原创 | 以网易IP体系为例,全面解读IP与手游曲折关系演变史

网易游戏xx

文/手游那点事水棱

经过各类IP的长期观察与报道,我们发现IP与手游的融合方式往越来越体系化复杂化的方向发展。这个现象是在不断解决各类IP长期存在的问题后才形成的。这样的趋势在网易身上表现得更加明显。其端游IP《梦幻西游》手游便是其表现之一。

而今年恰逢网易游戏15周年,作为CJ最重要的参展商之一,网易游戏将延续2014年红色主场的概念的基础上,围绕“热爱有你”让玩家体验一场前所未有的定制化CJ。据了解,网易将会在CJ现场展示下半年多款重点IP,包括古龙的小说,《小时代》,《猫和老鼠》等等的超级IP。从网易对IP的重视的程度,我们也从侧面地看出了IP与手游的作用的确是不容忽视的。今天手游那点事结合网易IP系列的操作手法,为大家来分析现在IP与手游的关系。

一、在IP操作手法越来越复杂的当下,网易的IP体系是如何形成的?

从IP的拿来主义到建IP这样态度的转变,我们发现IP的热议未断,游戏厂商对IP与游戏两者之间的关系也在不断的探索。手游市场唯IP论英雄的初期阶段早已过去。在泛娱乐化战略为行业重视的当下,很多厂商对IP有了更深远的战略思考,有了各自体系化的IP操作手法。

1、 手游市场越来越细分,IP为何还那么重要?网易对IP的态度?

就上半年来看,根据最新的360上半年来手游指数数据报告显示,女性手游、二次元手游、SLG手游、音乐类手游等细分领域手游确实有所发展,但细分市场还没占据很多的市场份额。反之,带强IP的游戏作品一直傲视群芳,长居榜首,比如网易的《梦幻西游》手游。

 以网易IP体系为例,全面解读IP与手游曲折关系演变史细分市场

  以网易IP体系为例,全面解读IP与手游曲折关系演变史梦幻西游排行榜单

但这也说明在当下的手游市场IP的作用仍然很大。未来,众多厂商的泛娱乐战略里面IP也是核心组成部分。因此,选择怎样的IP建立怎样的IP变得很重要。网易也非常重视IP,在选择IP上又做了怎样的研究?

2、网易选择IP的标准:重视IP内涵重视游戏IP玩家。

不同的企业有不同的做法,比如昆仑游戏CEO陈方在第二届国际IP大会上提出了:对IP的选择是分级的,分别是世界级IP、亚洲地区、国内特有市场等。游族网络副总裁谭雁峰则提出会从以下三个维度去选择:某领域最顶级,在细分领域具有忠实核心粉丝、潜力无限的IP。在人人抢夺好IP的当下,网易选择IP的做法是什么?在网易首次发布的“书、影、画”IP计划中,有古龙小说全系列IP、功夫熊猫、小时代、猫和老鼠。手游那点事通过搜查百度指数以及其他网站,整理统计了以下表格:

  以网易IP体系为例,全面解读IP与手游曲折关系演变史网易IP表格

观察上表可知,我们发现网易选择的IP呈现出一个宏大的文化背景,中西文化交融、中国传统文化的传承、时下年轻人生活文化的表现、动画经典广大群体童年记忆题材等等,基本上覆盖了全球很多类型的玩家,覆盖了很多年龄段的玩家。具体来说,有以下特点:

1)重视IP的价值。贵精不贵多,重视的是IP的价值和内涵。网易签约国际知名IP方(华纳、梦工场等)就是在践行这样一种理念。

2)重视是否与既有的游戏人群相贴合。手游作为文化的载体,网易的做法更多从文化传播与玩家之间高质量互动来选择IP。

3)重视IP国内外文化传播影响力。以古龙小说全系列IP来说,我们发现其影响力一直不断提高,其他IP的影响力也是广阔的。

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那么华纳、梦工场这样知名的国际IP方为何愿意把IP授权给网易呢?答案将在本文最后解答。

