本来是寻常的一天，我点了个外卖准备犒劳自己，结果取餐时居然在配送小哥头盔上看到了一个熟悉的东西：蛋仔！？不止蛋仔图案，外卖小哥头上甚至还有蛋仔标志性的揪揪天线。

而在出门之后我才发现这并不是偶发现象，大街上所有小黄骑手头上都顶着揪揪头盔化身蛋仔...抱着疑问我上网一看，原来不止骑手头盔，连外卖柜、玩具反斗城、The Green Party等全都有蛋仔的身影...

一觉醒来，世界似乎已经被蛋仔“占领”了。

很明显，作为联动狂魔，《蛋仔派对》又又又又在联动了。不过这次，《蛋仔派对》显然整了点新活，让人再次感叹只有你想不到，没有它做不到的。一方面是这次联动对象并不是以往的游戏动漫IP，而是与线下生活息息相关的外卖配送；另一方面，此次《蛋仔派对》联动发力的场景也实现了拓维，从之前以线上为重点变为线上线下并行。

在此次联动中，《蛋仔派对》不仅模糊了现实与虚拟的边界，通过双线活动试图一步步融入玩家现实生活。更重要的是，在不断拓宽自身的边际的同时，《蛋仔派对》也向我们展现了这个“蛋仔世界”所蕴含的可能性与上限。

一场“渗入人心”的跨界联动

作为国内最大的几个外卖平台之一，美团常以黄色袋鼠的品牌形象出现在人们眼前。而在此次的联动中，《蛋仔派对》也于游戏内推出了美团标志性的黄色外卖套装、保温箱以及袋鼠玩偶等外观道具。

玩家要获得这些外观，则需要游玩联动的“蛋仔送外卖”玩法：在接取订单任务后，玩家要在大厅地图中的特定店铺取得指定商品，并在规定时间内送到对应角色手中。完成送单任务后玩家会获得好评币，可用于兑换相关外观道具。

除了送外卖玩法，游戏还重新开放了此前颇受欢迎的美食工厂炸鸡小店玩法。这一玩法需要玩家与队友协作，根据顾客需求，在规定时间内搬运原材料制作餐点获得积分来赢得胜利。“外卖骑手阿飞”则会作为外卖员来你的小店中取外卖，完成他的需求就能获得高额的积分。

可以看到，《蛋仔派对》在联动玩法上抓取提炼了美团平台的核心要素，并与自身的玩法相结合，让一般在现实生活中作为顾客的玩家从外卖骑手以及出餐商家的角度对联动活动进行体验。在现实中吃外卖，但是在游戏里送外卖和做外卖，由此带来的身份错位感不仅足够新奇，颇具记忆点，也让联动玩法更具沉浸感，带来更强的传播效果。

作为联动另一方的美团，也在App内也开展了“蛋仔年货节”活动，投放了相关优惠券，进行联动限定礼品抽奖，并于500万个社群投放联动信息，“蛋仔送外卖”成为了新一轮热梗。

同时，美团还在线下整了个大活：北京、上海、广州等多个一二线城市的外卖小哥纷纷戴上了蛋仔揪揪联动头盔，化身蛋仔为饥肠辘辘的食客送去美食。我还在杭州的部分线下外卖柜中，看见了联动海报的柜贴，这无疑进一步扩大线下的宣传效力。

另一方面，美团还与畹町、The Green Party、玩具反斗城等实体店合作，线上下单购买达到指定金额，就能获赠联动限定礼品。还有网友发现了这次玩具反斗城还有专属的蛋仔联动内容，当顾客购买《蛋仔派对》周边会获赠联名帆布袋；在打卡点拍照分享至小红书还会得到联动福牌；与工作人员对出暗号后，同样会拿到贴纸等奖品。

这一双线并行的跨界联动在线上线下都取得了相当不错的效果。线上方面，许多玩家直呼联动外观合适且可爱，相关话题#蛋仔外卖好香#一度登上了微博热搜Top19；对于联动推出的外卖玩法，也有不少玩家表示相当可爱有趣。

在线下，头戴揪揪头盔送餐的外卖小哥也成了显眼包。这一造型的外卖小哥不仅受到蛋仔IP粉丝的欢迎和喜爱，在马路上送餐时甚至还引起了路人的好奇，成功在全国人民面前刷了一波存在感，还有网友还表示想专门下单摸摸这个头盔。

不难发现，《蛋仔派对》与美团的这次联动虽然没有请明星刷流量的走“高大上”路线，但是从大众日常生活中的细节处入手，将外卖这一具有烟火气息的要素与IP做结合，并通过随处可见的外卖小哥作为载体进行呈现，从而实现了将蛋仔IP润物无声的“渗透”进玩家的生活。同时，活动也不是将概念强塞给玩家，在线下具体的落实方式也没有强制性，反而充满了喜闻乐见的欢快整活气息，这也契合《蛋仔派对》本身欢乐的调性。

