AR 作为当下大热的新兴技术潜力巨大，受到了各行各业的广泛关注。苹果、Meta、字节跳动等多家国内外科技大厂都在加速布局 XR 领域，罗永浩也在最近宣布在 AR 赛道再次创业。可以想象，AR 技术将在社交、游戏、娱乐等诸多场景给人们带来全新的体验。

相机公司 Snap 在近日发布了旗下首款 AR 游戏 Ghost Phone，这款游戏融合了 Snap 的空间扫描 AR 技术，让玩家可以在真实环境下解锁沉浸式游戏互动体验。打开 Snapchat ，玩家结合文字和图像提示，借助 Snapchat AR 相机捕捉 Ghost（幽灵），一步步解开手机前主人身上发生的超自然之谜。

Ghost Phone 基于 Snap 旗下专注于网页游戏的工具 PlayCanvas 打造，同时利用 Snap 的 AR 创作平台 Lens Studio 创建出游戏中使用的 AR 滤镜，能够帮助用户快速进入游戏，沉浸式建立对整个游戏世界观的深入认知。值得一提的是，这是 Snap 首次在 Snapchat 上尝试将 AR 空间扫描技术与游戏融合，为游戏玩家带来虚实结合的趣味互动体验。

隐藏在 Ghost Phone 之下的是 Snap 强大的 AR 技术。Snap 被 Fast Company 评选为全球最具创新能力的 AR/VR公司，而Snap 旗下的社交应用 Snapchat 也已成为全民级的 AR 应用。Snapchat 上每天有超过 2.5 亿用户使用 AR，占日活用户的 72%，用户平均每天使用 AR 超 60 亿次。上半年爆火的“哭脸滤镜”正是由 Snapchat AR 技术打造，新奇的体验、反转的效果让这款滤镜一上线就受到追捧。

得益于 AR 与游戏之间的天然默契，Snap 的 AR 优势也吸引了一大批爱好游戏的年轻用户。Snapchat 平台上活跃着 2 亿新生代游戏玩家，其中超一半用户是付费用户且付费意愿强，与移动应用市场的消费者重合度高。2020 年全年，Snapchat 用户消费的游戏内容是非 Snapchat 用户的 1.5 倍；Snapchat 用户购买游戏产品的可能性是非 Snapchat 用户的 1.4 倍，能为游戏厂商带来更多增长空间。

尤其是近年来，集中的游戏出海导致了激烈的竞争，游戏厂商亟需挖掘新兴的优势渠道，从而赋能产品和用户增长。因此，Snap AR 技术不仅可以还原真实的游戏世界，也可以帮助广大的游戏广告主连接全球年轻玩家，演绎品牌故事，提升品牌好感度。

据悉，Snap 已经帮助了上千家中国品牌出海，服务了包括龙腾简合、FunPlus和莉莉丝在内的多家游戏头部公司。通过多样的广告形式和行业领先的 AR 营销，Snap 为游戏厂商提供品效合一的营销解决方案，涵盖从上线、推广到变现的完整周期，显著提升游戏的下载量和用户留存率。