原创 | 《神都夜行录》三周年:网易如何用“妖怪”题材打造“国风”品牌?

文 | 手游那点事 | Sam

“神都裂开了!”

当手机屏幕上弹出这条短信的时候,笔者不由得愣了一秒。细看过后才发现,这原来是《神都夜行录》即将开启三周年庆典的一份“请帖”。

仔细想想,这种别样的“惊喜”似乎也有迹可循。大约在8月中旬的时候,《神都夜行录》官方微博、B站等账号的头像就突然“裂开”成了两半。

与此同时,游戏内部的天空中也出现了一道巨大的裂缝,并且每周都在加深。甚至连NPC们都陷入了恐慌,仿佛预示着有什么不得了的事情即将到来。这一系列风格化明显的运营活动也成功激活了游戏的核心用户群,引起了玩家们的好奇心。

自上线以来,《神都夜行录》一直用这种稳定的内容产出,在“国风”赛道上努力打造着自己的IP品牌。而在经历三年的沉淀和打磨后,凭借着自身精品内容的基本盘+跨界联动的成功破圈,作为一个“国风IP品牌”的《神都夜行录》,也在逐渐被市场以及玩家认可和接受。

一、一场周年庆盛典,满足了玩家3个愿望

三年前,《神都夜行录》用“国风”与“妖怪”这两个题材的大胆结合,成功打造出了差异化优势。而在长线运营的过程中,《神都夜行录》也以玩家想要的“神都世界”为目标,刻画出了一批精美的妖灵角色,并逐步谱写着属于他们的剧情故事。而这些投入大量资源开发出的精品内容,也正是游戏能够保持常青的“基本盘”所在。

时值三周年庆,《神都夜行录》也围绕着“国风妖怪”的IP主题,以一波全新的内容拉开庆典序幕,为玩家带来了意想不到的惊喜。

首先是游戏主线剧情第三部“折剑篇”的公开。随着全新妖灵“共工化神”的登场,新剧情也将聚焦点放在了共工一族的往事上。玩家所扮演的降妖师将要面对共工族与人族之间的重重矛盾,并在他们之间做出立场上的抉择,揭开上古两族的隐秘。

一直以人物塑造见长的《神都夜行录》,在“折剑篇”中同样展现出了自己的深厚功底。为了改变共工一族的不幸命运,“共工·康回”不惜牺牲与降妖师之间的深厚羁绊,也要与天道奋力抗争。这种让人“又爱又虐”的故事走向,也得到了众多玩家的好评。

此处插入CG:https://www.bilibili.com/video/BV1w64y1a7NT?spm_id_from=333.999.0.0

除了在剧情更新这部分下足功夫以外,《神都夜行录》在三周年的福利放送上也同样拿出了不小的力度,在推出全新SSR妖灵角色“相柳”与异妖灵“陆吾”的同时,还开放了免费体验所有五阶SSR的活动,让玩家能够随意使用自己喜爱的角色。

而更加重量级的部分,就在于“无限抽”这一活动之中。玩家可以进行不限次数的妖灵、拓印召唤,并保留其中各三次的十连结果。此外,这些抽卡行为还能够“买一送一”,最多积累333次的免费抽卡次数,在后续版本中进行召唤。

对一款卡牌游戏而言,这种“抽到爽”的卡池设计可以说是十分罕见的。不仅如此,在三周年的“生辰宴”中,官方还送出了包括PS5、Switch、阿织限定手办等一系列实物奖品,回馈参与活动的玩家。

“折剑篇”剧情开放、全新的角色卡池,加上“放血”式的福利放送……在这场三周年庆典之中,《神都夜行录》可以说一次性实现了三个愿望,让玩家过足了“薅羊毛”的瘾。而正是这种“亲民”的运营风格,以及高密度的内容产出,才让《神都夜行录》能够在这三年间,不断地满足玩家对于游戏的殷切期待。

二、线下活动+跨界联动的多维“破圈”

