这些年来，当所有人一窝蜂地往MMO、SLG乃至开放世界等赛道大卷特卷时，休闲游戏这个过去一直被低估的品类在今年突然涌现出一大批爆款，其表现出的吸金能力也令各大厂商瞠目结舌。

伴随着小游戏《羊了个羊》爆火出圈，老游戏《地铁跑酷》归来霸榜，加上在各大海外市场中大放异彩的《弹壳特攻队》和《X-HERO》，接连跑出的多个产品都证明了中轻度游戏赛道还有极大的价值潜力。

（弹壳特攻队的畅销榜曲线）

凭借着成本低、周期短、门槛低等优点，休闲游戏在今年一度成为游戏圈的宠儿，但随着各大厂商以及中小团队频频加码，休闲市场长期以来的创意卷，立项难等问题又重新摆在了研发者的面前。

于是就在近日，Ohayoo举办了一场线上交流会，他们给出了关于休闲游戏“创意难，立项卷”问题的解法。据手游那点事了解，Ohayoo将首次公开自家的创意库，同时还推出最高20万的激励金助力中小团队快速将创意变现。

在中小团队乃至大厂都还在头疼创意立项难的时候，Ohayoo已然掏出了一整套成熟的解决方案，并且通过旗下多款游戏验证了其可行性。这一举措使我倍感好奇，Ohayoo到底是如何做到准确把握当下虚无缥缈的时代热点，并做到量产休闲爆款的？

一、2022休闲游戏大盘：在线游戏降幅20%，休闲游戏数量第一

要想抓住休闲游戏题材大热趋势，以及准确把握热门话题点，我们首先得对当前的游戏大环境以及休闲游戏基本盘有一个清晰的认知，才不至于摸着石头硬过河。

我们从七麦数据了解到，近三年来新增游戏数量一直处于负增长的态势，从2020年的38553款降到了2022年的28414款。但是在这一背景下，休闲游戏却在众多游戏品类中突围，实现逆势生长。

自21年就休闲游戏数量就位列全品类数量第一，即使大盘数据持续下滑，到了22年都与第二名拉开较大差距。七麦数据CEO徐欢告诉我们，赛道逆势生长的背后与休闲游戏的三个特性有关。

第一点是休闲游戏更容易达到病毒式传播，买量成本更低，在推广上有着明显的优势。第二是休闲游戏包体较小，玩法简单易上手，在下载门槛和使用门槛放低的同时，潜在受众群体也更广泛。

最后则是休闲游戏具有开发成本较低、开发周期较短、技术门槛不高等特点，所以不少团队或独立开发者在转型时，往往优先选择休闲赛道，这也是其新增不减的主要原因。

在大批团队涌向休闲游戏赛道后，要想挖掘出下一个热门题材、找准立项方向并不容易。这需要厂商们去洞察细分赛道的机会，避开用户已经被瓜分完毕的红海区域，才能在休闲游戏这个大绞盘中脱颖而出。而过往的一些大热游戏给了我们不少借鉴。

二、顶流可以复制，爆款有迹可循

如果有关注2022年休闲游戏市场的朋友一定能够发现，今年市面上跑出的几款爆款游戏，几乎都有Ohayoo的身影。这家深耕该赛道的厂商，逐渐摸索出了提高游戏成功率的法则。Ohayoo发行的研运负责人向我们分析了旗下产品大热的原因，也给中小团队分享了量产爆款的成功方法论。

《王铲铲的致富之路》（以下简称《王铲铲》），是今年暑期Ohayoo重点发行的明星产品，游戏是以挖穿地球为噱头，外围搭配放置经营玩法的休闲小游戏。该游戏在首发大推时也快速登上了iOS免费榜Top2，累计下载量达到1600万。与此同时Ohayoo还围绕游戏特点，在抖音站内和各区外站进行营销传播，目前全网话题播放量已经超过15亿。

而除了《王铲铲》之外，今年春节上线的《王牌二手车》和去年中秋发行的《赶海王》都是Ohayoo以生活中的热点话题为核心，将该话题核心元素流程化作为模拟玩法的一次尝试。他们在游戏系统中增加轻度放置经营形成游戏闭环，大大增加可玩性的同时还拉长了游戏的生命周期。

截止目前，《王牌二手车》全网话题播放量已经超过十亿，累计已有600万的下载量，游戏也在大推期间登上iOS免费榜Top2并且驻留数周，而《赶海王》800万的下载量也是不遑多让，在大推期间同样登上了iOS免费榜Top3。

Ohayoo之所以能在休闲游戏上接连获得成功，一方面得益于其平台能准确抓取热门话题并进行筛选，将其中的热门话题转换成游戏创意并加以制作，在确保游戏题材具有一定热门度的前提下，还在细分化上做出新奇的玩法，吸引更多的用户。