3、网易不断扩大自有IP体系:已有IP体系+目前打造的端游IP体系

除了选择IP,现在很多游戏厂商都会选择自建IP再将这个IP发扬光大,或者在IP的早期就与IP方合作。网易专注游戏15年,自有的IP库也是十分丰富的。《梦幻西游》手游只是网易端游IP经典之一。比如《天下HD》、《大话西游》等等都是非常经典的端游IP。端游IP研发成手游的做法为很多端游大厂采取。端游IP也有用完的一天。根据网易官方透露,他们正在研发端游作品《天谕》,未来也会将这个IP打造成手游。看来,现在的手游IP除了一直以来最简单的买IP,现在自建IP丰富自有IP也是一个重要的发展趋势。

二、难以突破的IP难题有哪些?网易是如何应对的?

从以上分析来看,如何选择IP,如何将不同类型IP更好的转化为手游、如何更深层与玩家高质量互动三大方面很重要。但每一类IP都面临着各种各样的难题。具体情况如下,网易体系内的IP是如何解决这些问题的?

1、国内动画ACG产业链还处于初级阶段,网易选择符合国情的经典IP,并很好还原了该IP的世界观,实现游戏品质层面的玩家与动画IP的互动。

全球范围内,“漫画→动画→游戏”这个ACG产业链在国内还处于初期阶段,比较有影响力的漫画产品主要是通过制作动画或者电影的方式实现商业价值。从手游火爆之后,国漫找到了新的变现方式。比如《十万个冷笑话》、《熊出没》、《不良人》纷纷改编成手游。但是中国动漫在题材和受众方面都有很多限制,比如偏向年幼儿童,比如暴力,色情,违法犯罪等方面有点擦边的都可能面临下架等。网络平台的发展如爱奇艺、有妖气等新兴的视频和漫画等网站为国产动漫提供了新的空间,但动画IP非常需要玩家的互动,而且是多维度的互动才能实现很好的效应。

  以网易IP体系为例,全面解读IP与手游曲折关系演变史猫和老鼠

在这样的背景下,网易选择了《猫和老鼠》。这部从1940年问世以来,全世界最受欢迎的卡通之一,90年代引进中国后得到从6岁到60岁的人们狂热喜爱的卡通。这样一来在题材上不会受很多限制,也覆盖了很多年龄段的玩家。最重要的还是与游戏中与玩家的互动。

2、网络文学IP改编成手游面临曝光不足、吸量不够强、同质化严重的等问题,网易选择了可改编成中国市场所需要的TCG玩法的经典文学IP

网络文学IP改编成手游遇到的“曝光率不足”、“吸量爆发力”两大问题从端游时代就存在。网络文学同质化现象严重,这也让网络小说开发成手游的难度提高了。在这个问题上,盛大文学副总裁陈明峰曾表示,游戏厂商需要研究小说IP本身适合哪种类型的游戏,再去做相应研发,而不是公司擅长什么类型就改编成什么类型的游戏。可见,网络文学IP如何解读是重要的。

网易对文学IP的做法也与盛大有共同之处,还有自己深远的考虑:选择中国经典文学IP而不是网络文学IP,选择可以改编成中国市场缺少的TCG玩法的经典文学IP,可以传承中国传统文化的文学IP。在游戏文化承载方面,今年5月20日,在主题为“热爱不止15年”的网易游戏年度发布会,其介绍了《倩女幽魂录》手游。其源自经典鬼神志怪传说“倩女幽魂”。

  以网易IP体系为例,全面解读IP与手游曲折关系演变史倩女幽魂

该IP拥有中国五千年的鬼神文化的背景,上到远古神话的大荒传说,下到佛家与道教的鬼神文化。在游戏玩法方面,《倩女幽魂录》是中国TCG市场所需要的:是本土化的IP;是更符合国人习惯的操作与玩法。从《万智牌》到《游戏王》,中国在TCG的道路上一直非常欠缺。

