文/手游那点事欣欣
随着《梦幻西游》的上线并“霸榜”，再到媒体对“520游戏热爱日”的轮番报道，网易游戏近期在移动游戏市场中频频曝光，风头一时无量。在“520游戏热爱日”发布上，更是一连发布了包括《功夫熊猫》、《猫和老鼠》、《大富翁》多款重量级作品及IP。这种快节奏的“组合打法”标志着网易游戏怎样的市场布局？网易对目前市场大热的IP又是怎么看的？其营销推广策略背后蕴含着怎样的逻辑？针对以上种种问题，手游那点事采访了网易移动游戏市场部总经理郑德伟，以下是采访内容整理。
关于布局：自研产品增多，海外输出步伐加快
手游那点事：现在行业内经常把网易和腾讯放在一起比较，你觉得彼此的优势和劣势是？
郑德伟：腾讯的优势是它是巨无霸的渠道，以及它本身拥有的很强的研发体系。从我们看来，我们比较缺乏的是渠道，因此我们花更多精力去做好的就是产品品质和品牌。我们的优势就是团队一直以来积累的研发实力，我们在乎的是每年进步一点。早期的时候我们投入了很多成本在研发上，给予了团队很多时间去磨合，今年还有一部分产品没曝光，但我相信这部分产品的素质会更让市场惊讶。
手游那点事：行业里有不少声音说今年网易游戏储备了超过200款的手游，这个数字是真的吗？
郑德伟：具体数字不太方便透露，但我们手上确实有非常多的产品，之前也有不少产品被淘汰掉，没有上线。现阶段网游游戏在技术、运营经验等各方面的储备都比较领先，所以2015年将会加大在手游上的力度。发行游戏的数量一定不低于去年。同时，今年的自研产品会比较多，因为自研的产品，经过去年淘汰了一部分，整个产品质量都有很大的提升，自研的能力也得到提高，收获了很多经验。
手游那点事：网易游戏在代理手游上有什么标准或者喜好吗？
郑德伟：除了市场主流类型的卡牌游戏、RPG游戏以外，网易游戏还有会去寻找一些有乐趣、用户喜欢的游戏。可能它们商业价值并不太大，这个网易游戏也会花成本去运作它。这个也是未来代理类型比较重要的一种。
手游那点事：网易游戏在全球化的步伐中，有着怎样的布局？
郑德伟：起初，网易游戏是在国外拿游戏到国内来。但是从今年开始，在“引进来”的同时，逐步“走出去”，向国外输入。走出去的方法有三种，第一是授权，像《乱斗西游》。第二是我们会针对全球市场开发全英版本，比如说我们的《忍者必须死》。第三种是专门为西方开发游戏，比如说星际题材。
关于行业：“端游改手游”玩家在乎感觉而非操作，IP价值需深挖
手游那点事：从去年开始，就有很多端游大作被改编成手游，像《天龙八部》、《梦幻西游》等，你觉得这种趋势会加剧吗？
郑德伟：我想每家手里有端游IP的都会这么做。因为从手游时代来看，IP是最好的导量手段，无论是之前的天龙八部，还是现在的梦幻西游。原因很简单，在众多的游戏当中，玩家一定选择曾经玩过的，对它比较熟悉的，这也可以说是一种情怀。
在考虑梦幻西游移植手游的时候，我们想的第一个是高度复刻。因为有时候玩家在乎的是一种感觉，而不是操作上。如果手游上的玩法做得不像原来那样，可能这样的改编就不会成功。
手游那点事：既然提到了IP，你对待IP的态度是怎样的？
郑德伟：我觉得IP的存在是一种情绪上的体验，它不是很细节的指标。对于游戏来说，IP是非常重要的保障，但其他各方面的细节也要处理到位。手游产品未来一定会发展成系列作品，这也是我们未来在自研方面非常重要的一点，包括梦幻西游未来我们也会辅助它开发成一个巨大的IP系列。但是如果你的IP就像套一个皮在上面，那根本无法感动玩家，做IP游戏肯定是要从头到尾慢慢地去还原出来的。
手游那点事：网易买过传统的武侠小说，网络小说等等，有没考虑过综艺IP？
郑德伟：综艺IP因为具有时效性，而我们的研发团队研发时间又偏长，所以不敢保证它一定成功。而且IP改编游戏一定要具有游戏性，要有角色、有剧情、有过程，玩家本身要喜欢这个东西。如果它只是一个综艺，而没有游戏体验，那不符合我们对IP的要求。
关于未来：电视广告推广不符合主流，产品为王时代到来
手游那点事：之前一两年大家都说“产品为王”。但目前看来，游戏需要做立体的市场推广，是不是单单做好产品已经不够了？
郑德伟：行业发展早期都是这样，而到后面就是拼品牌的时候了。其次，《梦幻西游》的市场推广为什么我们敢去这么做，是因为它值得，并且有这样的能力，有能力消化营销推广所提供的资源，投入回报比高。所以目前来看，我觉得依然还是产品为王，说白了我们在市场投入前，我们要看的还是这个产品的数据，我们用数据决定。
手游那点事：现在越来愈多的手游会在电视上进行推广，这样的推广模式会不会成为主流？
郑德伟：我认为电视广告不能直接给游戏带来量。利用电视广告进行推广需要品牌沉淀到一定程度才可以。《梦幻西游》有足够的品牌号召，我们需要的只是有一个平台告诉玩家，你现在可以玩《梦幻西游》手游版了。虽然电视广告的覆盖面很广，但新游戏这样做太冒险了。
手游那点事：在接触了那么多款产品，今年行业产品的整体品质如何？
郑德伟：其实整体来讲，今年行业的创作水平在提升，这个是毫无疑问的。但问题是，整个研发水平跟不上玩家的需要，玩家的成长比公司的成长更快，有大量的游戏，但它不符合现在市场的需要。
手游那点事：在市场竞争越发激烈的当下，什么类型的手游会成为下一个蓝海？
郑德伟：电竞类、体育类还有会有它的市场，电竞类目前还是受限于它的操控，MOBA类游戏谁尝试，虽然操作感有很大提升，但还是不够。我们把在网游时代的星际这些改变成手游的刀塔，从多角色变成单角色，手游它可能有自己的形式，而这种形式我们需要去考虑清楚。从一个平台到另一个平台，有些东西如果不变，它的表现形式是大跌眼镜的，而且这些需要突发基因，走原来的老路肯定是困难的，而且很难成功。
