为什么我们会说《球球大作战》是国内手游市场上的“传说”？

一方面，它是国内手游市场上活跃了近6年仍然不显疲态的“常青树”。在去年10月份的“深潜会”上，巨人网络联席CEO兼球球大作战IP赛道负责人吴萌透露：其时游戏手握的用户已经高达6亿，最高日新增用户达到150万，而且仍旧保持着日均10万的新增用户量。

另一方面，它还是国内手游市场“休闲竞技”的先行者。在15年全平台公测，经过两年时间的运营和累积后，《球球大作战》在16年开始打造属于自己的“休闲电竞”帝国，并建立起一个涵盖线上公开赛、BPL职业联赛、“塔坦杯”精英挑战赛、城市赛、校园赛和BGF全球总决赛在内的完善电竞体系，年赛事举办场次达到千场。

如今巨人对《球球大作战》的期望也不再只局限于游戏内容本身。在近日正式更新的年度资料片版本中，巨人更是将游戏版本与IP宇宙相结合，在版本更新之际通过多元化的营销，以玩家更容易接受的方式和载体，把自己的“快乐”传递出去，并再一次引起了玩家以及市场的关注。

一、用多元化营销与玩家“面对面”沟通

虽然《球球大作战》发展到目前已经累积了多年的内容沉淀，但巨人与玩家沟通，或者说“讲故事”的方式却一点都不老套，反而是借着更加年轻、互动性更强的渠道和载体，与用户直接进行面对面的沟通。

早在几年前，《球球大作战》就已经开始从抖音以及快手两个短视频平台进行布局。目前游戏的官方抖音账号已经累积了过百万的粉丝，而且除了官方账号的粉丝之外，游戏也已经在这两个平台累积了一批粉丝数量相当可观的KOL以及核心用户。

除了短视频平台的布局之外，《球球大作战》“破圈”动作频频，从New Era、统一冰红茶到肯德基、浦发银行用信用卡，横跨快消、时尚甚至金融业，渗透到日常生活的衣食住行。而在去年12月25日到今年1月3日期间，《球球大作战》携手肯德基以及美团外卖联手进行三方联动，不仅推出了游戏专属的定制套餐以及兑换礼包，而且游戏主角塔坦也在合作中客串了一把“外卖小哥”，实现了球球、美团以及肯德基的“同框”。

而在异业合作活动结束还不到1个星期，官方紧接着就开始着手新年度资料片 「驯龙团出征！」的预热。在1月10日官方正式公布了新的年度CG，并且连同抖音以及快手平台不同领域的KOL对游戏的新版本进行了预热宣传。

在官方以及KOL们的带动下，玩家们对游戏新版本的话题讨论迅速升温。在公布新年度CG的同时，巨人也确认年度资料片「驯龙团出征！」即将更新实装，而且新资料片的主题曲《无所畏惧》将由新生代歌手周深演唱，对应的MV也将会在与资料片更新当天与大家正式见面。

不难发现，在本次周年营销活动中，从异业合作、到年度CG以及短视频平台KOL预热，再到主题曲正式公布... 无论是内容形式还是推进节奏都紧跟时下的年轻潮流。通过更多元的形式以及“见缝插针”的紧密节奏，成功在元旦后春节前这个不算“热门”的时间节点把游戏带到了手游市场舞台的聚光灯下。

二、拓宽社交与养成维度，让更多玩家能“一起玩”

在游戏亮眼的成绩背后，自然离不开玩家的支持，这也是《球球大作战》能够维持 “常青”的核心原因之一。在过去这几年巨人也一直在不改变核心体验的前提下，通过持续推出新的资料片或者限时活动，丰富玩法内容，让玩家感受到更多的“快乐”，本次年度资料片自然也不例外。

在本次更新的「驯龙团出征！」资料片中，游戏新增了宠物系统、驯龙军团、终极淘汰赛以及涂地模式等的全新内容。

值得一提的是，新玩法与系统的加入，除了能丰富游戏的内容外，还有着更加重要的目的：让玩家能够更好地“一起玩”。其中，在主打长线养成的宠物系统中，玩家们不仅可以见证自己的萌宠从成长到成熟的“巨变”，还能在与朋友交流养成心得时收获满满的成就感；

而终极淘汰赛、涂地模式等全新玩法模式则将考验玩家们的团队协作能力与操作技术，驯龙军团、BP系统的出现更是以“组团玩法”以及“禁用原则”引导玩家去主动扩张自己的好友圈子，寻求更多、或者角色熟练度更全面的好友。

通过拓宽多元化社交与养成玩法，在新资料片中玩家的社交不仅变得更多元，而且奖励也更丰厚。这些设计从不同的维度拓宽了玩家在游戏中收获正面反馈的渠道，令玩家在游戏体验中收获更多的“快乐”。

三、长跑的第6年，球球还想把“快乐”带给更多玩家

一款手游产品竟然能让玩家持续多年都没有“玩腻”，这就让人不禁感到好奇：巨人这颗“常青树”是怎样种出来的？

对于《球球大作战》来说，能在过去多年长跑中能坚持下来，最大的功臣并不是游戏的数值设计，甚至也不是在玩法上的创新，而是坚持了作为一款游戏最根本的属性：能为玩家带来“快乐”。

一方面因为游戏这种的的特质，玩家往往会拉更多的朋友来“一起玩”，在这种情况下游戏的用户盘子可以从核心玩家向泛用户玩家进行渗透，从而打穿更多不同的圈层；

另一方面，玩家们在和朋友一起玩的过程中，还可以通过多人协同解决一些更复杂的难题，进而加强用户的认同感，让用户的留存提高。

在新资料片中，这一套游戏版本与多元化营销两手抓的组合拳，可以窥见作为头部休闲竞技游戏的《球球大作战》在成为一款全民社交游戏后，仍然在不断提升其社交玩法，让更多玩家通过游戏中的社交连接更多的朋友，感受到“快乐”，并且让这种“快乐”能够延续下去。

如今游戏即将进入第六个年头，《球球大作战》的团队仍然坚信：这种“快乐”，正是玩家最想在游戏中得到的。就正如吴萌在“深潜会”上所说的那样：“所以你真的要走到用户中去，你要去感受，要去观察，而且你要跟他们打成一片。只有研究清楚用户需求，才能做出符合这个时代的产品。”