观察 | 下个10年的增长引擎?腾讯电竞铺开了自己的“大众化赛事”新蓝图

在上周,腾讯电竞年度发布会在在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心正式落下了帷幕。

在今年的发布会上,腾讯集团副总裁、GEF 国际电子竞技联合会副主席程武以及腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼都重点提到了电竞布局的“大众化”。

可能有不少朋友对于电竞的印象都是职业化、专业化而且是面向高水平职业选手的活动,如今腾讯铺开了自己的“大众化赛事体系”蓝图无疑正打破了这种印象,同时也在向市场发出这样的信号:在接下来的日子里,腾讯将会继续探索电竞产业的多元化商业场景和机会,在下一个10年里面,“大众化赛事体系”或将会成为国内电竞市场增长的“新引擎”。

一、逐步走向“大众化”和“城市电竞”的赛事体系

对于作为一个体育赛事的电竞来说,无论是在选手层面还是受众层面,大众赛事其实一直是职业赛事的重要基石。类比到传统体育项目中的NBA,这个高水准的篮球联赛之所以能长盛不衰,很大程度上得益于NCAA美国大学生篮球联赛中优秀新生代球员的持续供血;而且通过这些不同梯度的赛事,还可以更加有效地了解以及培养受众的观赛习惯,打造出更符合受众需求的赛事。

考虑到现在职业赛事的发展已经取得了一定的成效,在这种情况下,大众赛事的重要性自然不言而喻。更重要的是,这些不同梯度的赛事体系不仅打通了业余和职业间的壁垒,而且还将为选手提供了一个金字塔式的职业晋级通道。电竞圈知名选手Uzi,Meiko,牙膏都是来自TGA这个“黄埔军校”。

所以,如果想要推进电竞的“大众化”就意味着需要搭建更加完备、更多梯度的电竞赛事生态。而腾讯方面也在发布会上透露,在后续的大众化赛事体系的搭建中,“城市电竞”将会是其中一个重点推进的领域。

熟悉腾讯电竞布局的朋友可能都知道,其实早在18年腾讯就提出了“电竞运动城市发展计划”。一方面,由于赛事与城市的“绑定”在传统体育项目中十分常见,参考意甲、西甲之于很多欧洲城市,腾讯也希望能把“电竞”打造成城市文化品牌的新名片。

在进一步推动大众化赛事落地的过程中,腾讯也启用了针对不同地域以及城市的具体条件进行“个性化”赛事的打造,并取得了不错的成果。去年,和平精英职业联赛生态落地西安;前不久,北京成功举办了“电竞北京2020”系列活动;很快,英雄联盟S10全球总决赛也将在上海举行...如今已经有超过24个省市相继出台了电竞相关的鼓励与扶持政策。

更值得一提的是,目前LPL、KPL、PEL等7个头部联赛已经在10个城市落地了俱乐部主场,大众化赛事比赛场次成功超过10000场,城市落地频次超过600次,整体赛事观看量突破1196亿。

经过近年的发展,行业预测今年全球电竞市场的收入将首次超过10亿美元。但与NBA动辄近80亿美元的赛季收入相比差距仍然非常明显,也由此可以推断出,电竞的商业价值还远未得到充分发掘,如今城市电竞以及大众赛事的落地也将会让自身商业化潜力也将会得到进一步的释放。

二、职业+大众,搭建更完备的电竞赛事生态

在会上,7大品类12大系列赛事负责人及英雄VSPN负责人也在发布会上披露了各个赛事板块以及各项业务在推动电竞赛事生态走向的动向。

作为国内移动游戏市场龙头的《王者荣耀》就新公布了“开创全民电竞时代”的目标,并且宣布将会在年内落实包括“KPL增设2席临时席位”、“TGA腾讯电竞运动会开设女子赛道”等在内的六大措施推进全民电竞。

此外,王者荣耀《电竞X城市合作白皮书》也在会上首次发布,梳理过往的成功案例与经验,为城市打造数字文化标签提供强有力的支持。

而近年在电竞领域发展迅猛的《和平精英》也在会上披露了自己“全球移动电竞新物种”的野心,未来游戏的赛事体系将以大众电竞与职业电竞两大板块组成。其中,大众赛事体系的搭建将包含大众赛、授权赛、衍生赛等不同的赛事形式,而且还将落地9校20城,覆盖更多城市受众。