线上线下来回穿梭，给生活“再加点料”

事实上，从“蛋搭子”火起来开始，《蛋仔派对》就已经透过社交关系慢慢渗透进了玩家的线下生活，不只是打破不同圈层或者陌生用户之间的社交壁垒这么简单，甚至可以说已经是玩家“日常”的一部分。

这一方面固然得益于游戏本身的热度以及传播度，手握超过5亿用户的《蛋仔派对》无疑正是当下国内游戏圈乃至整个互联网圈都少有的多圈层、大规模用户集散地，庞大的玩家基数为线下联动提供了充足的落地场景以及用户基础，这也是这次联动能够打破次元壁必要条件之一。

另一方面则是关于这次联动的载体选择：所谓“人是铁饭是钢”，“吃”作为人类最基本的生理需求，无疑是每个人每天都需要解决的难题，外卖也已经成为当代人生活中离不开的一环。《蛋仔派对》平时活跃在线上的庞大用户基础，意味着旺盛的线下外卖需求。

在这种情况下，和美团的联动不仅可以保证出镜率，而且外卖小哥的装扮头饰也十分符合游戏轻松、逗乐的氛围，再加上适逢年关，让传播效果时间在节点上也得到了一定的加成。这也就不难理解，为什么这次《蛋仔派对》和美团的联动会把“主战场”放在了线下场景，以地推和实体店铺作为基底进行跨界破壁了。

畹町官博晒出了店内的蛋仔联动毛绒公仔

而且更值得一提的是，这种通过蛋仔元素让玩家在线上线下场景来回穿梭的设计，让这次联动产生了十分有趣的化学反应。当玩家在线下见到外卖哥头上的蛋仔头饰，或者是看到地推广告的时候，这些联动内容好像都在提示：要不要来一局《蛋仔派对》放松一下？

但当玩家真的上线之后，在游戏里看到到处都是穿着外卖服的蛋仔，或者是游玩炸鸡小店的时候，这些联动元素又好像在暗示：你饿不饿？要不要点个外卖奖励下自己？或者买点年货？

就正如前面提到的一样，由于《蛋仔派对》和外卖这两样东西都已经是玩家“日常”的一部分，所以蛋仔元素在玩家的线上线下生活场景里不断“反复横跳”的体验并不太会让玩家觉得厌烦，反而更像是通过让蛋仔元素的来回穿梭，给玩家的游戏以及现实生活“都加点料”。

玩具反斗城官博也公布了限量赠送的联名刮刮卡

而且这些“加料”都是实实在在的：除了在游戏内有免费的美团骑士服、外卖箱配饰以及对应的送外卖玩法等内容外，玩家还能在美团上拿到优惠券，低价点外卖或购买年货。无论线上线下，联动的内容都是能真实拿到手的福利。

如果说派对游戏是玩家对忙碌、无趣现实生活的填补和调剂的话，那么《蛋仔派对》这次无疑是出色且完美地做好了自己这个“本分”。

网易这个“蛋仔的世界”可以做得多大？

其实自从去年年初，《蛋仔派对》持续霸榜免费榜TOP1开始，这款产品就一直在刷新市场对产品本身甚至是派对类游戏的想象。

不久前我们也曾经提到，甚至已经有玩家在这款产品里成功“创业”：通过「蛋仔联合共创计划」，由官方及玩家票选出的UGC地图将有机会被收录到正式玩法当中，并获得奖金与证书，现在也已经有玩家成为了第一批“吃上了螃蟹”的「蛋仔创业者」。

这一次与美团的联动更是对玩家线下生活的完美“渗透”，虽然存在感没有很强的，但如果细品一下就能发现还真看见了不少次，而更重要的是：现在再看到蛋仔出现在自己的现实生活里好像完全没有违和感了。

现在甚至已经可以这么说：《蛋仔派对》的出现不仅是改变了游戏市场的格局，更是改变了玩家的现实生活。

网易对于这款产品的寄望自然也没有停留在“一款游戏产品”上，例如早前他们开启了“蛋仔IP”第一款衍生产品的测试，正式迈出了构建“蛋仔IP矩阵”的第一步。而现在他们继IP衍生品、蜜雪冰城和肯德基联动外，又进一步打破现实和虚拟的区隔，让玩家的线上和线下生活都可以“更丰富一点”。

类似这种以往难以想象的事情，《蛋仔派对》都逐一做到了。所以我们完全有理由相信：网易正在构筑的这个“蛋仔世界”想象空间，要远比我们预想的大得多。