3、大多改编为游戏的为日系或美系影视IP,品质一般。网易选择了中西合璧的《功夫熊猫》,大力自主研发。

影视IP改编成游戏并不是什么新鲜事。比如漫威(Marvel)著名漫画《复仇者联盟》被腾讯改编成《复仇者联盟:超级英雄》,韩国发行商网石游戏以复仇者联盟中的人物为依托,构建《漫威:未来之战》。此外,还有很多电影被改变成游戏,比如《古墓丽影》。影视IP游戏除了多为海外题材,还存在本身的制作周期短,游戏与电影内容联系牵强、游戏品质差等问题。一般只能在前期利用明星效应带来收益,而无法长时间维持。

  以网易IP体系为例,全面解读IP与手游曲折关系演变史功夫熊猫

网易选择《功夫熊猫》这个影视IP,在手游那点事看来,很大程度上有考虑到这样的问题。因为《功夫熊猫》是一款中国元素的动画电影,片内所有的场景创意等都源自中国,但它以西方独特的视角诠释的东方神秘。自08年上映后更是得到了全球的喜爱。不论是题材、影视品质、影视IP影响力方面,都符合网易追求精品的定位,也符合网易对中国文化传播的独到眼光。

三、除了上述难题,每类IP的操作手法越来越精细,网易的做法是?

此前,买下IP就可以吸量。后来,买下IP后手游产品要达到高品质还原IP本身的特点。但这还没有结束呢!现在除了高品质忠于原作还要求与IP本身产生更深层的互动,更多精准的互动营销。现在综艺IP也成为热门的手游IP。比如《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《花儿与少年》。这很大程度上看好了综艺节目的传播力度,能为游戏带来很好的曝光。畅销书/热播动画+影游互动+针对受众人群特点播放+综艺宣传的IP利用新方式也是IP与手游关系的新进展。一以上可以总结为,每一类IP的操作手法千变万化,都往更精细、更高质量玩家互动层面发展。

 以网易IP体系为例,全面解读IP与手游曲折关系演变史网易520活动宣传,热爱15年

可见,与早期的IP拿来主义相比,IP的竞争除了本身强弱更依赖于一家企业综合的营销、研发的实力。也更依赖于IP的理解,以及世界观的塑造,更符合玩家的需要。越来越多的厂商认识到这一点,网易就是其中之一。网易在对每类IP的态度最大的不同是一直坚持看到IP的本质还是在于忠实粉丝的长久沉淀。网易对每类IP的考虑不限于具体形式,更多站在延长IP寿命,调动优势,带来乐趣,注入新内涵的角度出发。这样做可以提升IP的量级,延伸IP寿命。这也使得IP的互动性增强,外延扩大。每类IP都存在很多需要突破的问题,网易对每款IP都是量身订造,用最匹配和最懂该款IP的团队进行开发运营推广。仍以《猫和老鼠》为例,其不论从核心玩法还是在世界观的还原和构造、关卡的设计上、美术都与经典动画都非常一致。这也得到了版权方华纳的高度认同。

综合全文分析来看,IP与手游的关系已经不能简单从谁帮谁变现价值这样简单的角度去看待了。如何构建企业自己的IP体系、如何延长IP的寿命、丰富IP的价值、如何带来更多IP的乐趣变得更加重要。此外,IP是文化的浓缩要发挥其深远的魅力。这也是IP与手游关系演变到现在所需要满足的更高要求。

结语

现在可以回答文中国际知名国际IP方为何愿意授权给网易了。正是因为网易在IP的选择、研发、运营方面都充分展现了一个游戏热爱者、一个中西方文化传播大使的精神。不论是中国经典文学、还是中西合璧影视、或是国外经典动画,都以手游这样一个娱乐文化载体呈现在各个玩家面前。网易游戏行业领头者结合国内外情况、探索突破IP现存问题,对每类IP的精益求精,在IP与手游的关系演变史中留下了重要的足迹。也让更多人能以手游这样喜闻乐见的方式了解中国传统文化的精粹。

Ben

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