文 | 手游那点事 | willow

今年，想必大家都有关注最近热度颇高的杭州亚运会：自打2021年电竞官宣入亚，再到如今国内夺得4金1铜，这项令大家感到熟悉又陌生的活动，最终以一种“新奇”的方式闯入我们的生活。

但不知道你是否发现，在此次夺得金牌的《和平精英》项目中，三名来自快手签约的战队选手，不仅以国家队的身份登上亚洲之巅，还让厂商投资多年的电竞版图，以一种相当高调且自然的方式出现在大众面前。

事实上，亮眼的成绩背后潜藏着行业目前的缩影：随着近几年电竞产业的战略级别被行业一提再提，入局的选手也让赛道变得愈发拥挤，受多重因素影响，价值千亿的电竞行业已然迈入「不得不卷」的时代。

在这样的背景下，即使是国内垂类赛道的TOP3厂商也开始为电竞长跑做长期打算，其中在此次亚运上以“签约选手”方式间接夺冠的快手，其实就是一个相当典型的案例。

早在2021年10月，嗅觉敏锐的快手就已经将电竞当做未来几年的“第二增长线”，并随即对自身的业务架构进行调整。

在经历了数年的沉淀后，卧薪尝胆的快手终于在2023年迎来了电竞业务的多点开花：除去刚才提到的《和平精英》亚运金牌之外，情久战队夺得《CODM》大师赛S6总冠军、EP战队斩获2023年CFML冠军，以及刷新KSG队史成绩的KPL第三名都在说明快手的崛起。

那么，在电竞市场即将进行“资源再分配”的关键节点，快手提前3年开卷电竞业务，这般胃口仅靠上述的赛事冠军想必是无法满足，憋了数年的快手显然还想拿到更多。

为此，我们借着此次亚运夺金的契机，起底这家公司自3年前进军电竞后的诸多变化，聊聊快手是如何把2023年一步步设计成自己的突破的一年。

一、率先入局者，已在电竞领域连下数城

如果从马后炮的角度看，快手发生在数年前的业务调整，可以说是精准地踩在变革的浪尖上。

2023年无疑是电竞行业崛起的大年，在代表电竞正规化的“杭州亚运会”、“国际奥委会建立电竞委员会”、“央视总台首次主办电竞赛事”等消息的连番轰炸下，今年的电竞市场绽放出前所未有的生机。

恰逢此时，为电竞精心准备3年有余的快手赶上这波电竞热潮，凭借《和平精英》金牌以及其他赛事奖项，快手今年获得的电竞成就足以令行业为之侧目，让人不免好奇快手到底为此做了多少准备。

受好奇心驱使，笔者在遍历快手近几年的布局过后，我发现他们对于电竞的投资并不是无的放矢，其中的业务呈现出层层递进的交互关系，构成以下打通电竞产业链路的三步走。

第一步，要想电竞出成绩终究要紧抓“选手”。从这个角度出发，快手一开始并没有从“组织者”、“平台方”的高位姿态介入电竞事业，反而从寻找人才组建战队的微末之处开始做起。

例如在2020年7月24日，作为快手入局电竞领域的重要信号，官方当天宣布包括AG、4AM、GM5、童家堡等电竞俱乐部的《和平精英》职业选手将入驻快手平台，共同发力电竞行业。

紧接着，2020年8月23日快手收购YTG俱乐部，宣布正式进军《王者荣耀》KPL联赛。当时快手还曾公开对外表示：未来将继续发力电竞领域，打造游戏电竞内容生态。

（快手旗下的KSG战队，图源：快手）

既然人才问题得到解决，那么第二步，借助电竞赛事凝聚品牌影响力，就成为快手接下来的重中之重。

于是早在两年前，快手就已经着手筹备快手自制的电竞赛事IP，并且积极引入KPL、LPL等国内顶尖赛事，希望以此树立电竞的金字招牌。

以KEI快手国际邀请赛为例，今年1月中旬第四届KEI快手国际邀请赛正式落幕。本次比赛共吸引来自中国、韩国、新加坡等8个国家310名选手参加，围绕《和平精英》《王者荣耀》《穿越火线》《QQ飞车手游》四大游戏展开激烈角逐。

（2023KEI快手国际邀请赛S5-穿越火线总冠军，图源：KEI国际邀请赛 ）

截至目前，包括快手传奇杯、KEI等快手旗下的电竞赛事IP已然在国内广泛流行。得益于这套自主搭建的赛事体系，“快手电竞”的名头逐渐在Z时代用户群体中流行，进而反哺到平台本身。

从“电竞选手”到“国际联赛”，快手通过前两步设计，逐渐走通了电竞产业中下游的咽喉要道。而至于快手在2023年才最终走出的第三步，则是把野心放在搭建属于自己的电竞地标上。

就在今年，耗时2年建造的快手太湖国际电竞场馆终于在6月17日正式启动，并在当日就举办了战队2023年KPL夏季赛主场揭幕战，让其成为这项电竞顶流赛事新赛季的常规赛固定主场之一。

据手游那点事了解，场馆自身总建筑面积约9400平方米，地理位置覆盖超10万名大学生，内部也配备了电竞主会场、综合演播厅、评论演播厅及其他配套功能。其上下3层+1夹层的超大空间，不仅能举办上千名观众的大型赛事，还可供百余名观众的直录播节目使用，充分涵盖赛事、直播、文创周边、娱乐体验等多元概念。

事到如今，在我们惊讶快手庞大的电竞版图之余，“为什么快手能把电竞做好”的疑问也逐渐充斥在我的心头。毕竟在我的认知里，电竞行业这块的内卷程度可一点都不亚于买量、发行等其他主要市场。

