文/手游那点事Ashin

前天，3G门户CEO张向东在其个人微博上承认离开3G门户，将围绕自行车进行第三次创业；而在今天，新浪副总裁、总编辑陈彤也宣布辞职！这一连串的门户网站的高管辞职，看似并没有太大关联，但是却可以折射出一个现象：门户网站正走在下坡路上，门户网站垂直化将成为下一阶段发展方向。

一、门户网站的荣光

根据百度百科的解析：门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。在中国的互联网历史里面，门户网站占据着举足轻重的地位。网易、新浪、搜狐、腾讯等当初应运而生的互联网公司也随着互联网的高速发展而一同蓬勃生长，成为目前国内四大门户网站。

而中国门户网站最高光的时刻应该是2000年，新浪、网易和搜狐三大门户分别与4月、6月、7月登陆美国市场。可以说是他们点燃互联网企业赴美上市的激情和热潮。

二、垂直化思潮的涌现

2005年，时任网易总编辑李学凌提出一个当时颇具前瞻性的想法：把频道独立成子公司，独立拿投资，员工分享股票和期权。但网易最终没有实行。当时李学凌认为，网易凭借新浪的做法无法超越新浪，用这个做法可以孵化出多家上市公司。

后来倒是曹国伟主政后在新浪推行了类似的策略。房产就是一例。据说在游戏领域也做过谈判。当时设想是：把新浪游戏频道分拆，与一家垂直游戏门户合并，由该创业者领导，由新浪注资并控股，将来独立上市。

其实门户网站一直是一个吃力不讨好的活：门户的运营模式十年没变，员工缺乏朝气。若没有战略层面的改变，只会越发沉闷。值得注意的是，这四家的门户业务若单独核算，一直处于微利甚至亏损境地，尤其以游戏收入养其他业务的腾讯和网易。

后来的故事大家也非常清楚：李学凌创立了多玩游戏，正是有了游戏资讯和社区的根基，才有了基于游戏的语音交流工具YY。

三、垂直化乃大势所趋

无论体育、财经、汽车、科技、游戏、娱乐，门户之外的垂直网站都有很好的发展。它们有更有能力的创业者领导、组织更年轻有力的团队、更多的技术支撑、更灵活、更激进，在VC支持下，各方面投入都高于门户，获得比门户更优质的受众和更强大的影响力。

再以各位读者最熟悉的科技圈为例。四大门户的科技频道在行业主流人群的影响力持续下滑中。是不争之事实。最及时的、最有力的、最有“科技”含金量的报道，基本出自新兴的博客类网站。门户科技频道的文章和版面，缺乏锐气，个别板块甚至堕落为公关人员“贿赂软文”之地并以此“忽悠”老板给预算的花架子。

社会化媒体的兴起，瓦解了传统门户的新闻入口的地位。编辑的推荐，让位于名人和专业人士在微博、SNS、微信朋友圈和群里的推荐。强悍而灵活的新兴媒体借助这一趋势崛起。尤其在读者素质较高的垂直领域，信赖于专业新兴媒体是大势所趋。

四、垂直化的三大优势

其实门户的垂直化虽说是一个被动的过程，但是也是一个主动的求变的过程，小编总结了一下门户网站垂直化的三大优势：

1.提供的信息更为精准迅速

在信息化社会，信息更新的速度可以用秒来技术。门户网站一味的依赖人工搜集根本无法满足信息的快速更新，这就给垂直网站留下巨大的发展空间。通过帮助客户开发管理后台，使得他们每天都能够自己登陆后台及时更新信息，直接为用户提供及时准确的商品信息，这对用户来说非常重要。

2.目标用户定位更加精准

传统门户网站虽然汇集了海量的分析，但是在专业性方面相对垂直网站来说还有很大差距，垂直网站持续性的在一个领域深耕，所积累的信息，所提供的服务，对目标用户来说无疑更加重要。它们能够很清楚的知道自己所要服务的用户群体的属性，能够为他们提供更为个性化的服务。

3.垂直网站的广告价值更大

在很多业内人士还在为垂直门户的用户群体和市场细分讨论不休的时候，实际上它们早已经覆盖了相比门户网站更为来说精准的用户群体。对于企业来说，如何帮助他们最快找到潜在的客户，如何在最短的时间内覆盖到足够多的人群，如何进行最为精准的营销策略，这些往往才是他们关注的重点。不同商家主体的网络营销诉求往往也有非常大的区别，在对不同的商家主体营销需求的实现能力上，垂直网站更是有独天独厚的优势。

本文观点整理于程苓峰的博客