用一个词去形容行业近几年发展的风向，“全球化”或许是最合适的关键词之一。

近年来，越来越多的游戏厂商开始参与到全球化竞争当中，根据伽马数据发布的《2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》显示：2022年多国市场下中国发行商数量占比正稳步提升，并且有更多的中国企业进入海外移动游戏市场TOP100榜单中。

针对品牌全球化这个概念，不少游戏厂商早早就开始布局海外游戏市场，而在前不久的中国游戏产业年会上，腾讯互娱副总裁张巍就提到未来腾讯将持续开拓新阵地，通过强化技术研发打造国际IP，助力在全球范围内提升国家软实力。

（腾讯互动娱乐副总裁张巍）

最令我惊讶的是，距离此次发言还不到一个月，腾讯旗下的发行品牌Level Infinite，就在海外落下了今年游戏全球化相当重要的第一枚子，也是目前腾讯在国内营收最高的游戏产品——《王者荣耀》。

一、上线登顶巴西免费TOP1，由《王者荣耀》到《Hok》

3月8日，由天美工作室研发、腾讯Level Infinite发行，《王者荣耀》的国际服《Honor of Kings》（下称《Hok》）正式登陆巴西手游市场。值得一提的是，截至3月8日正式开服前，巴西预注册玩家规模已经超过了200万，而游戏在上线不久后便登顶当地免费榜。

在这期间，《Hok》发布的多条高品质CG取得了不错的反响，比如预注册CG《你好，巴西》，仅在YouTube单平台播放量就超过230万，后续以云缨、澜等英雄故事为主题的CG视频也吸引了众多巴西玩家的关注和好评。

事实上，这并非是《Hok》在海外的首次亮相。早在去年6月7日，腾讯的海外发行品牌Level Infinite就在官方推特上宣布《Hok》将在2022年年底全球上线。但由于各方面的原因，《Hok》上线计划推迟到2023年。

在聊完了历史渊源后，我们还是得回到《Hok》这款产品本身。

作为一款建立在中国传统文化之上的MOBA手游，面对全球各地风格迥异的玩家用户，如何对产品进行适当的本地化处理是摆在腾讯面前的第一个难题，但好在腾讯在海外市场深耕多年，在此之前已经积累下不少出海经验。

工作室内部告诉我们：为了让巴西玩家拥有高质量的流畅游戏体验，《Hok》在巴西当地架设了专用的服务器，并且还邀请了一些巴西本土的知名配音演员参与英雄的配音。同时，项目组还对于游戏内文本、英雄和皮肤配音、系统播报等做了深度的本地化处理，方便当地用户更好地理解这款产品。

具体到对应的举措，例如游戏中猪八戒这种具有一定理解门槛的中国传统角色，《Hok》也将其人物模型、技能图像、英雄配音都进行了部分调整，在规避一些地区宗教忌讳的同时，也方便了海外玩家更直接地认知到英雄角色能力和技能特性。

此外，我们还发现《Hok》还稍微改动了游戏中小乔、安其拉等角色的人物模型，诸如此类的本地化处理也更加符合欧美地区的审美习惯。

在玩法方面，在实际体验了《Hok》后我发现无论是游戏内的按钮排布还是《Hok》的游戏模式都与国服大同小异，唯一不同的是天美将游戏主界面更改为更加适合国外玩家的UI风格，并且将游戏的面板人物从亚瑟换成了云缨。

（目前《Hok》暂时只有53个英雄）

总的来说，从《王者荣耀》演变而来的《Hok》只在细节上有所微调，而游戏整体的游玩体验是尽可能保留国服的原汁原味，并没有跟《王者荣耀》存在较大的不同。

二、王者IP全球化，腾讯一出手就是杀招？

至于为什么会选择首先上线巴西地区，官方向我们表示：巴西作为近年中国厂商出海重点关注的新兴市场，当地玩家热爱竞技，对移动游戏充满激情，令人印象深刻。而之所以将巴西列为《Hok》海外发行计划的第一站，也是希望巴西运营的经验可以帮助游戏进一步打磨版本体验，为后续其他区域上线打下更坚实的基础。

不仅如此，在问到项目内部对《Hok》此次上线巴西有什么期待时，对方表示：希望巴西玩家能够体验到《Hok》独特的竞技乐趣，和《Hok》的英雄们建立情感连接，并且对于游戏里展现的故事产生共鸣。

看到上述的两句话时，我的脑海中就自然而然地浮现出“IP全球化”这个概念。

对于腾讯而言，加快全球化的步伐一直是他们未来发展的重心之一。但相比于急功冒进，腾讯在海外的布局更像是稳扎稳打，步步为营：自2021年12月8日腾讯推出海外品牌Level Infinite，这家公司才正式开启属于自己的大航海时代。

腾讯具体有多重视海外市场？自打推出全球化相关业务之后，主管海外游戏业务的CEO刘铭就多次提到腾讯的海外布局，如果放到更大的框架来看，腾讯甚至会在财报中还单独指出国际市场游戏的营收表现：截止到2022年Q3腾讯的国际市场收入已经来到了117亿元，超过本土312亿游戏收入的三分之一。由此可见腾讯对全球化业务的重视程度。

（腾讯2022年Q3财报）

而从时间上看，此次公开《Hok》海外上线的时机也异常巧妙：遥想去年的11月12日《王者荣耀》的7周年共创之夜召开之际，腾讯在会上一口气放出《王者荣耀世界》《王者万象棋》《代号：破晓》等三款“王者”IP的游戏产品，如今“王者”IP逐渐成型，《Hok》的出现也为它补上了一块拼图。

借着此次《Hok》出海的机会，这款已经在国内得到验证的产品将在全球市场上打开局面，帮助“王者”IP提高海外的影响力，强化全球用户的品牌认知。

而另一方面，《Hok》的出海也与产品发展有关。自2015年《王者荣耀》上线以来，这款产品今年已经在国内走过了第7个年头，如果用国内TOP1游戏的视角出发，这款产品在国内的影响力已经近乎来到了一个峰值。

但倘若抛去这层外衣，我们得认识到《王者荣耀》是一款仍然有着上升潜力的游戏。基于产品本身的成长需求，腾讯迫切地需要为《王者荣耀》开辟第二市场，给予这款产品充足的养分，无论对于腾讯还是《王者荣耀》而言，《Hok》的出海都是最好的选择之一。

从这样的观点出发，《Hok》的出海不仅与腾讯全球化发展的战略形成步调统一，还能通过产品与品牌之间的互相协同拉升自身的品牌影响力价值，在提高《王者荣耀》产品价值的同时，还能进一步打通腾讯与全球市场的链路，加快腾讯全球化进程的步伐，可谓是一举多得。

当然，目前《Hok》只是在巴西试点上线，此时谈及太过宏大的未来还为时尚早。但随着《Hok》在海外市场的持续推进，未来我们能够看到更多腾讯关于游戏出海以及IP全球化的相应举措。届时，国内厂商在海外的布局或许会更加一目了然。