带着这样的疑问，我开始探究起快手能把电竞做好的真正成因。

二、在最卷的赛道，快手何以站稳脚跟？

在了解快手电竞究竟是如何起势之前，我想我们还得对当前的市场环境有一个大概的认知。

根据伽马数据发布的《2023电竞半年度报告》表示，2023年上半年中国电竞产业收入高达759.93亿元，环比增长11.74%，市场整体呈现出上升态势。

另外，在《2023全球电竞运动行业发展报告》中提到，2023年中国电竞用户预计将达到4.78亿。其中大约有87.3%的用户在过去一年里进行过电竞相关消费，且花费金额呈逐渐上升趋势。

（图源：《2023全球电竞运动行业发展报告》）

仅仅只看今年上半年市场的表现，无论从哪方面切入2023年都无愧于电竞大年的名头。但需要注意的是，机遇往往与风险并存，市场的大量扩容同样也意味着竞争加剧。

根据谷歌趋势数据显示，有关电子竞技的搜索热度近10年呈现上升趋势，电竞已经不再局限于某一地区或国家，从小众娱乐成为全球化体育运动和文化现象，具有广泛的全球影响力，几乎全球的厂商都在抓紧发展电竞业务。

（图源：《2023全球电竞运动行业发展报告》）

既然电竞行业如此内卷，那为何快手依旧可以在卷得水深火热的电竞领域中脱颖而出？我想，快手真正的主体业务——短视频平台，在其中或许发挥着举足轻重的作用。

在我看来，快手平台具备着两个极大利好电竞发展的有利条件。

其一，优质的内容生态天然适合电竞产业生长。根据快手2023年Q2以及半年财报显示：快手应用的Q2平均日活跃用户及月活跃用户达3.76亿和6.73亿，分别同比增长8.3%及14.8%，用户社区规模创历史新高。

与此同时，根据快手年中发布的数据表明：快手应用内的游戏视频日活用户达2.5亿，其中活跃的游戏视频创作者超过10万，日均开播的游戏主播数量更是到达17万。

（快手光合创作者大会，一项内部激励创作的活动，图源：快手）

得益于快手对平台内容生态的持续构建，目前快手应用内已经形成了良性的生态闭环——即平台直播赛事、赛事促生二创、二创吸引用户、用户反哺平台。

凭借这样的电竞生态，快手近几年大量产出高质量的游戏视频，“短视频+赛事直播”的组合拳也让快手天然具备孵化电竞内容的优质土壤，进而在很大程度上强化快手自身的电竞影响力。

（图源：Quest Mobile）

其二，集聚的年轻用户极大加速电竞业务发展。根据《TalkingData-快手用户人群洞察报告》显示，快手用户不仅呈现出年轻化趋势，其偏好休闲娱乐的性格，在国内广泛覆盖的特性，都意味着快手的用户价值和消费潜力非常值得挖掘。

（图源：《TalkingData-快手用户人群洞察报告》）

而值得一提的是，目前主流市场认为消费电竞内容的主力军是22岁-40岁的中青年用户，在新时代互联网的影响下，这类群体普遍具有自发的传播性和流动性，这就促使他们会显得更加活泼且更具创造力，这跟快手的用户定位完全一致。

年轻用户的集聚效益无疑会大大加速电竞业务的发展，举一个简单的例子：例如2019年英雄联盟S9赛事期间，快手总直播观看人数达到7200万左右。但在今年1月举办的第四届KEI快手国际邀请赛中，期间赛事总曝光量高达17亿，累计观看人次已突破2亿。这前后数字之差，足以说明不断积累的年轻用户对于电竞产业的助推力有多么夸张。

总而言之，得益于快手上述两点优势，在经历多年的布局以及筹划之后，快手旗下的电竞业务才得以在2023年迎来全面开花，并且在电竞领域砍下诸多成就。

三、电竞格局面临前所未有的「大洗牌」

正如我在本文中不厌其烦地反复提到——2023年无疑是电竞行业崛起的大年。从年初“星际争霸李培楠”的传奇开始，再到年中“无畏契约ZmjjKK”东京夺冠的励志故事，即使不去收集那么多的三方数据，电竞行业的复苏仅凭体表温度就可以轻易感知。

面对2023年电竞崛起的盛世，今年国内头部游戏厂商对于电竞行业也是颇有青睐：例如鹰角网络就曾赞助星际争霸国内赛事、又如年中腾讯注资10个亿打造FPS电竞生态、再到如今米哈游赞助dota2中国队伍等新闻也是时有出现。

即使今年的电竞局势可谓是错综复杂、百家争鸣，但其中最亮眼的黑马当然也少不了快手的身影。

从今年电竞场馆的初建成，再到亚运会上队员夺冠，快手一直保持着最初那颗热爱电竞的初心，至于此次亚运也仅仅只是他们开启电竞新纪元的一个全新里程碑，他们征途还远不止此。

正如年中，快手电竞负责人杨帆在苏州开馆仪式上回忆道：“快手最初之所以要做一支电竞战队，正是对于新生代年轻用户、对游戏类内容消费人群的重视。”

基于这段话我们继续延展，在风险与机遇并存的2023年，后进场的厂商难免会处处受到掣肘，而只有具备成熟的品牌形象，以及聚拢一批忠实用户的厂商，才有机会参与到这次新增资源的“再分配”。

经过多年的耕耘之后，在Z世代用户市场越发吃香的快手，或许真会成为电竞领域的一个全新标杆。