除了游戏内容以外,《神都夜行录》在过去三年间也通过与其他“国风IP”的联动,为游戏在圈外攒下了不俗的出圈效应和口碑。例如此前与《白蛇》、《大理寺日志》等国漫的合作,都可以称得上是“一出即火”。这些的联动的成功,让《神都夜行录》逐步累积起了一个“国风IP品牌”应有的辨识度和认知度。

本次的三周年庆典之中,《神都夜行录》也同样带来了新的跨界联动。而且无论是联动载体还是具体的活动形式上,三周年的庆生联动都进一步拉近了游戏与玩家之间的距离。

在《神都夜行录》三周年主题曲《万妖记》中,网易更是邀请了100位成员的神仙阵容来共同为歌曲献唱。其中包括游戏内的玩家代表,以及包含三无、萧忆情、KBShinya、哦漏、祖娅纳惜等人气唱见在内的九十多位唱见,以他们的声音来共同演绎三年来的百位妖灵。这样的神仙编排不仅让用户大呼“多厨狂喜”,也呼应了游戏的主题“世间妖怪 皆有温度”,为玩家带来了强烈的归属感和认同感。

此处插入主题曲mv:https://www.bilibili.com/video/BV1xP4y1h7Wd?spm_id_from=333.999.0.0

而在与其他IP的合作上,《神都夜行录》则是与3D国漫动画《眷思量》达成了联动。通过追加剧情、角色皮肤等全新内容,令动画大结局与游戏周年庆形成叠加效应,进一步将活动热度推向高潮。

另一方面,对于IP联动的“广度”,《神都夜行录》也做出了进一步的探索,将跨界合作的范围再度扩大。作为三周年活动的一部分,官方就与李白名诗《梦游天姥吟留别》中描写的天姥山“神仙居”景区进行了合作,将游戏IP与景区内奇异山海的自然风光和古风市集、古建筑等实物相结合,旨在打造出一场特色的“国风游园会”。

此外,《神都夜行录》还推出了一系列的IP联名作品。例如与推理大师联名的剧本杀作品《妖夜行》,以及和小电合作推出的“妖灵”形象充电宝等。

从三周年庆的这些联动对象中可以看出,《神都夜行录》所涉猎的范围,已经从线上的“国风”ACG作品,全面延伸到了线下的文旅领域当中。而这种更加贴近玩家当下需求的合作形式,也有利于打破更多的泛用户圈层,从而让《神都夜行录》真正作为一个“国风IP”,融入到玩家的线下生活里面。

三、这个“国风IP品牌”还有多少可能?

在网易的产品矩阵中,《神都夜行录》可以称得上是一个具有代表性的例子。在网易“做长线”的一贯风格之下,《神都夜行录》对剧情与玩法打磨的耐心,令自身成为“国风妖怪”赛道上为数不多仍然保持良好生命力的作品,同时也让整个品类的影响力得到了提高。

如今,《神都夜行录》已经走过了三年的时光,并且逐渐成长为了一个成熟的“国风IP”。而作为“国风妖怪”领域的头部产品之一,《神都夜行录》需要面临的下一个问题,也逐渐浮出水面:这条赛道上,到底还有多少可能性可以挖掘?

从《神都夜行录》这次的三周年庆典中,我们或许能够看出网易的一些解答思路。一方面,利用游戏本身的世界观与剧情、以及“神都裂开了”这样的创意营销,网易正在不断挖掘《神都夜行录》与“国风妖怪”题材在内容产出上的潜力。而通过IP联动、线下活动等动作,《神都夜行录》也正在尝试将“国风品牌”的影响力辐射到更大的范围当中。

在“国风”文化越来越受玩家与市场关注的今天,这样的长线布局无疑有着积极的意义。而准备迈进自己第四个年头的《神都夜行录》,能否再次将“国风妖怪”这个细分题材的影响力抬高到另一个台阶上,这也值得我们去继续关注与期待。

PS:神都三周年全新礼盒“锦书华年”预售已经在游戏内开启,感兴趣的朋友不要错过了

Sam

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