观察 | 连发两款创新游戏,完美世界的“野心”已初见端倪

本文转载自手机游戏网 作者:JINN 如有侵权请联系删除

导语:两款“非MMO”,多元布局放眼未来市场。

“求变”是这两年传统游戏公司口中的高频词汇,差异化内容、创新性玩法、新生代需求更是业界绕不开的几个关键词。尤其是在个别现象级产品将用户审美跳跃式拔高的今天,变革的紧迫感正催逼各家厂商做出更前卫、更多风格化的产品。

作为国内拥有自主研发实力的老牌游戏厂商,完美世界游戏(以下简称完美)始终在游戏行业中稳居前列,在新时代下紧跟变革,于近期连续发布两款与过往风格截然不同的产品,且成绩不俗。

3月31日正式公测的克苏鲁风Roguelike卡牌手游《旧日传说》,上线首日即冲到iOS免费榜第二,跻身TapTap热门榜前3。

今日还获得了App Store游戏页面的Banner推荐。

3月18日上线的《非常英雄救世奇缘》发售仅半个月全球卖出20万份,TapTap评分9.0分。

克苏鲁题材、“肉鸽”、付费买断制,一眼看去,这两款产品的标签与完美过去最擅长的MMO根本不在一个频道上,而且还是一下拿出两款这种类型的产品。

事实上完美一直“枕戈待旦”。

据知情者透露,近几年完美一直在潜心布局多元化品类赛道,公司高层也曾多次前往全国各地寻找优质研发团队,发掘精品游戏。因此在产品布局上,完美比外界想象中行动得更早,步伐来得更大,涉猎也更广。

连发两款非MMO产品,完美正在“去标签化”

无论怎么看,《非常英雄救世奇缘》(以下简称《非常英雄》)都是款不那么“完美”的游戏。

研发方面,《非常英雄》由完美旗下国际化团队打造,开发成员大多参与过《雷曼》系列等3A大作的制作,国际范儿十足。而在剧情上,《非常英雄》又取材于中华传统西游文化,用一个另类的故事重新讲述西游。玩法上,《非常英雄》则采用移动平台上较为稀少的横版动作闯关,并融入了不少跑酷和解谜元素。

口碑方面,国内正式上线之前,《非常英雄》还曾登陆全球168个国家和地区,多次获得渠道首页推荐。2019年PC版上线至今,《非常英雄》陆续摘得包括“动画界奥斯卡”安妮奖在内的多个奖项。更重要的是,它还是完美产品矩阵中罕见的精品买断制单机手游,这类付费方式需要产品凭借自身品质沉淀用户,实现圈层的自传播。

《非常英雄》所表现出的产品调性是那么独特,以至于玩家很难把这款游戏和完美联系到一起。因为在他们眼中,这类产品一般出自独立团队之手,而当某天有一家传统游戏公司真的推出了这么一款游戏,便会令其惊叹不已。

很多玩家认为《非常英雄》是一款独立游戏

在许多人看来,Roguelike总伴随独立游戏团队一同出现,玩家也总为Roguelike游戏独特的设计理念和扎实的游戏体验津津乐道。可现在,完美这家体量颇大的传统游戏公司,却敢于去这个细分赛道上闯一闯,往里面投入研发团队,实打实地砸开发周期。

据悉,《旧日传说》是完美首款自研Roguelike产品,围绕核心玩法,《旧日传说》对阵容、天赋、装备等Build元素做了较为深度的构建。此外,该作还大胆采用克苏鲁题材,将原汁原味的洛氏审美通过美术、音乐生动地融入到作品中,给予玩家惊险的探险体验。

然而完美还不满足于此。谈及产品开发时,《旧日传说》项目组以“菜鸟团队”自称,并表示尽管游戏做了3年,但他们知道这个游戏可能还不够完美。

这种说法乍听之下有些微妙——一家名为“完美”的公司居然自言做出了一款“不够完美”的游戏。但这大概也意味着一种产品研发理念上的转变:勇于直面自身在非传统赛道上的不足,并将团队自我迭代的优先级放在首位。

《旧日传说》项目组留在TapTap上的话,也许很适合概括眼下完美做产品的心态:

《旧日传说》与其说它是一个“商品”,不如说它是一种“执念”。在立项之初,我们就咬定了“克苏鲁”和“Roguelike”这两个小众标签,有点像叛逆中的孩子,市场需要“大众”、需要“规矩”,我们偏不“大众”、偏不“规矩”。

而从当下市场的用户品味来看,恰恰是这些不那么大众、不那么规矩的游戏更容易赢得玩家青睐。正如《戴森球计划》可以凭硬核的模拟建设玩法赢得全球玩家喜爱,《烟火》能够用一段惊奇而温馨的故事收获“好评如潮”,执拗的制作者往往有更“固执”的拥趸。