而在后续的玩法选择上，发行过200+款游戏的Ohayoo已经得出完善的一套公式，即找到生活中的热点话题，将该话题的核心亮点流程化形成模拟玩法，并在游戏中加入相对轻度的放置经营玩法，就能很好地形成了一套互补的闭环。

先把原有的偏硬核垂直玩法改为轻量化包装形式，然后通过植入契合度更高的核心玩法作为新亮点，从而来降低游戏本身的负荷成本。最后在美术上，利用差异化的美术风格达到吸睛的目的。目前Ohayoo这套设计逻辑已经接连跑出了《翡翠大师》《王铲铲》等多款成功产品。

比如《王牌二手车》就是找到抖音二手车相关热点的话题，将二手车回收翻新、贩卖流程游戏化，作为产品的长线玩法。再比如《赶海王》则以赶海为核心话题，将赶海的抽坑、抓捕、捕蟹等等作为外围玩法。这正是Ohayoo能够接连不断跑出爆款的重要原因，成熟的创意筛选以及玩法框架，让他们在休闲赛道长跑中捷报频传。

三、未来中小团队要做休闲游戏，真的没那么难？

尽管经手过多个爆款，与超3000位开发者达成过合作，但Ohayoo告诉我们：“通过与多个地区的开发者聊天我们发现，对于团队来说难的并不是设计核心玩法，也不是产品的留存和变现能力，最难的其实是如何确定一个吸量的题材，也就是立项的问题。”

这样的普遍困难触动了他们，“这两年开发者提交的游戏数量其实并不低，但更多团队折戟在CPA吸量测试阶段。”

吸量是休闲游戏中最重要的一环，好的吸量水平可以降低游戏本身的获客成本，也就是我们常说的CPA。降低新增用户买量单价能够带来利润率的提升以及更高的新增数量，从而扩大游戏本身的收入规模。

吸量程度越高，或者单价越便宜，就能降低游戏后端的数据压力，在产品变现留存不足的情况下，使产品在前中期能有把方向盘打正的机会，为产品后续运营提供保证。

在Ohayoo当前的立项产品中通常分成两大类，分别是题材向游戏和数值向游戏。题材向产品的核心玩法大多是通过抖音为首的各大内容平台提炼而成的，因此这类类型的产品通常会有着不错的吸量能力，在游戏内容上有着很大的发挥空间。

而数值向游戏一般会结合RPG或者放置类型的系统作为目标追求，因此这类游戏在留存和收入方面都有着不错的数据表现，并且在业务拓展方向上空间更大，ARPU表现也更优秀。

然而出乎大家意料的是，在Ohayoo平台上，立项是通过科学计算各备选话题的热度值，也就是各个话题下视频的播放量、点赞量、互动量等多维度数据指标，形成一套独家的计算公式，以此来保证Ohayoo平台得出的创意是炙手可热的。这种想用“大数据”让CP赢在起跑线的方式得到了不少开发者的赞赏。

拥有大批量的热门题材还不够，Ohayoo还成立了专项小组负责对创意进行二次筛选，以新鲜度和可落地性作为核心指标，保证每个创意是可以从游戏的角度去进行改造和诠释的，最后以可塑性和内容延展性作为最终参考，确保能够有足够立项成功率的创意方案诞生。

尽管Ohayoo为跑通这套方案投入了大量的人力精力，但面对这条赛道上“立项难”的普遍瓶颈，他们最终还是决定公开这个创意库，提供给参与合作的中小团队作为立项参考，提高产品的各项数据。这是他们第一次公开这个创意素材库。

而参与创业之星活动的开发者，可以清晰地看到每个创意题材的概述以及相关的热点视频，上述信息可以帮助开发者快速地找到自己心仪的热点详情，以及未来要游戏化的核心内容是什么，精准把握项目的开发方向，不至于中途失控。

除了上述的基本流程之外，创意之星活动还提供最高20万的激励金助力中小团队孵化产品。Ohayoo采用了10万加10万的分配方式，通过CPA测试以及自由测试得到10万奖金，这样的分配方法在保证项目可行性的同时，也能让开发团队降低开发成本，确保产品后续能够稳定上线，不至于中道崩殂。

结语

回顾整个2022年，多款休闲游戏爆款的诞生以及超休闲赛道的崛起，意味着这一赛道仍有足够的市场潜力。

不同于其他类型产品，休闲游戏的热点题材变化速度快，随着加码的厂商越来越多，如何在红海中脱颖而出，取决于是否能准确把握当下用户关注的热点以及口味做出自己的差异化产品。而Ohayoo作为该领域的领跑者，可能会成为休闲赛道上一股不可忽视的助推力量。