而在职业电竞体系的搭建则是开始向全球市场进军,通过构筑PEL和平精英职业联赛、PEC和平精英世界锦标赛以及和平精英全球总决赛,建立起完善国际职业电竞体系。作为迈向全球的第一步,PEC和平精英世界锦标赛将于11月在上海东方体育中心开幕。

另外首档双排电竞真人秀《落地成双》也在会上正式公布,通过头部主播 + 职业选手 + 明星艺人的跨界组合,持续探索更多电竞衍生内容的更多可能性。

至于在竞速领域的QQ飞车则是会将系列赛事升级亚洲杯为旗下职业联赛的最高舞台、旗下城市挑战赛也将升级为全国车队公开赛,打造中国最具青年影响力的赛车电竞体系。

Supercell旗下的两款产品《皇室战争》以及《荒野乱斗》也同样在持续推进自己的大众赛事落地。今年《皇室战争》将继续深耕“双高”名校电竞体系,打造国际名校邀请赛品牌,在“全球化+全用户”的思路下搭建极具差异化特质的电竞体系。

至于另一位“新贵”《荒野乱斗》则是基于自身短单局、低门槛、多模式的差异化特征,决定不再将自身的电竞发展局限于一小部分职业选手,而是通过更丰富的赛事架构——BSC全球锦标赛(Brawl Stars Championship)、为城市荣誉而战的杯赛“乱斗之星杯”、跨界足球的球王争霸赛、高校联赛等,打造真正的“全用户”电竞氛围。

作为全民化竞技的标杆,腾讯棋牌全民欢乐赛不断尝试开拓更多元的生活化赛道,让竞技赛事融入日常生活中,培养大众的参赛习惯,为更多电竞运动的全民化发展提供经验借鉴。未来,腾讯棋牌将继续肩负起探索全民化的重任,联动更多社会力量,以龙头赛事的姿态不断探索竞技全民化的发展方向。

随着电竞运动城市发展计划2.0的全新升级,TGA赛事也将迎来一轮新的升级,并将引入英雄联盟、王者荣耀及FIFA Onlion 4省队赛。同时,与全国12家省电子竞技协会深度合作,构建国内最具影响力的综合性电竞运动会。未来还将计划从目前12个省市参赛队伍继续扩张覆盖到全国更多省市地方,提高TGA赛事的影响力,致力推进电竞“大众化”。

为了进一步推动电竞在城市中广泛扎根,让更多人领略电竞的魅力,本次发布会上,腾讯电竞官方授权赛事系统也全面升级,首批免费开放授权的赛事项目包括:英雄联盟、王者荣耀、和平精英、穿越火线、穿越火线:枪战王者、QQ飞车手游、皇室战争、荒野乱斗、欢乐斗地主等9个项目,充分打通赛事与大众之间的联系渠道,推进电竞产业的大众化进程。

三、下个10年,拥抱电竞更广阔的未来

回顾过去这十年,电竞逐步从小众走向大众,从备受争议到赢得越来越多的社会认可和尊重,同时也一步步地从一种游戏的附属营销手段,成长为一个蓬勃发展的独立产业。电竞作为这个数字时代发展的产物,它的“文化事业”身份和定位也在发展的过程中逐步得到市场的仍同,它的影响也在变得越来越广泛。

在过去这10年,电竞市场的快速发展,不仅让电竞的商业以及文化价值得到了认同,同时也让中国电竞走进了“黄金时代”。在接下来的10年,对于已经展开了“大众化赛事体系”新蓝图的腾讯来说,职业+大众的赛事体系将会肩负起成为电竞市场增长“新引擎”的重任。

就正如程武在发布会的开场致辞中所说的那样:“我相信,下一个十年的电竞,一定会在内容、形态和观赛体验等层面,展现出有别于传统体育的持续进化能力,成为人类更好参与体育、感受体育魅力的新载体,以及助推数字文化产业创新发展的新动能。”

“我也相信,电竞一定可以凭借其独特的人文魅力,进一步打破地域和文化界限,成为促进中华文明与世界不同文明交流的新方式,以及连接全球不同文化的新语言,进而为人类文明的进步,注入更多积极的能量。”

jimmy

jimmy

这家伙很懒,什么都没有留下!

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