个手游市场的用户生态在不断更迭,以往我们所能在细分领域看到的机会市场已经成长为红利市场。同时,在营收能力上,如二次元这样的细分品类已经能够和传统品类分庭抗礼,垂直领域的用户同样有着很强的付费能力。在可预见的未来,细分领域的上升趋势只会更明显。

Winnie

Winnie

这家伙很懒,什么都没有留下!

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