“我们是在为这些人做游戏,我们也是在为自己做游戏。”这是《旧日传说》项目组自己的话,或许也是“内容为王”的时代下,完美时刻谨记的一句话。

《非常英雄》《旧日传说》现阶段取得的不俗成果只是个开始,在通过这两款产品在新品类和新赛道迈出坚实的一步后,完美还储备了更多不同品类的产品,要进一步颠覆行业对它的认知。

低调布局,多线并发争夺“未来市场”

在游戏领域,完美是深耕十多年的游戏老兵,也是“端转手”最成功的老牌游戏公司之一。

手握多个成功端游IP的完美,过去几年在移动市场一路高歌猛进,推出了《完美世界》《诛仙》《神雕侠侣2》《新笑傲江湖》《新神魔大陆》等多个爆款手游,也奠定了它在MMO领域的霸主地位。据数据统计,2020年完美在手游MMORPG赛道拿下了24.4%的市场份额。

在主流赛道的突出表现,也令其游戏业绩持续飙高。营收利润方面,过去几年完美世界一直位列上市游戏公司前五。根据日前发布的业绩预告,预计2020年游戏业务实现净利润22.7亿元-22.9亿元,同比增长 19.62%-20.67%。在精品市场竞争异常激烈的2020年,能拿下这样的成绩并非易事。

根据游戏陀螺的梳理,完美在优质内容布局方面,可大致分为几条线。

第一条线是不断升级自主研发实力。

一直以来,完美的自主研发实力始终处于市场一线梯队,例如早期的《完美世界》端游采用了自主研发3D引擎,一经推出引爆全球。如今手游时代,完美进一步升级自研实力,将自主研发技术和高尖端技术融合,打造行业领先水准的精品化产品。

借助自研实力优势,近几年完美的“端转手”产品陆续成功,进一步夯实了完美在MMO领域的霸主地位,巩固自身行业基本盘的同时开始逐步探索全新品类,进行多元化布局。本次《非常英雄》与《旧日传说》就是典型的新品类代表产品。

第二条线是强化发行能力,打造“大品宣”体系。

自2019年开始,完美在发行领域逐渐加码“品效合一”打法,从品牌理念、合作伙伴、流量沉淀上全方位打造新的品牌认知度。

从近几年的产品能够看到,完美一直在变,例如《新笑傲江湖》采用更贴近新时代用户的国漫画风,重塑了这一经典IP,《非常英雄》《旧日传说》更是驶入全新赛道,让用户对完美的品牌形象有了改观。

产品求变的同时,完美几乎与行业全渠道平台建立了深度合作,将精品产品分发到各个圈层用户中。此外内部不断突破自己,例如在此前并不擅长的买量领域对《新神魔大陆》进行了大手笔投入,取得了相当可观的效果。

第三条线是布局多元新品类。

在这方面过去几年完美颇为低调,较少对外披露相关信息,但事实上其布局动作从未止步。据游戏陀螺了解,完美很早便涉猎“非MMO”多元产品的研发与发行,单机游戏方面有《深海迷航》《面条人》《隐龙传》等;手游方面有《梦间集》《云梦四时歌》,以及两款新品《非常英雄救世奇缘》《旧日传说》。

在新品布局方面,完美当前主要分两步走,一是在内部组建先遣团队探索差异化产品开发,譬如近期发布的《旧日传说》,便是一款具有开拓意义的创新Roguelike手游。

相关资料显示,完美内部已有多款二次元手游、消除类、竞技类和放置类手游在积极研发中。

二是通过投资潜力CP,从而获得更多优质创新精品。相关人员曾告诉游戏陀螺,完美一直在寻找可投资的优质CP,公司高层曾多次前往全国各地与CP洽谈。

在投资矩阵中,囊括了未上线,便已在市场呼声颇高的二次元开放世界手游《幻塔》。公开资料显示,2018年底,完美世界收购了《幻塔》开发商苏州幻塔100%股权。除此之外,此前由完美发行的多款“非MMO”精品,与多数CP均有资本方面联系。

从整体战略来看,完美对产品布局践行的是「自研+投资」并行的逻辑,同时通过雄厚的资本实力,快速夯实自身的发行运营能力,从而构建真正的「多元精品+研运一体」护城河。

其最终意图再清晰不过:不仅要在擅长的主场上保持领先地位,同时更要拿下未来用户市场。

结语

在行业逐渐迈向精品游戏工业化道路上,研发技术的沉淀变得愈发重要。而作为一家长期深耕研发领域且战绩辉煌的游戏公司,技术与资本上的积累,令完美拥有参与头部竞争的实力。在低调布局几年后,也将迎来更多的竞争筹码。

资料显示,完美于2021-2022年将有不少储备的新产品陆续上线,对标的均为目前市场上一流产品品质。其中已知新品包括《梦幻新诛仙》《战神遗迹》《幻塔》《一拳超人世界》等。

相关人员透露道,4月13日完美世界游戏品牌发布会将于北京举行,届时将公布更多新品动态,涵盖过去几年涉猎的多个赛道。对完美来说,2021年也许是一个转折年,从传统意义上的游戏商,正式迈入面向全用户的精品缔造者。

沐在

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留在此间做少年

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